中国小红书最早的一批男性时尚博主，应该长什么样？

1996 年出生于厦门、来自清华大学金融系的学霸李马特，正是代表之一。他不仅是小红书男性时尚博主的先锋人物，更凭借独特的穿搭风格和金融知识背景，在时尚圈迅速崭露头角。

李马特本科就读于对外经济贸易大学国际政治专业，他最初的目标并不是成为博主，而是想成为一名外交部新闻发言人，“通过自己的力量去试图改善一点点社会民生，”他说道。

然而在成长的过程中，他逐渐意识到，与其依赖抽象的政治理论，不如从更贴近现实的产业与经济入手，或许这才是推动社会变革更为可行的路径。许多看似关乎民生的问题，归根结底往往映射出经济结构和产业发展背后的深层逻辑。

于是，从大二开始，他一边认真完成本专业课程，一边自学经济管理，着手准备保研考试。那时的他，已不再执着于宏观政治和理论体系，而是将目光转向更贴近现实的产业与市场。命运也没有辜负他的努力——大三那年，他顺利获得清华大学经济管理学院的保研资格，并在 2020 年正式进入清华大学经济管理学院，攻读国际金融硕士。

课余时间，他一直在私募投资机构实习，不断积累项目经验。正值 2019 年春节期间，他的老板要求其调研两个正快速崛起的社交平台小红书和抖音，对比分析其中的博主运营生态、流量分发逻辑以及用户行为，并产出一份调研报告。为了更深入地了解这个新兴领域，他索性决定亲自“下场”实践，以第一视角感受博主的世界。

于是，2019 年 2 月，他注册了自己的小红书账号，成为平台上最早一批男性时尚博主之一。“当时小红书正好在扶持时尚类创作者，我也顺势把做博主当成了一份副业。”

研究生毕业后，李马特并没有立刻成为全职博主，而是先加入了一家私募股权基金公司，主攻一级消费零售方向。“当时我想，金融未必是我职业生涯的终点，”他回忆道，“既然我对内容创作也感兴趣，不如给自己两年的时间，同时兼顾金融工作和博主身份，看看最终哪条路更适合我。”

就这样，他开启了“双轨人生”。白天在基金公司处理项目、参加会议，晚上和清晨则切换身份，成为内容创作者。“我很长一段时间每天早上七八点起床，先拍一些图文、视频需要的素材。下班回家大概八九点，除了健身，其他的时间都花费在做内容方面。”

李马特可以说是最早一批在小红书上探索男装穿搭内容的博主之一。他擅长将基础款叠穿出时装大片般的质感，并积极分享不同单品的穿搭干货，在 2021 年图文转视频的时代，他率先在全网开始尝试 OOTD 穿搭视频，“一年最多更新了 50 条以上的 OOTD 视频，”他回忆道。

随后李马特也陆续创作出热剧穿搭、创意转场、独居日记等火爆全网的视频内容。他总能第一时间根据时事产出具有独特视角与见解的内容，用一种既贴近现实又不乏网感的表达方式，精准抓住观众注意力。

如今，他已与 Dior、Louis Vuitton、Prada、Gucci、Balenciaga、Loewe 等多个奢侈品牌建立了合作关系，被不少业内人士誉为“男性时尚博主的天花板”。

除了穿搭内容，李马特也创作了大量富有深度与思考的作品，比如求职经验分享、社会热点观察、影评与书评等。“我不希望自己只被看作‘会穿搭的男生’，我更希望通过内容去表达我的思考，也想让 Z 世代内容领域多一些真实、多元的声音。”他希望自己的账号不仅是穿搭参考，更是一个可以引发共鸣与讨论的平台，让关注他的用户在获取美感的同时，也能获得启发与力量。

本期，Jing Daily 对话时尚内容创作者李马特，与这位兼具清华学霸背景与“时尚顶流”影响力的意见领袖，深入探讨他如何在内容洪流中构建独特叙事，以及他对当下网红生态与社交媒体变革的深度思考。

Jing Daily：

从开始运营账号到现在，你觉得可以分为哪几个阶段？

李马特：

第一阶段是从 2019 年开始，我正式踏入博主行业。那时一切都是出于兴趣，单纯想记录和分享自己的穿搭灵感与日常风格。内容主要以图文为主，风格轻松自然，也慢慢积累了第一批认可我的粉丝，最终增长到约五万人，这是我内容创作的起点阶段。

第二阶段从 2020 年开始，我逐步从图文向视频内容转型。起初我对镜头感到很不适应，但通过不断尝试，尤其是在发布观点类、求职经验分享等内容后，迎来了粉丝的快速增长。2021 年，我确立了以男生 OOTD（日常穿搭）为核心的视频方向，同时将内容拓展至抖音和 Instagram，成为较早布局多平台的男装博主之一，粉丝数量也在这一阶段突破至 35 万。

