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抗老护肤已过时品牌们正在下注长寿美学

当各大美妆巨头纷纷推出主打延寿护肤的重磅新品借助生物科技加持肌肤健康新一轮以延寿为核心的护肤风潮也随之兴起

“抗老护肤”已过时?品牌们正在下注“长寿美学”
图片来源雅诗兰黛

越来越多的美妆品牌开始布局延寿护肤赛道

今年 1 美妆巨头雅诗兰黛与欧莱雅不约而同地推出以肌肤延寿科技为核心卖点的重磅新品先是雅诗兰黛发布了历经 15 年研发的长寿科研代表作白金“6D 黑钻眼霜”;后是欧莱雅在 2025 年国际消费类电子产品展览会上正式发布其美妆科技设备 L'Oréal Cell BioPrint,该设备通过检测特定生物标志物帮助用户深入了解自身肤质从而实现更主动个性化的肌肤呵护与改善

这两大巨头的默契出击并非巧合如今,“延寿护肤正跃升为美妆行业最具颠覆性的研发与营销新高地这不仅意味着品牌正从传统的抗老叙事转向更前沿的延寿理念也标志着生物科技生物黑客与健康科学的深度介入正在重塑护肤品类的技术基础与价值逻辑

抗老护肤已过气,“延寿护肤正当红 #

WPIC 营销与技术公司英国及欧洲董事总经理 Zarina Kanji 表示:“消费者渴望尽可能长久地保持健康生活他们关注的不再只是抚平皱纹而是通过优化身心状态维持身体灵活思维敏捷远离疾病。”

据欧睿国际数据显示,2024 全球超过半数消费者将看起来健康视为美的核心定义这一标准已全面超越肤色轮廓与肌理等传统审美框架对于高净值人群而言,“延寿不再只是医学概念而是一种涵盖高端营养补剂智能可穿戴设备与精准护肤方案的复合型养生方式

长期以来美妆行业始终围绕年轻态展开叙事延寿护肤正在引入一个更科学更系统的维度它不再仅仅是淡化年龄印记而是通过调控细胞功能与代谢机制从根源上延缓肌肤生理老化

雅诗兰黛创新副总裁 Lucas Nanini 表示:“‘抗老一词在近年来逐渐被贴上贬义标签背后是多元文化与自我接纳理念的崛起。”他指出:“‘延寿重新定义了护肤的终极目标不再是逆转年龄而是让肌肤和身体的机能状态领先于生理年龄。”

这一框架的转变促使品牌在产品沟通中逐步从抗衰老话术转向强调能量代谢和细胞活力。Nanini 指出越来越多品牌在不改变产品本身的情况下抗老替换为延寿进行传播这已成为该品类未来发展方向的重要信号

如今主流美妆品牌正将肌肤延寿科技作为创新战略的核心支柱大举加码科研投入。Kanji 表示:“‘延寿必须以科学为支撑如今的消费者早已聪明到不会轻信缺乏证据的营销承诺。” 她提到 2025 年于巴塞罗那举行的全球最大营养保健品博览会 Vitafoods ,“延寿成为讨论焦点。“领先企业现在更专注于成分复配与高效吸收形式强调的是可衡量的功效表现。”

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工作人员在云南省全球最大天然虾青素生产基地内,开展雨生红球藻的扩产作业。 图片来源: 盖蒂图片社

在众多热门成分中富含 Omega-3 脂肪酸的深海鱼油备受青睐根据 WPIC 数据其在中国市场的年销售额已突破 10 亿美元并以每年 14% 的速度持续增长另一大明星成分虾青素作为强效抗氧化剂过去主要用于营养补充如今也开始被广泛应用于护肤品中而肌酸则因其在维持肌肉力量提升认知功能以及支持更年期女性骨骼健康等方面的潜在益处正在女性消费者中快速走红

可量化的延寿护肤 #

当西方消费者积极拥抱 GLP-1(胰高血糖素样肽-1)类药物并将其视为代谢管理神药东亚市场则表现出明显的克制态度

GLP-1 是一类最初用于治疗糖尿病的处方药通过调节血糖抑制食欲和延缓胃排空来帮助控制体重近年来因其显著的减脂效果在欧美快速走红成为药物瘦身热潮的核心

Kanji 指出:“日本和韩国的消费者对 GLP-1 持怀疑态度他们更倾向于依靠有科学依据的营养补充和力量训练来维持体重。”这种差异折射出东亚市场价值观的转变抗老走向延缓老化”,不再一味对抗衰老而是通过生活方式干预与营养策略有意识地延缓机能退化维持健康代谢与年轻状态在这一趋势下美容与健康的边界正变得越来越模糊。“肌酸和蛋白质早已不只是运动员的专属,”Kanji 补充道,“它们正成为当代女性实现美丽长寿的关键工具。”

随着观念的转变消费者对科学美的期待也在升级他们不仅关注效果更渴望理解背后的原理与机制因此如何在前沿科研与消费者认知之间架起桥梁依然是当下美妆行业的一大挑战品牌亟需将高度复杂的生物科技转化为简单清晰且具有可操作性的消费价值。“科学必须配以易于理解的数据点,”Kanji 指出她特别提到可穿戴设备的成功范例:“智能手表或戒指能够实时反馈身体状态如餐后血糖波动使健康管理变得直观且更具掌控感。”

