迪士尼挂件拍出 28 万，海关拍卖成了“ 爆款试金石 ”？

What Happened #

最近，一场围绕迪士尼周边的海关拍卖，因高达 28 万元的成交“天价”，意外走红。

简单来说，“海关拍卖”就是海关把查获或没收的东西拿出来公开售卖，比如走私品、超期没人认领的进口商品，或者违规被扣的物品。这类商品被称为“海关罚没物资”，涵盖奢侈品、护肤品、服装、腕表等各类物品。

此类拍卖通常由地方海关委托有资质的拍卖机构执行，部分也通过京东拍卖、淘宝司法拍卖等第三方平台线上进行。拍卖活动面向公众开放，参与门槛低，具备一定的价格优势和捡漏空间。

以开头提到的拍卖为例，4 月 24 日，京东拍卖上线了一批海关罚没的迪士尼周边商品，共 735 件，包含迪士尼钥匙扣 16 件、发带 34 件、发饰 32 件以及玩偶 653 件，起拍价 32480 元，保证金为 7000 元。

拍卖过程中，一位自称“原物主”的网友在社交平台发帖称，该批拍品中包含 271 只“绿色贝儿”挂件，俗称“草莓贝”。“草莓贝”是 2023 年情人节前夕，东京迪士尼推出的“达菲和朋友们衷心的草莓礼物系列”，因发售渠道有限、数量稀缺，在二级市场价格不菲，被粉丝视为收藏级别的“贝王”（即最难抢、最贵、最受追捧的玲娜贝儿系列）。

目前，一只全新的“草莓贝”挂件在二手平台的售价通常在 1000 元以上，因此，仅这 271 只“草莓贝”的市场估值就超过 27 万元，也正是这一信息的流出，使得整场拍卖热度飙升、竞价激烈。

根据竞拍页面显示，整场拍卖共有 139 人报名参与，2119 人设为关注，围观人数超过 63,000 人。最终，经过 60 轮激烈竞价，这场竞拍以 280,480 元的高价成交。

The Jing Take #

遗憾的是，拍卖成交后，买家发现此前网上流传的 “绿色贝儿” 实为同一系列中市场价值仅为十分之一的角色“杰拉多尼”。尽管两者外形相似，但是收藏价值与市场售价存在显著差距。

由于海关拍卖遵循“按现状出售”原则，且规则中明确声明不对商品的真伪或品质承担担保责任，竞拍者只能依据平台提供的清单信息参与竞拍，连实物都看不到。

某种程度上，海关拍卖更像是一场“盲盒式消费”，结果如何，全凭运气；若与预期不符，损失也只能由买家自行承担。

除了玲娜贝儿这类的大热 IP，越来越多年轻人、中产也开始盯上海关拍卖里的“大牌盲盒”。2022 年 12 月，小红书博主 @Bella 在北京 发布了一条视频，称自己花了 28 万元通过海关拍卖买下了 7 个“盲盒”大包。她表示，竞拍时并未见到实物，仅知道拍品中包含 68 件衣服和 59 个包。

在视频中，Bella 依次开箱展示了 “盲盒” 中的商品，包括 Burberry 的服装和包袋，以及 Gucci、Versace、LV 等品牌手袋。尽管她对部分包袋表示满意，但不少服装尺码并不合适。该视频发布后便引发大量讨论，评论区中有不少网友对拍品的真伪提出质疑。

尽管像 Bella 这样的视频也暴露出海关拍卖中的不确定性与风险，但这丝毫没有影响其在年轻消费者中的吸引力。这一购买路径，正在悄然成为他们与奢侈品建立联系的新通道。对他们而言，这不仅是一场“价格错位”的竞拍，更是一种参与感强、充满趣味与刺激的消费体验。

同时，海关拍卖也为品牌提供了一个非传统却真实的市场观察窗口。在这里，商品的流通力与受欢迎程度，往往比常规的营销数据更具说服力。