“抗老护肤”已过时？品牌们正在下注“长寿美学”

越来越多的美妆品牌开始布局“延寿护肤”赛道。

今年 1 月，美妆巨头雅诗兰黛与欧莱雅不约而同地推出以“肌肤延寿科技”为核心卖点的重磅新品。先是雅诗兰黛发布了历经 15 年研发的长寿科研代表作白金“6D 黑钻眼霜”；后是欧莱雅在 2025 年国际消费类电子产品展览会上正式发布其美妆科技设备 L'Oréal Cell BioPrint，该设备通过检测特定生物标志物，帮助用户深入了解自身肤质，从而实现更主动、个性化的肌肤呵护与改善。

这两大巨头的“默契出击”并非巧合。如今，“延寿护肤”正跃升为美妆行业最具颠覆性的研发与营销新高地。这不仅意味着品牌正从传统的抗老叙事转向更前沿的“延寿”理念，也标志着生物科技、生物黑客与健康科学的深度介入，正在重塑护肤品类的技术基础与价值逻辑。

“抗老护肤”已过气，“延寿护肤”正当红 #

WPIC 营销与技术公司英国及欧洲董事总经理 Zarina Kanji 表示：“消费者渴望尽可能长久地保持健康生活。他们关注的不再只是抚平皱纹，而是通过优化身心状态，维持身体灵活、思维敏捷，远离疾病。”

据欧睿国际数据显示，2024 年，全球超过半数消费者将“看起来健康”视为美的核心定义，这一标准已全面超越肤色、轮廓与肌理等传统审美框架。对于高净值人群而言，“延寿”不再只是医学概念，而是一种涵盖高端营养补剂、智能可穿戴设备与精准护肤方案的复合型养生方式。

长期以来，美妆行业始终围绕“年轻态”展开叙事，而“延寿护肤”正在引入一个更科学、更系统的维度，它不再仅仅是淡化年龄印记，而是通过调控细胞功能与代谢机制，从根源上延缓肌肤生理老化。

雅诗兰黛创新副总裁 Lucas Nanini 表示：“‘抗老’一词在近年来逐渐被贴上贬义标签，背后是多元文化与自我接纳理念的崛起。”他指出：“‘延寿’重新定义了护肤的终极目标不再是逆转年龄，而是让肌肤和身体的机能状态领先于生理年龄。”

这一框架的转变促使品牌在产品沟通中逐步从“抗衰老”话术，转向强调能量、代谢和细胞活力。Nanini 指出，越来越多品牌在不改变产品本身的情况下，将“抗老”替换为“延寿”进行传播，这已成为该品类未来发展方向的重要信号。

如今，主流美妆品牌正将“肌肤延寿科技”作为创新战略的核心支柱，大举加码科研投入。Kanji 表示：“‘延寿’必须以科学为支撑，如今的消费者早已聪明到不会轻信缺乏证据的营销承诺。” 她提到，在 2025 年于巴塞罗那举行的全球最大营养保健品博览会 Vitafoods 上，“延寿”成为讨论焦点。“领先企业现在更专注于成分复配与高效吸收形式，强调的是可衡量的功效表现。”

在众多热门成分中，富含 Omega-3 脂肪酸的深海鱼油备受青睐。根据 WPIC 数据，其在中国市场的年销售额已突破 10 亿美元，并以每年 14% 的速度持续增长。另一大明星成分虾青素，作为强效抗氧化剂，过去主要用于营养补充，如今也开始被广泛应用于护肤品中。而肌酸则因其在维持肌肉力量、提升认知功能以及支持更年期女性骨骼健康等方面的潜在益处，正在女性消费者中快速走红。

可量化的“延寿护肤” #

当西方消费者积极拥抱 GLP-1（胰高血糖素样肽-1）类药物，并将其视为代谢管理“神药”时，东亚市场则表现出明显的克制态度。

GLP-1 是一类最初用于治疗糖尿病的处方药，通过调节血糖、抑制食欲和延缓胃排空来帮助控制体重。近年来，因其显著的减脂效果在欧美快速走红，成为“药物瘦身”热潮的核心。

Kanji 指出：“日本和韩国的消费者对 GLP-1 持怀疑态度。他们更倾向于依靠有科学依据的营养补充和力量训练来维持体重。”这种差异折射出东亚市场价值观的转变，从“抗老”走向“延缓老化”，不再一味对抗衰老，而是通过生活方式干预与营养策略，有意识地延缓机能退化，维持健康代谢与年轻状态。在这一趋势下，美容与健康的边界正变得越来越模糊。“肌酸和蛋白质早已不只是运动员的专属，”Kanji 补充道，“它们正成为当代女性实现美丽长寿的关键工具。”

随着观念的转变，消费者对“科学美”的期待也在升级。他们不仅关注效果，更渴望理解背后的原理与机制。因此，如何在前沿科研与消费者认知之间架起桥梁，依然是当下美妆行业的一大挑战。品牌亟需将高度复杂的生物科技转化为简单、清晰且具有可操作性的消费价值。“科学必须配以易于理解的数据点，”Kanji 指出。她特别提到可穿戴设备的成功范例：“智能手表或戒指能够实时反馈身体状态，如餐后血糖波动，使健康管理变得直观且更具掌控感。”

