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中东运动服市场崛起,运动品牌的新蓝海?

随着中东海湾地区多国大力提升全民运动参与度并推动运动产业的发展,本土品牌的崛起只是时间问题。也正因如此,国际品牌在这一关键窗口期仍有机会率先布局,把握中东市场的先发红利。

中东运动服市场崛起,运动品牌的新蓝海?

Published July 23, 2025

随着全球奢侈品牌在传统市场遭遇增长瓶颈之际,Jing Daily 最新发布的《中东奢侈品营收新动力:沙特与阿联酋》报告,深入剖析了该地区逆势增长的经济趋势,为品牌在全球寻找全新增长引擎提供了关键洞察。

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《中东奢侈品营收新动力:沙特与阿联酋》报告封面 图片来源: Jing Daily

在中东,运动装早已超越了单一“运动装备”的传统定位,转而成为一种生活方式和文化认同的象征。从融合贝都因风格元素(指从贝都因人的传统文化、服饰与生活方式中提取的具有代表性的视觉符号,用于时尚、设计等领域)的 Adidas Sambas 球鞋,到成套搭配的大地色系瑜伽装,当地消费者对那些兼具审美品位与功能实用性的美学风格尤为青睐。

“动”起来的中东

在政府加大体育与健康领域投资、全民健康意识增强,以及社交媒体带动消费趋势的多重驱动下,中东运动服饰市场正迅速扩张。根据全球投资银行 Jahani and Associates 的预测,到 2028 年,该市场规模有望突破 170 亿美元。欧睿国际的数据显示,沙特阿拉伯市场将从 2023 年的 10 亿美元增长至 2028 年的 20 亿美元,实现翻倍增长。

全球健康研究所高级研究员 Ophelia Yeung 指出:“在沙特阿拉伯,随着政府在‘2030 愿景’中大力倡导体育与积极生活方式,越来越多消费者开始参与各类休闲运动。同时,肥胖率和慢性病发病率上升也促使大众对健康饮食、营养管理和体重控制的关注迅速增强。”

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沙特首都利雅得的“体育大道”项目渲染图 图片来源: 体育大道

在一系列政府举措中,沙特首都利雅得的“体育大道”项目尤为引人注目。该项目旨在鼓励年轻人积极参与体育活动,全长约 135 公里,建成后将成为全球最长的线性公园。园区规划包括 50 多处体育设施,并配备完善的自行车专用道和步行系统,全面提升城市居民的健康生活方式。

致力于搭建中阿市场沟通桥梁的东方融合精品代理机构创始人 Reiting Lee 表示:“KOL 与健身社群在推动运动时尚风潮中同样扮演着关键角色。”她进一步指出:“对于沙特消费者而言,运动服饰早已不仅限于实用功能,更是一种彰显个性的时尚表达。在当地,时尚趋势几乎完全由网红和明星引领,模仿穿搭的人远多于真正参与专业运动的人群。”

抢跑市场风口的本土力量 #

随着越来越多的人开始追求健康、积极的生活方式,中东本土运动品牌也正加速崛起。

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被誉为沙特首个本土女性健康生活方式品牌的 Kayanee 图片来源: Kayanee

率先突围的是被誉为沙特首个本土女性健康生活方式品牌的 Kayanee。该品牌由沙特主权财富基金 PIF(Public Investment Fund)孵化,旨在服务沙特女性在运动、营养、美学和心理健康等多维度的身心平衡需求。Kayanee 打造了一个融合运动服饰、营养补剂、女性专属健身课程及健康科技的综合平台,体现出中东市场从“功能型消费”走向“生活方式引领”的趋势。

通过引入三维体测技术,Kayanee 基于中东女性的体型与生活习惯,研发出本地化尺码体系,在剪裁贴合度与穿着舒适度之间实现精准平衡,既满足实用性,也强化文化共鸣与归属感。

作为其快速扩张的重要标志,Kayanee 于 2024 年在利雅得外交区(Diplomatic Quarter)开设首家旗舰店。该区域是沙特首都最具国际化的高端地段,集聚各国大使馆、国际组织与上层精英人群,是国家对外形象与高品质生活方式的象征。随后,Kayanee 在利雅得精致生活方式购物中心 Solitaire Mall 开设精品店,进一步拓展本地中高端女性客群。今年 4 月,品牌又与知名奢侈品百货 Harvey Nichols 达成战略合作,正式进入高端零售渠道。

