品牌扎堆“泡”茶馆，茶文化成为品牌破圈新路径

What Happened #

如今，开茶馆似乎成了品牌们的新标配。

今年 4 月，Michael Kors 带着“小懒包”JORDI 来到杭州，在西湖龙井山脚下开出一间别致的茶酒铺，名字就叫“伸个懒腰”。这不是一间普通的快闪店，而是一处能边赏春色、边“躺平喝茶”的沉浸式体验空间。

茶酒铺里的饮品也充满巧思：有以中国传统葫芦为灵感，巧妙融入西湖谐音梗的“吸葫”龙井茶，还有光听名字就让人放松下来的懒腰 “塔塔” 和懒腰 “莲莲” 酒。

西湖与龙井茶代表着东方传统中的闲适，完美契合品牌“小懒包”JORDI 所倡导的轻松自在的生活态度。品牌巧妙地把 Jet Set 旅行精神与东方茶文化融合，不仅打造了沉浸式体验空间，更借助杭州山水灵秀、风雅隽永的城市气质，强化了消费者对品牌的情感认同。

The Jing Take #

Michael Kors 并不是唯一一个拥抱茶文化的品牌。运动巨头 Adidas 在这个春季，也以一座“清风茶馆”在成都掀起城市级刷屏热潮。4 月 29 日，Adidas 携手焕新升级的成都品牌中心，在太古里打造了一场“透爽如风”的沉浸式限时体验。品牌以竹林为灵感，特别打造“清风茶馆”。

成都及川地素以青竹林立、茶香氤氲而闻名，竹林既是日常生态的一部分，也承载着东方语境中的清雅与松弛。品牌通过低饱和青绿的视觉语言复刻林间竹影，以“茶馆”为载体，营造夏日清凉的感官氛围。Adidas 巧妙借竹的清爽视觉与茶的文化静气，回应地域风貌，将 CLIMACOOL 系列的“透爽”科技与在地文化深度连接，实现科技体验与情绪认同的双向共振。

除了 Adidas，西班牙鞋履品牌 Camper 也在品牌 50 周年之际，携手成都老茶馆陈锦茶铺，打造限时茶馆。此次合作，品牌将中国限定款红色鞋履与传统功夫茶文化相结合，借助东方美学空间呈现独特的品牌体验。

在中国文化里，茶馆是放松、对话、交融的场所，在茶馆这样充满文化意象与社交情绪的独特场域里，品牌不仅是在推出新品，更是在与城市展开对话。借茶入局，以地为媒，让产品焕发更深层的情感温度与文化共鸣，用茶香放大产品优势，唤醒感官记忆，打动消费者心智。