突发｜Jonathan Anderson 告别 LOEWE

又一位创意总监离职了。

今日，Jonathan Anderson 通过 Instagram 正式宣布离任 LOEWE 创意总监一职。他在离职声明中深情回顾了自己在品牌度过的 11 年美好时光，并对 LOEWE 的未来送上了真挚祝福。

2008 年，Anderson 以个人同名品牌 JW Anderson 开启了他的设计师生涯。2012 年，他凭借优秀的设计获得英国时装协会的新兴成衣人才奖，赢得业界关注。2013 年 9 月，他通过担任 LOEWE 创意总监一职，迅速成为高奢品牌领域的核心人物。2015 年，他在英国时尚大奖颁奖礼上同时斩获年度女装及男装设计师双项大奖，进一步稳固了其在时尚界的非凡影响力。

在 Anderson 加入之前，LOEWE 作为一家历史悠久的西班牙奢侈品牌，虽以精湛的皮革工艺著称，但其传统风格逐渐与市场脱节，品牌影响力和商业价值在竞争激烈的奢侈品市场中日渐式微。

Anderson 的加入为 LOEWE 注入了全新的创意与活力，成功将其从一个传统的奢侈品牌转型为一个兼具艺术感、文化深度与先锋精神的全球奢侈品牌，大幅提升了品牌的市场热度、商业竞争力和年轻消费群体的吸引力。

在品牌重塑的进程中，Anderson 以其独到的设计智慧与市场洞察力，将 LOEWE 的传统工艺与现代设计完美融合，打造了一系列极具市场价值的标志性单品。2015 年春夏系列中，他推出的“Puzzle Bag”，一经发布就凭借着新颖的几何设计和实用性，迅速成为奢侈品市场的现象级爆款。

随后，在 2018 年春夏系列中，品牌推出的“Gate Bag”以其简约而富有张力的线条、独特的打结设计以及高辨识度的马鞍形轮廓，再次成为时尚界的焦点。这些经典单品的成功，不仅彰显了 Anderson 对奢侈品市场的深刻理解，也为 LOEWE 在全球奢侈品版图中开辟了新的商业疆域。

在服装领域，Anderson 也以天马行空的创意，成功为 LOEWE 注入了全新的生命力。他将实用主义与超现实主义巧妙融合，打造出一系列既充满艺术张力又兼具商业价值的时尚单品，精准捕捉了年轻一代消费者对个性化和多元化的需求。例如，他以网球、气球等装饰元素设计的高跟鞋，以及长草设计的鞋履与服饰，不仅打破了传统奢侈品的固有边界，更以极具话题性的设计语言吸引了全球时尚圈的关注。

此外，在疫情期间，Anderson 以“箱中时装秀”和“墙上时装秀”等创新形式重新定义了时装发布的方式，不仅展现了品牌的前瞻性与艺术高度，更通过数字化传播大幅提升了 LOEWE 的品牌曝光度与市场影响力。

一直以来，Anderson 都致力于把 LOEWE 打造成一个文化品牌。他通过将艺术元素深度融入设计语言，与众多艺术家展开跨界合作，打造了一系列极具视觉冲击力与收藏价值的作品，成功将 LOEWE 塑造成艺术与时尚兼具的品牌典范。

同时，他还努力推动工艺创新。2016 年，品牌在 Anderson 的带领下创立了罗意威基金会工艺奖（LOEWE Craft Prize），旨在鼓励手工艺人的创新探索，入选作品大多体现了创作者对手工艺作出的贡献。

这一奖项通过支持全球传统工艺和工匠，将 LOEWE 与“文化遗产保护者”和“艺术推动者”的形象深度绑定。这种文化背书不仅强化了品牌的高端定位，还赋予了 LOEWE 更深层次的社会责任感和艺术价值，使其在奢侈品行业中脱颖而出。

Anderson 在离职声明中也特别强调了该奖项对于自己和品牌的意义，“我最自豪的成就之一是发起了工艺奖。我们创建了一个真正支持并为濒危工艺、年轻工匠、老一辈大师和新想法提供展示平台的机会。我要感谢基金会团队、评审团和专家小组的成员，感谢他们的时间和奉献。”

在 Anderson 的卓越领导下，LOEWE 早已成功蜕变为全球年轻消费者拥趸的奢侈品牌之一，其商业表现与品牌影响力均达到了前所未有的高度。

据西班牙通讯社 Europa Press 援引 LOEWE 在西班牙商业登记处提交的数据显示，该品牌 2023 财年营收同比增长 30% 至 8.1 亿欧元，净利润大涨 62.5% 至 2.1 亿欧元。在时尚搜索引擎 Lyst 发布的 2024 年第二季度品牌热度榜单中，LOEWE 更是一举超越 Miu Miu，登顶全球最热门品牌榜首。

在 Anderson 的执掌下，LOEWE 无疑也是中国消费者最爱的品牌之一。去年 3 月，品牌在中国举办的首个大型展览“匠艺天地”，凭借着电影剧本的叙述手法，将 LOEWE 178 年的历史用多元、趣味的方式清晰呈现，被网友评为“近年来最好的奢侈品牌展览之一”。

今年 2 月，品牌又借着上海罗意威之家全新启幕之际，与哈罗单车联名，实现双赢。联名单车以品牌金色外立面为灵感，车身融入 LOEWE 标志性元素，成为流动的品牌广告，高频曝光于城市街道。

这一合作充分体现了品牌对中国市场的深入理解。哈罗单车作为中国共享单车行业的头部品牌，拥有庞大的用户基础。通过与其合作，LOEWE 不仅能够接触到更多年轻消费者，还进一步加深了品牌在本土市场的影响力。

随着与 LOEWE 长达 11 年的合作画上句号，Anderson 或将迈入一段全新的设计征程。有传闻称，他有望接替 Maria Grazia Chiuri 成为 Dior 的新任创意总监。虽然该消息尚未得到官方证实，但毋庸置疑的是，无论这位设计天才落脚何处，其对设计创意的独到诠释、艺术美学的深刻理解以及对文化趋势的敏锐洞察，都将成为品牌面向未来的核心竞争力，引领品牌在艺术与商业的交汇处开辟全新格局。