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欧莱雅集团研发的美妆科技设备 L'Oréal Cell BioPrint。 图片来源: 欧莱雅

如今这种数据化逻辑正加速渗透至护肤领域例如欧莱雅集团研发的 Cell BioPrint 技术结合仿生打印与微流控平台能够模拟个体皮肤的细胞反应在产品实际接触肌肤之前预测其潜在效果或不良反应简单来说它让护肤从试错转向预判”,将决策过程从感性消费升级为基于数据支持的理性判断。“我们正从被动护肤走向主动干预。”欧莱雅集团研发创新与科技副首席执行官 Barbara Lavernos 表示,“科技正在重塑消费者与肌肤之间的互动方式。”

肌肤延寿科技内卷加剧 #

尽管雅诗兰黛最新推出的“6D 黑钻眼霜打出可以重构眼周年轻的高调口号但品牌在延寿护肤上的布局早已有迹可循早在 2008 品牌就开始研究长寿蛋白色提因(Sirtuin),并将其纳入核心研发框架到了 2023 品牌进一步升级科研体系成立全新的肌肤长寿平台并组建跨学科的长寿专家团队教育消费者并使他们能够重新思考如何对待护肤和生活方式

同年雅诗兰黛在世界皮肤病学大会上正式发布抗老新科技色提因”。该成分在延长寿命代谢与衰老中发挥关键作用被视为细胞功能的核心调节因子也因此被称为长寿蛋白”。这一举措不仅彰显了品牌在延寿护肤领域的技术突破也表明其正将肌肤延寿打造为核心技术平台而非单一产品功能

然而这一领域的探索并不止于品牌内部科研机构也在从基础层面推进延寿护肤的技术边界在今年的国际美妆科技大奖上波尔多法国国家科研中心的实验室凭借一项旨在减少蛋白质脱氨作用的研究项目荣获科学研究类最高奖项评审团成员之一雅诗兰黛的 Nanini 表示该研究有望延长蛋白质的健康周期从而显著减缓肌肤老化维持皮肤结构的完整性与功能性。“延长蛋白质结构的完整性理论上就可能阻断可见老化的发生。”

与此同时欧莱雅旗下的风投部门 BOLD 也在持续加码延寿相关的生物科技领域。2023 ,BOLD 向生物技术先驱公司 Debut 投资 7000 万美元后者于 2024 年推出护肤品牌 Deinde,专注于应对皮肤炎症与老化问题另一项重要投资则是瑞士生物科技公司 Timeline,其核心方向是将衰老生物标志物即可客观量化反映个体生理老化进程的生物指标转化为护肤与护发领域的前沿解决方案

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图片来源: OneSkin

与雅诗兰黛和欧莱雅一样越来越多的美妆巨头正在加入肌肤延寿科技这一赛道。2024 4 ,LVMH 的研发部门宣布与生物科技公司 Integrated Biosciences 建立合作联手探索分子层面的抗衰老活性成分同年 11 联合利华创投也投资了生物科技品牌 OneSkin,后者以其 OS-01 肽技术为核心致力于延缓肌肤的生物学老化进程

作为全球领先的护肤品集团之一拜尔斯道夫早在 2008 年便前瞻性地启动表观遗传学研究并据此开发出明星美白成分甘草酸肽 630”。这一基于基因表达调控机制的科技成果不仅可以有效淡化色斑均匀肤色也为延缓肌肤可见老化提供了全新路径目前该成分已广泛应用于优色林第二代精华产品中成为品牌探索肌肤延寿理念的重要实践

可见美妆行业对延寿概念的关注已不再是短期风潮而是一场深层次的结构性变革其背后既反映了消费认知的升级科研可信度的提升也折射出全球人口老龄化趋势的持续加剧根据 NielsenIQ、World Data Lab Spate 联合发布的最新报告,X 世代出生于 1965 1980 将在未来十年引领全球美妆市场的新一轮增长 2034 这一人群在美妆领域的支出预计将新增 1500 亿美元成为重塑行业格局的关键力量

对身心最佳状态的追求早已无法与美割裂开来从肠道健康睡眠质量到所处的生活环境每个环节都在发挥作用。”Kanji 表示,“当然这背后仍然存在一定的外貌焦虑但我们真正看到的是消费者正在主动掌控自身的生理节奏与健康状态这不仅具有个体价值更具有深远的社会意义即有助于减轻医疗系统负担让老龄化过程更加自主体面且有尊严。”

对品牌而言,“肌肤延寿科技的竞赛才刚刚拉开帷幕真正胜负的关键不在于谁先喊出延寿护肤的口号而在于谁能将前沿科研转化为用户可感知可视化并具个性化的实际体验——延寿从抽象概念落地为可追踪可验证的肌肤进化过程谁能率先完成这一跃迁谁就有望在下一轮护肤科技革命中掌握行业主导权

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