第三阶段是从 2024 年开始的，这一阶段我希望展现一个更立体、更有思考维度的自己。除了日常穿搭，我开始创作关于影视作品、社会热点的穿搭解读和观点输出，尝试让内容更具多样性与深度，既贴近生活节奏，也能引发观众情感共鸣和思考。

以上的每个阶段都让我更清楚地认识到，内容创作不仅是表达风格，更是构建自我、连接他人的过程。

Jing Daily：

从一个普通男生成长为时尚博主，这个过程中对你来说最大的变化是什么？

李马特：

这段旅程让我变得更自信了。过去的我不是一个很有自信的人，总是对自己要求很多，也很在意外界的评价和认可。但从一个普通男生转变为时尚博主后，我的账号内容因为受到很多粉丝的喜欢，这个过程让我开始肯定自己的能力，并建立起内在自信。我也不再依赖外部评价，这种由外而内、由他人目光转向自我认同的变化，是博主这个职业给我最大的改变。

Jing Daily：作为一名拥有金融背景的时尚博主，你觉得这段经历为你带来了哪些加分项或不同的视角？

李马特：

本质上，博主是一个信息传播者，需要具备敏锐的洞察力，能够及时捕捉热点、理解趋势，并迅速将其转化为具有价值的内容。我将这种能力称为“商业敏感度”，也是业内人常说的“网感”。一种对趋势变化和内容节奏的即时捕捉与判断力。

而金融行业的背景，正好锻炼了我这种对新事物的快速吸收、分析和表达能力，也让我在内容创作中更具战略思维、前瞻视角和反应速度。这种训练使我在面对复杂信息时能够迅速梳理出重点，并以清晰、有吸引力的方式呈现给观众。

Jing Daily：

你觉得一个好的博主需要具备哪些素质？

李马特：

一个是我刚才提到的商业敏感度，对新鲜事物要有快速反应、快速吸收的能力，并能从自己的视角进行内容转化和表达。另一个就是强大的自我驱动力。很多博主没有老板，自己就是自己的管理者，如果缺乏自我驱动和约束，很难持续稳定地输出内容。

Jing Daily：

你会为了流量焦虑吗？

李马特：

我的焦虑，很大程度上来自于如何在内容创作与商业合作之间拿捏好分寸。社交平台与博主的关系有时像“相爱相杀”，一方面相互依存，另一方面又常因商业化而牺牲内容的创意度与纯粹性。而矛盾在于，观众之所以关注你，恰恰是因为你有好的内容。

这个问题我思考了很久，最终在实践中发现，化解这类焦虑的最佳方式，是尽可能地创作出让用户看完后愿意自发点赞的内容。这也是我始终坚持努力的方向。

Jing Daily：

如果让你挑选三个喜欢的品牌，你会选什么？为什么？

李马特：

我比较喜欢的三个品牌是 Prada、Dior 和 Loewe。

我一直认为 Prada 是一个极具先锋精神的品牌，它所倡导的“ugly chic”美学，以及那种松弛而有力量感的穿衣态度，都深深吸引着我。同时，它在商业层面同样表现出色，始终保持稳定增长。

Dior 则让我欣赏它对经典的传承与创新。品牌拥有深厚的文化底蕴与精湛工艺，能够在保留精髓的基础上融入当代创意，实现传统与现代的平衡共存。

至于 Loewe，我主要是出于对设计师 Jonathan Anderson 的高度认可。他所赋予品牌的当代艺术气质令人耳目一新。尤其是去年品牌在上海举办的大型展览，更让我对 Loewe 的美学体系留下深刻印象。

Jing Daily：

作为各大国际时装周的常客，从你的角度来看，如今的时装周与以往相比，在哪些方面发生了变化？

李马特：

我觉得现在的时装周和以往很不同，整体氛围更松弛，也更注重互动性。过去大家就是看看秀、拍拍照、赶场子，而现在随着 KOL 的崛起和去中心化媒体的出现，比如小红书、抖音、TikTok 等，内容变得更轻量、更即时，随手一个短视频就能上传分享。这种短视频的表达方式，让互动更真实。比如我可能在活动现场和一位外国博主撞衫，我们就可以顺势拍一段有趣的偶遇视频，不仅化解了尴尬，也成了很好玩的内容。

Jing Daily：

在品牌合作方面，你有没有特别难忘的合作？

李马特：

去年，我与 Dior 合作，在北京“迪奥倾世之金”展览期间举办了一场粉丝见面会，原本计划带领 40 多位粉丝一起参观。但活动当天我们才发现，其中一位粉丝是听障人士，报名时并未说明情况。

得知后，我立即与 Dior 公关团队沟通，并决定提前单独带他参观展览，以确保他的体验。虽然无法言语交流，但我们通过视觉与文字建立了良好的互动。当我看到他因展览而收获感动时，也更坚定了我对这份职业的认同，它不仅是内容的输出，更是一种连接人与人、传递情感的方式。