在利雅得体验冲沙，在佩特拉发掘古老遗迹，在卡塔尔集市讨价还价，中东正成为全球下一个热门旅行目的地。

根据联合国旅游组织的数据，中东 2024 年接待了 9500 万国际游客，比疫情前增长 32%，较 2023 年增长 1%，是全球旅游业增长最快的地区。这种增长主要归功于海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC，简称“海合会”）的推动，而年底“湾签”（即“海湾合作委员会统一签证”）的推出，为旅游火热更添一把火。

光是吸引海湾地区游客可不够。便利的签证政策、不断增加的航线，异国文化遗产的魅力，正吸引着中国游客前往中东。

这一转变正在重塑全球旅游格局，并为酒店、旅游和相关消费带来新的机遇。

航班少，刷卡难？中东都搞定了 #

中东正制定雄心勃勃的计划，以吸引更多中国游客。以沙特阿拉伯为例，该国将中国定位为其第三大客源市场，目标是在 2030 年每年吸引 500 万中国游客。2024 年，沙特接待了 2970 万全球入境游客，其中 33% 来自亚太地区，不过并未公布具体的中国游客数量。

与此同时，迪拜在 2024 年接待了 82.4 万中国游客，同比增长 31%。来自中国在线旅行平台去哪儿的数据显示，阿联酋在去年成为中国游客在该地区最受欢迎的目的地，预订量同比增长 62%。

为了欢迎中国游客，许多海合会国家大刀阔斧地出台措施来提升出行的便利性，比如加强航班线路联结，落地签或免签政策的简化等。

2023 年，沙特与中国签署了《中国公民出境旅游目的地国家》（ADS）协议，允许中国游客组团前往。沙特的中文服务、定制广告，以及银联等便捷支付方式，务求让中国游客宾至如归。而阿联酋和卡塔尔也推出了类似服务。

曾发布中国出境旅游研究报告的跨文化咨询公司、Tong 的联合创始人 Adam Knight 表示，除了便利性之外，中东还提供了独特的专属感与文化底蕴的结合，这与中国游客产生了共鸣。

Knight 表示：“就拿沙特阿拉伯和迪拜来说吧，狂烧广告费，融合历史、探险与顶级体验，打造奢华游览项目。直飞航班、宽松的签证政策以及世界一流的购物环境，则进一步提升了吸引力。勇敢的人先吃螃蟹，率先探索新兴奢华目的地，让 MENA（Middle East and North Africa ，中东和北非地区）成为中国富人的旅游之选。”

低调高奢深度游，谁能跟钱过不去 #

为什么要如此重视中国？因为消费能力。

2019 年，中国是全球最大的出境旅游客源国，中国游客出境 1.55 亿人次，在国际旅游上的花费高达 2550 亿美元。虽然目前这些数字有所下滑，但前景依然乐观，预计 2028 年出境人次将达到 2 亿。

华凯营销（China Trading Desk）的最新发布显示，49%的中国出境游客计划每次旅行至少花费 2.5 万元人民币，其中 24% 预算超过 5 万元人民币。这表明，以奢华住宿、个性化行程以及专属体验为卖点的高端旅行需求正在增长。

“奢侈品牌、免税店和全球旅游零售商必须要考虑到习惯线上支付、出手阔绰的中国游客，”华凯营销的首席执行官兼创始人 Subramania Bhatt 在报告中表示。“那些投资线上下全渠道体验、短视频营销和全场景支付的企业，将成为 2025 年旅游零售繁荣中的最大赢家。”

但要赢得这一高消费群体，仅仅提供中文服务和支付选项是不够的。根据 Knight 的说法，真正的成功关键在于专属感和个性化。

“无论是 VIP 购物体验、定制的沙漠探险，还是私人博物馆参观，中国游客都期望高度的定制化和实打实的奢华体验。他们喜欢被重视，并且还要按照他们喜欢的方式来实现，”他告诉 Jing Daily，“比起传统土豪游，富裕的中国游客更偏好独特而有意义的体验，因此，那些既能提供低调的高端服务，又能兼具深度文化体验的中东旅游地，将在 2025 年脱颖而出。”