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lululemon 又行了?全年净营收首次突破 100 亿美元

谁说 lululemon 卖不动了?

lululemon 又行了?全年净营收首次突破 100 亿美元

Published March 28, 2025

今日,lululemon 发布了 2024 财年第四季度及全年财报。在第四季度,全球净营收同比增长 13%,达到 36 亿美元;2024 财年,全球净营收同比增长 10%,达 106 亿美元。具体至中国大陆市场,该市场整个财年的净营收同比增长达 41%。截至财年底,品牌在中国大陆的门店数量达到 151 家。

公司首席执行官 Calvin McDonald 表示:“2024 财年第四季度,得益于持续的产品创新和新品推出,我们的业绩表现超出预期。这一表现彰显了 lululemon 的强大韧性和实力,也是全球各地团队全情投入和不懈努力的成果。2025 财年,我们将继续推进落实‘Power of Three ×2’增长策略,为我们的客人和社区带来更多令人兴奋的创新产品与品牌活动。”

在全球时尚和零售行业面临不确定性的当下,lululemon 交出的这份成绩单的确令人惊喜。

lululemon 最初以瑜伽服起家,但其对“技术型运动装备”的探索从未停滞。这些年里,品牌持续投资于面料创新、功能设计和新品类的拓展,还成功推出了男装品类,最大限度地拓宽了消费人群与使用场景。

据财报显示,品牌本财年净增 56 家直营门店(含墨西哥收购的 14 家),全球门店总数达 767 家。通过直营渠道,品牌能更精准地管理库存,提升顾客体验,维护品牌形象。这种重直营的策略为品牌提供了对产品价格、库存和顾客体验的强大掌控力。

在提升品牌知名度方面,Calvin McDonald 在电话会中表示,围绕当地社区开展的品牌活动和社区活动,大使关系的拓展,以及全球品牌活动的推进,都是提升品牌知名度的重要策略。

Jing Daily
lululemon 于今年 3 月宣布七冠王 F1 车手刘易斯·汉密尔顿成为品牌大使。 图片来源: lululemon

而名人策略绝对是品牌拓展男性用户的重要引擎。今年 3 月,lululemon 借助 F1 中国大奖赛登陆上海的契机,宣布七冠王 F1 车手刘易斯·汉密尔顿成为品牌大使。这不仅是一次体育与品牌形象的深度绑定,也展现了 lululemon 持续深挖男性市场的决心。

截至目前,lululemon 已签约超过十位男性运动员,覆盖篮球、赛车、健身等多个领域。这些高影响力的男性代言人,不仅帮助品牌塑造更具力量感和专业度的形象,也在社交媒体和年轻男性社群中带来了可观的品牌关注度与转化率。

值得注意的是,lululemon 于 2022 年发布了“Power of Three ×2”五年战略,提出要在 2026 年将 2021 年的 62.5 亿美元营收翻倍至 125 亿美元。如今,品牌首度突破百亿美元大关,标志着品牌已实现阶段性里程碑。

但这条通往 125 亿美元的增长之路绝非坦途。在快时尚式微、奢侈品牌频频调整战略、运动赛道愈发内卷的市场环境下,lululemon 面临诸多挑战。品牌不仅要跑得快,跑得稳,还要不断推陈出新,讲出新故事,才能抓住注意力日益稀缺,越来越“不专一”的消费者。

About the Author

Emma Li
China Managing Editor

Shanghai-based Emma Li is an editor and fashion journalist. She has a masters in international law with a speciality in research on fashion law. Emma is experienced in video planning, editing and production. She is also an expert on Chinese social media platforms such as Xiaohongshu and Douyin and how to build audience and engagement. She is dedicated to creating valuable video content for Jing Daily’s social media platforms. Emma previously worked at Vogue Business China, contributed to WWD in China and Southern Metropolis Weekly as a writer and is a curious, avid digital native with passion for fashion.

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