Published June 16, 2025
一边是奢侈品市场遇冷，另一边是健康产业蓬勃发展，中国消费者的优先级正在改变。
当下，健康似乎成为中国消费者新一轮的自我投资风口，从精品健身房的兴起，到科技驱动的健康方案，再到对心理健康的持续关注，身体与情绪的全面养护已成为新的消费重点。
除了跑步、游泳、篮球等传统运动依旧热度不减，攀岩、冰雪运动等其他小众健身运动也正在加速出圈。尤其在足球、赛车、滑雪等大型赛事的带动下，这些运动成了年轻人新的社交谈资。
政府加码健康战略，打造“全民可及”的健康新范式 #
中国政府在推动健康与保健产业激增的过程中发挥了关键作用。在 2025 年 3 月 5 日至 11 日召开的第十四届全国人民代表大会期间，国家卫生健康委员会主任雷海潮宣布，将启动为期三年的"体重管理年"活动，旨在推广健康生活方式，预防与不良饮食及生活习惯相关的慢性病。中国推出的全新体重管理计划旨在 2030 年前遏制肥胖率上升趋势。
在雄心勃勃的“健康中国 2030”规划框架下，国家已推出覆盖全人群的全面健康改革，旨在全方位提升国民健康水平。这些举措包括防控儿童肥胖、降低近视发病率，以及推动医疗服务普惠化等系列行动。
在教育体系中，运动健康意识已被全面唤醒。目前，全国学校已落实“每日两小时体育锻炼”的强制要求，并通过体能训练中融合舞蹈、操场晨跑等创新形式提升学生参与热情。这一切，皆回应着 2023 年披露的警示性健康数据：我国 6 至 17 岁青少年肥胖率已达 19%，近视率高达 52.7%。
不仅是学校，城市与乡村也同步推进全民健身基础设施建设：公园步道、户外健身器材、社区运动场所不断涌现；农村学校则获得专项资金用于改善体育环境。政府的战略意图十分明确，无论地域或阶层，人人都应拥有“动起来”的权利。
“健康人设”成为中产的新社交名片
与此同时，具备更强消费力与健康意识的中产群体，正率先拥抱多元化的健康生活方式。随着可支配收入提升，他们对高质量、可持续的自我养护愈发重视。健身房会员、精品课程或健康疗养，不再被视为可有可无的“奢侈品”，而是日常生活中不可或缺的自我投资。
在上海、北京、深圳等城市中心，精品健身工作室尤为盛行，这些提供瑜伽、普拉提和武术课程的场馆，精准迎合了追求个性化、高品质体验的消费群体。
同时，智能健身房和健身类 APP 也正在年轻消费群体中快速崛起，这类平台大多提供直播课程与定制化训练计划，尤其受到追求便捷性与灵活度的年轻消费者的青睐。
精品健身品牌 Family Form 本月初就在上海镛舍酒店开设了旗下工作室，这一动向折射出酒店行业向健康目的地转型的显著趋势。通过入驻高端酒店场景，Family Form 精准捕捉到本地居民与健康导向型游客对身心全维度体验的爆发式需求，这类消费群体既追求专业运动指导，又期待在奢华环境中获得情感疗愈。
随着健康意识的提升，消费者对保健食品、有机食材和功能性饮品的关注也持续升温。选购时，他们不再只看口味或包装，而是更注重成分表，其中，天然原料、明确的健康功效正逐步成为影响消费者购买决策的关键因素。
在小红书上，有关#超级食物 的话题已累计获得超 4.3 亿次浏览与百万量级讨论，庞大的数据反映出消费者对兼具健康美容功效的高密度营养食材的青睐。
这股趋势也正在加速改写中国饮品的市场格局：喜茶、茶百道、奈雪的茶等品牌纷纷布局，以羽衣甘蓝、甜菜根、小麦草等超级食材打造功能型饮品，抢占健康消费新高地。
这些超级食材之所以备受推崇，正因其富含抗氧化剂、膳食纤维、维生素及微量元素，具备调节肠道、抗炎、提升代谢等多重功效，不仅契合当下“从内而外”的健康美学，也满足中产消费者对于明确成分功效、天然无添加的精细化需求。
同时，超市加大备货力度，推出更多以超级食物为原料的零食、代餐和功能性饮品，这些产品主打改善消化、焕亮肌肤等健康功效，精准满足健康消费者的核心需求。
科技产品+网红经济，助力健康消费实现爆发式增长 #
科技也在深刻改变着中国消费者的健康管理方式。以智能手表和运动手环为代表的可穿戴设备，不仅能够实时监测心率、睡眠和运动数据，更已超越单一功能，成为兼具时尚感和身份象征的生活必备品。通过游戏化设计和互动机制，这些设备将健康目标转化为可量化的挑战，极大提升了用户的参与感和粘性，推动健康管理向数字化、社交化和个性化方向迈进。
社交媒体平台如抖音、小红书的影响力同样不容小觑。它们已成为分享健身教程、养生秘诀及健康产品推荐的核心阵地。依托精准的算法推送，这些内容能够高效触达目标用户，极大提升传播效果。
KOL（关键意见领袖）和健身达人在这一生态中掌握核心话语权，他们持续向粉丝推广新兴锻炼方法、营养方案及健康产品，是健康消费的重要推动力量。以抖音为例，部分网红推荐的健身应用或蛋白粉，短时间内便能收获数百万观看量，并迅速转化为强劲的销售动力。
在“健康”被定义为新时代奢侈品的背景下，健康产业有望成为中国下一个增长引擎。想要在这波健康热潮中脱颖而出，品牌必须精准捕捉中国消费者独特的健康诉求与价值观。那些既能深挖传统基因，又能玩转创新表达的品牌，无论是打造贴合地域特色的产品体系、营造引爆共鸣的文化场景，还是构建科技驱动的服务生态，都将在这片活力迸发的市场中占据先机，实现可持续价值增长。