Tapestry押注AI技术，加速推进数字孪生项目

随着人工智能热潮的持续高涨，DeepSeek凭借其爆炸性的突破成为各大媒体争相报道的焦点。这家公司上周末迅速攀升至美国应用商店的榜首并引发股市震动后，近期又因其利用竞争对手OpenAI技术训练自身模型的报道，站在了舆论的风口浪尖上。

与此同时，奢侈品行业也在加速拥抱人工智能。Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry最近就通过与Adobe的合作，全力押注数字孪生技术，力求将人工智能驱动的设计引入奢侈品领域。

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January 29, 2025

TechnologyNews

从2024年底开始，这项计划便悄然展开，核心是借助Adobe Firefly的生成式AI技术，为不同的产品类别、零售展示以及社交媒体内容打造高度逼真的数字复制品。

据Tapestry数字产品创作高级总监J.J. Camara透露，数字孪生技术已在集团旗下各大品牌中广泛应用。这一技术不仅提升了原型设计的效率，还有效减少了材料浪费，并使得营销流程效率更高。值得一提的是，Firefly的AI生成孪生品能够高度还原真实产品，这让Tapestry更有信心进一步扩大该技术的应用范围。

根据麦肯锡的预测，数字孪生技术的市场规模有望在2027年达到735亿美元，其惊人的增长潜力可能会吸引更多奢侈品牌尝试该前沿技术。与此同时，欧盟即将出台的新法规也在推动技术的普及。该法规预计在2026年推出“数字产品护照”（DPP），并率先在纺织行业实施。它要求所有进入欧盟市场的产品必须拥有一个数字孪生，用以详尽记录其环境足迹，实现更高的透明度。

在奢侈品市场放缓、预算受限的情况下，能够迅速迭代设计、优化商品策略，并在生产前精准收集消费者反馈，依然是品牌突围的重要竞争力。这种高效的方式不仅降低了试错成本，也让品牌更贴近市场需求。

尽管许多品牌在缩减创新投入，例如本届时装周几乎没有技术相关的热点话题，但Tapestry却逆势而行，持续推进数字化布局。与此同时，该公司还借助 Adobe Firefly 服务实现内部商品展示图像的自动化生成，确保其“数字优先”战略不仅局限于产品设计领域。

自去年11月与Capri的合并计划告吹后，Tapestry如今似乎正在把发展重点重新放回独立运营和自身的有机增长上。从集团最新的财报中可以看到，该公司2024财年全年收入小幅增长至66.7亿美元，略高于市场预期，其核心品牌Coach过去一年销售额更是首次突破50亿美元。

展望未来，随着人工智能技术的快速普及，Tapestry在AI领域的积极探索不仅彰显了集团对技术前沿的深刻洞察力，也为其在奢侈品行业竞争日益激烈的全球市场中打造了坚实的科技硬实力。