“即买即退”提升境外游客购物体验，中国正重塑全球消费新范式

What Happened #

4 月 8 日，中国国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》（下文简称《公告》），宣布离境退税“即买即退”政策从上海、北京、广东、四川、浙江、深圳等多地试点推广至全国。

“即买即退”是指将退税环节提前，境外旅客在购物环节便能拿到退税款，有利于他们使用取得的退税款进行再消费，优化境外旅客的购物体验，最终拉动中国本土市场的消费增长。

北京国家会计学院副院长李旭红认为，在全国范围内推广离境退税“即买即退”，有助于提升中国旅游业服务水平，打造“友好、高效、便捷”的旅游环境，进一步激发境外旅客入境消费活力，为经济高质量发展提供助力。一些网友调侃到这可能会推动代购市场的发展，而大部分网友都表示这项政策可以吸引更多外国人来中国旅游购物，对消费有很大的利好。

The Jing Take #

在贸易战役持续升级的当下，中国正在不断通过优化消费与旅游政策向全球释放开放信号，离境退税“即买即退”政策便是中国对美国提升关税的有力反制之一。在发布《公告》时，国家税务总局货物和劳务税司有关负责人介绍，“即买即退”政策自试点以来，整体运行平稳，受到广大境外旅客的欢迎。

成都作为最早一批试点城市之一，取得了显著成效。2024 年成都全市已拥有离境退税商店 429 家，同比增长 34%；其中具备“即买即退”服务的商家达到 49 家。此外，成都全市离境退税金额近 3000 万元，带动商品销售额突破 2.5 亿元，同比增长超过 400%。这一系列数字，充分反映出政策在地方层面的落地成效，以及对境外旅客消费潜力的深度激发。

事实上，“即买即退”政策的顺利实施，离不开近年来中国不断放宽入境限制与推进签证便利化的措施。自 2023 年底起，中国对法国、德国、意大利、马来西亚等 6 个国家实施单方面免签入境政策，并于 2024 年进一步将免签范围扩大至 38 个国家，同时延长旅客在华停留期限，这大大提升了境外旅客来华旅游的便利。

据国家移民管理局官方统计，2024 年中国各口岸免签入境外国人共有 2011.5 万人次，同比上升 112.3%；其中，适用过境免签政策来华人数环比上升 29.5%。伴随入境限制的放宽，“China Travel”一时间成为热门的社交话题，相关话题在小红书的浏览量已达到 4.8 亿次。

以韩国为例，自免签政策实施以来，韩国旅客赴华热情明显提升。根据上海市人民政府统计，2024 年 11 月和 12 月，来沪韩国游客人数分别同比大涨 91.18%、141.46%。小红书上，越来越多的韩国游客分享他们在上海的旅行日常，不少韩国人直接把上海当作周末轻旅行的首选。

可以肯定的是，免签措施的实施在“即买即退”退税机制的加持下，无疑将进一步推动中国”旅游热“到”消费热“的转化。吸引境外游客来华消费，实际上是以更加主动开放的姿态面向全球。在传统出口渠道面临挑战的背景下，这一策略让中国商品的的消费场景转向本土，间接抵消商品出口面临的外部压力，为中国市场注入新的增长动能。