如今，这种“数据化”逻辑正加速渗透至护肤领域。例如，欧莱雅集团研发的 Cell BioPrint 技术结合仿生打印与微流控平台，能够模拟个体皮肤的细胞反应，在产品实际接触肌肤之前预测其潜在效果或不良反应。简单来说，它让护肤从“试错”转向“预判”，将决策过程从感性消费升级为基于数据支持的理性判断。“我们正从被动护肤走向主动干预。”欧莱雅集团研发、创新与科技副首席执行官 Barbara Lavernos 表示，“科技正在重塑消费者与肌肤之间的互动方式。”

“肌肤延寿科技”内卷加剧 #

尽管雅诗兰黛最新推出的“6D 黑钻眼霜”打出“可以重构眼周年轻”的高调口号，但品牌在“延寿护肤”上的布局早已有迹可循。早在 2008 年，品牌就开始研究“长寿蛋白”色提因（Sirtuin），并将其纳入核心研发框架。到了 2023 年，品牌进一步升级科研体系，成立全新的“肌肤长寿”平台，并组建跨学科的“长寿专家”团队，教育消费者并使他们能够重新思考如何对待护肤和生活方式。

同年，雅诗兰黛在世界皮肤病学大会上正式发布抗老新科技“色提因”。该成分在延长寿命、代谢与衰老中发挥关键作用，被视为细胞功能的核心调节因子，也因此被称为“长寿蛋白”。这一举措不仅彰显了品牌在“延寿护肤”领域的技术突破，也表明其正将“肌肤延寿”打造为核心技术平台，而非单一产品功能。

然而，这一领域的探索并不止于品牌内部，科研机构也在从基础层面推进延寿护肤的技术边界。在今年的国际美妆科技大奖上，波尔多法国国家科研中心的实验室凭借一项旨在“减少蛋白质脱氨作用”的研究项目，荣获科学研究类最高奖项。评审团成员之一、雅诗兰黛的 Nanini 表示，该研究有望延长蛋白质的健康周期，从而显著减缓肌肤老化，维持皮肤结构的完整性与功能性。“延长蛋白质结构的完整性，理论上就可能阻断可见老化的发生。”

与此同时，欧莱雅旗下的风投部门 BOLD 也在持续加码延寿相关的生物科技领域。2023 年，BOLD 向生物技术先驱公司 Debut 投资 7000 万美元，后者于 2024 年推出护肤品牌 Deinde，专注于应对皮肤炎症与老化问题。另一项重要投资则是瑞士生物科技公司 Timeline，其核心方向是将衰老生物标志物（即可客观、量化反映个体生理老化进程的生物指标）转化为护肤与护发领域的前沿解决方案。

与雅诗兰黛和欧莱雅一样，越来越多的美妆巨头正在加入“肌肤延寿科技”这一赛道。2024 年 4 月，LVMH 的研发部门宣布与生物科技公司 Integrated Biosciences 建立合作，联手探索分子层面的抗衰老活性成分。同年 11 月，联合利华创投也投资了生物科技品牌 OneSkin，后者以其 OS-01 肽技术为核心，致力于延缓肌肤的生物学老化进程。

作为全球领先的护肤品集团之一，拜尔斯道夫早在 2008 年便前瞻性地启动表观遗传学研究，并据此开发出明星美白成分“甘草酸肽 630”。这一基于基因表达调控机制的科技成果，不仅可以有效淡化色斑、均匀肤色，也为“延缓肌肤可见老化”提供了全新路径。目前，该成分已广泛应用于优色林第二代精华产品中，成为品牌探索“肌肤延寿”理念的重要实践。

可见，美妆行业对“延寿”概念的关注，已不再是短期风潮，而是一场深层次的结构性变革。其背后，既反映了消费认知的升级、科研可信度的提升，也折射出全球人口老龄化趋势的持续加剧。根据 NielsenIQ、World Data Lab 和 Spate 联合发布的最新报告，X 世代（出生于 1965 至 1980 年）将在未来十年引领全球美妆市场的新一轮增长。到 2034 年，这一人群在美妆领域的支出预计将新增 1500 亿美元，成为重塑行业格局的关键力量。

“对身心最佳状态的追求，早已无法与美割裂开来。从肠道健康、睡眠质量，到所处的生活环境，每个环节都在发挥作用。”Kanji 表示，“当然，这背后仍然存在一定的外貌焦虑，但我们真正看到的是，消费者正在主动掌控自身的生理节奏与健康状态。这不仅具有个体价值，更具有深远的社会意义，即有助于减轻医疗系统负担，让老龄化过程更加自主、体面且有尊严。”

对品牌而言，“肌肤延寿科技”的竞赛才刚刚拉开帷幕。真正胜负的关键，不在于谁先喊出“延寿护肤”的口号，而在于谁能将前沿科研转化为用户可感知、可视化、并具个性化的实际体验——将“延寿”从抽象概念落地为可追踪、可验证的肌肤进化过程。谁能率先完成这一跃迁，谁就有望在下一轮护肤科技革命中掌握行业主导权。