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疗愈经济崛起品牌如何缓解用户焦虑

中国的疗愈经济正从小众文化逐渐演变为千亿级市场

“疗愈经济”崛起,品牌如何“缓解”用户焦虑?
图片来源:Getty Images

在快节奏和高压力的双重夹击下越来越多的中国年轻人开始为情绪价值买单据愈到研究院《2024 年度疗愈经济用户报告显示中国有超过 8.3 亿人迫切需要疗愈中国疗愈经济规模达到 10 万亿人民币

31 岁的心理治疗师谢毅奇是这一趋势的典型代表。2020 他在人生十字路口辞去稳定的工作又经历创业失败于是转向精神修炼寻求安慰从最初的冥想到瑜伽戏剧疗法再到系统学习神圣几何疗法他逐步探索身心灵成长之路

精神修行曾根植于道教和佛教传统如今正影响中国年轻一代的生活方式疫情后这一生活方式迅速发展形成一个价值数十亿美元的市场从冥想唱碗疗法到寺庙禅修和玄学研究越来越多的年轻人在不确定的外部环境中寻找内心的平静与平衡

疗愈市场正当红 #

伴随中国经济的高速发展社会压力也在不断上涨知萌咨询中国消费趋势报告显示在接受调查的 3000 名受访者中,76.2% 的人群正遭受着工作压力家庭责任和经济不确定性的多重困扰时常感到焦虑这一现状催生了蓬勃的疗愈市场正如谢毅奇对 Jing Daily 透露,“我的疗愈班学员以 30 45 岁女性为主她们大多在经历人生重大转折后开始接触冥想。”

Jing Daily
自 2021 年起,Heartly Lab、潮汐、Now 冥想等提供正念解决方案的应用程序用户量持续攀升。 图片来源:App Store

同时疗愈经济的市场热情也在不断推动数字疗愈平台的发展 2021 年起,Heartly Lab、潮汐、Now 冥想等提供正念解决方案的应用程序用户量持续攀升。Flow 创始人吴赞指出:“中国疗愈市场正处于关键转折点其发展阶段类似于五年前的瑜伽市场在美国等市场冥想已成为企业标配福利而其在中国市场的潜力仍有待挖掘。”

Keep 平台数据显示冥想关键词月搜索量已突破 30 万次美团平台上疗愈相关搜索量同比激增 256%,其中藏音钵疗法的搜索量实现 423% 的惊人增长这些数字恰恰预示着中国疗愈经济即将迎来爆发式增长

高端疗愈成为新奢侈品 #

中国疗愈市场正在向高端化迈进以上海为例该地团体疗愈课程定价已达 250 400 /而个性化定制服务更是高达 500 /小时尽管价格高昂高端疗愈服务的预约仍常常爆满

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2023 年,Creative Shelter “城市精神庙宇”限时疗愈概念空间入驻上海 K11 艺术购物中心。 图片来源:Creative Shelter

面对日益增长的疗愈市场无论是零售商还是品牌都纷纷加入这一新型消费赛道。2023 ,Creative Shelter “城市精神庙宇限时疗愈概念空间入驻上海 K11 艺术购物中心该空间通过冥想音疗旅修等方式帮助客人放松神经给大脑做 spa。加拿大运动服饰品牌 lululemon 则通过门店定期举办的颂钵音乐会私教瑜伽等特色活动将正念理念融入零售体验

此外高端疗愈周边产品同样表现亮眼淘宝数据显示,MyFlowTime 等品牌的冥想坐垫水晶等商品持续热销其中专注高端市场的 ZMind 品牌售价 1000 3500 元的冥想沙发在天猫平台月销稳定在百件左右这一现象生动展现出消费者为情绪买单的强烈意愿

从观光到观心”,禅修正在重塑旅行的意义

随着疗愈经济的兴起年轻人的旅行方式正发生深刻变化对他们而言旅行不再只是打卡而是成为一种身心灵修行的方式寺庙静修作为其中的典型代表成为都市人释放压力寻求内在平衡的热门选择

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杭州灵隐寺等历史悠久的寺院,纷纷推出短期静修项目,涵盖抄经、冥想等内容。 图片来源:杭州灵隐寺

近年来小红书上禅修相关话题的讨论热度持续上升分享笔记已超 1.9 万篇阅读量也达到 2.7 亿次许多历史悠久的寺院如杭州灵隐寺河南少林寺等纷纷推出短期静修项目涵盖抄经冥想气功练习素食烹饪等内容帮助参与者短暂逃离都市压力寻求身心平衡不仅如此这股热潮也延伸至海外市场比如泰国清迈的森林道场日本京都的禅修中心也成为中国旅客的热门目的地

中国的疗愈经济正从小众文化逐渐演变为千亿级市场越来越多的年轻人开始关注精神疗愈心理健康与个人成长以寻求内在平衡这一趋势也为旅游健康生活方式品牌提供了新的发展机遇但同时也意味着激烈的市场竞争要想在这一领域扎根品牌必须具备缓解用户焦虑的能力真正帮助消费者在繁忙的生活中放慢脚步找到内心的平静与舒适

因此如何将身心灵疗愈深度融入产品和服务创造能够触动年轻人内心的独特体验是品牌竞争的关键所在品牌要做的是通过个性化的疗愈体验为消费者带来精神上的慰藉从而满足他们对内心平静成长与自我提升的深层渴望

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