What happened #

近年来，“如何成为一名网红”已然成为科技圈大佬们热议的焦点话题。越来越多的企业创始人从幕后走到台前，通过打造个人IP连接消费者，助推品牌传播与产品销售。

这一趋势的代表人物，非小米创始人雷军莫属。最近几年，雷军通过个人IP的成功塑造，不仅缩短了与消费者之间的距离，还为小米的业务拓展注入了强劲动力，尤其是在汽车领域。

从2019年起，雷军便开始深耕短视频领域，通过微博、抖音、微信视频号等社交媒体平台频繁更新自己的工作和生活日常。在视频中，他不仅分享了自己的生活感悟和产品测评，还带领粉丝参观小米健身房、食堂等公司内部场景，让消费者以他的视角了解小米的文化与理念。

2024年，当外界都对小米跨界做汽车表示担忧时，雷军巧用新媒体的力量，创造了小米汽车的奇迹。他把自己当作品牌代言人，通过输出一系列趣味、接地气又专业的短视频向粉丝介绍小米汽车的功能亮点和核心理念。去年年底，雷军还在小米汽车工厂开了一场4个多小时的直播，陪伴网友跨年。

在雷军短视频的教育下，很多消费者已将这款车型认定为50万以内最好看、最好开、最智能的轿车。截止2025年1月，小米汽车首款车型SU7的总交付量已突破15万辆。与此同时，小米的股价也一路飙升，距离首款车型上市不足一年，小米就成为国内市值第一、全球市值第三的车企。如今，雷军的抖音粉丝已经突破了4000万，其账号也早已成为小米与消费者沟通的首要桥梁。

The Jing Take #

随着雷军社交媒体账号的成功，越来越多的企业创始人开始效仿这种模式，力图用个人IP为品牌赋能。360集团创始人兼CEO周鸿祎就是其中之一。他还对外宣称要向雷军学习，希望打造个人IP为企业节省广告费。他在社交媒体平台不仅频繁分享了自己的职场经验，还热衷探讨与AI相关的热门话题。截至目前，他在抖音上已发布了1935个作品，吸引了1616万粉丝。这种持续的内容输出，不仅提升了品牌曝光度，还为360的业务拓展带来了新机遇。

这一热潮顺势延伸至服装领域，例如，老牌国货服装品牌美特斯邦威的创始人周成建，也在去年12月开始尝试打造个人IP。他通过短视频平台分享自己对新零售、设计以及新媒体的独到见解，并亲自传播品牌内容，吸引了大量加盟商和消费者的关注。周成建强调，他做短视频并不仅仅是为了售卖商品，而是希望通过亲力亲为的方式，向消费者讲述品牌的发展历程与产品背后的逻辑，从而与消费者建立更深层次的情感连接。

正如周成建所说，与娱乐网红不同，这些企业创始人的最终目标并不是卖货。他们的使命是通过传递多样化的内容，将品牌的核心价值观和理念传播给大众。毕竟，鲜活生动的创始人故事往往比千篇一律的广告更能打动人心，而这种“创始人IP+品牌”的叠加效应，也将成为品牌在激烈的差异化竞争中脱颖而出的重要武器。