与此同时,在迪拜,创立于 2020 年的品牌 The Giving Movement 已成为备受全球关注的本土力量。该品牌以“穿衣即行善”为理念,主打兼具功能性与街头风格的运动休闲装,其每售出一件产品,便向合作慈善机构捐赠 4 美元,用实际行动推动公益事业与可持续消费。

短短数年间,The Giving Movement 不仅赢得了中东年轻消费者的广泛青睐,也逐步拓展至国际市场。包括 Jennifer Lopez 在内的多位国际名人公开穿着其服饰,显著提升了品牌的全球声量与认知度。截至 2024 年 8 月 31 日,该品牌累计筹集慈善捐款达 790 万美元,成为迪拜创意生态中兼具文化影响力与商业成果的代表性品牌之一。

此外,在 2022 年完成 1500 万美元 A 轮融资后,The Giving Movement 已全面蓄势,计划加速拓展新品类与国际市场。

国际品牌加速布局中东运动市场 #

尽管本土品牌的知名度持续提升,但在争夺市场主导权方面仍面临不小挑战。在沙特阿拉伯,Adidas、Nike 和 Puma 三大国际品牌稳居领先位置,2023 年合计市场份额接近 60%,显示其在消费者心智中依然占据主导地位。

同时,这些国际巨头也不再仅依赖其全球品牌影响力,而是在中东市场加快推进本地化战略。以 Adidas 为例,除了持续赞助沙特国家足球队,品牌还积极与海湾地区的创意人士展开跨界合作,包括沙特设计师 Kaf by Kaf、艺术家 Raghad Al-Ahmad、热门 Instagram 账号@Goodbye Old Jumeirah,以及迪拜标志性餐厅 Ravi Restaurant。

Adidas 新兴市场中心高级品牌总监 Eugene Karasev 在接受 Jing Daily 采访时表示:“随着中东在街头服饰和潮流文化领域的影响力持续上升,我们看到了通过强化限量款发售、深化与本地设计师合作,来共同塑造中东时尚未来的巨大潜力。”

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Adidas Loomhood 系列。 图片来源: Raghe Farah

事实上,为推动品牌与中东本地文化的深度融合,早在今年 4 月,Adidas 就在迪拜和利雅得推出了 Loomhood 系列,由中东匠人重新诠释经典鞋款 Samba OG 与 Handball Spezial。该系列从区域传统织物图案汲取灵感,巧妙地融入鞋带与细节设计,实现了 Adidas 全球基因与中东文化美学的有机共振。

Karasev 进一步补充道:“我们致力于推动中东体育与时尚产业的健康发展,并将通过与核心政府机构和文化平台的深度合作,助力实现这一领域具有标志性的转型升级。”

然而,相比国际品牌的成熟体系,本土品牌的发展路径仍处于探索阶段。沙特概念店 Urbn Lot 创始人 Kamal Hubaishi 指出:“由于许多本土品牌仍处于初创阶段,且运营者往往缺乏时尚行业的商业化运作经验,这些品牌尚需时间沉淀,方能真正与国际大牌展开有力竞争。”

Hubaishi 进一步解释道:“我们首先需要建立系统化的培训机制与公众认知教育项目,同时完善行业管理与支持体系。只有当这些基础设施逐步到位,真正具有战略远见的资本才会持续注入,从而帮助本土品牌夯实市场地位,最终具备与国际品牌同场竞争的能力。”

例如,沙特推出的“百大本土品牌培育计划”,以及阿布扎比文化与创意产业局(DCAD)与 Oscar De La Renta 联合设立的设计驻留项目,正通过导师指导、资金支持及国际平台曝光等举措,逐步填补产业空白,助力新锐设计力量加速成长。

随着中东海湾地区多国大力发展体育基础设施建设、提升全民运动参与度并推动运动潮流文化发展,本土品牌的崛起只是时间问题。也正因如此,国际品牌在这一关键窗口期仍有机会率先布局,把握中东市场的先发红利。

About the Author

Julienna Law
Contributing writer

Managing editor and proficient Mandarin speaker, Julienna is integral to the daily operations at Jing Daily. Editorially, she tracks luxury brand growth and cultural trends in China, S.E. Asia and the Middle East. Prior to joining Jing Daily, Julienna reported on Chinese subcultures like hip hop for Radii and worked in corporate communications for Levi Strauss & Co. in the US.

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