What happened #

自从小红书用户“柚子泡泡水”在社交媒体上发布利用3D打印机制作“铂金包”全流程的视频大火后，越来越多喜欢奢侈品的年轻人也开始在网络上展示自己3D打印的平替版爱马仕铂金包、LV Speedy等标志性奢侈手袋。

这些DIY作品大多是迷你款式，通常由可生物降解的材料制成，例如热塑性聚氨酯（TPU）和聚乳酸（PLA），由于这些材料在物理性能上无法满足真正手袋的耐用性。创作者们更喜欢用3D打印机DIY花瓶、钥匙扣、纸巾盒和儿童玩具等物品。这些作品通常色彩鲜艳，设计独特，十分吸引眼球。比如用户“咔汪”就花了5个小时，用140克材料制作了一个“多巴胺色”的Speedy包，她打趣道这个包最多只能装下三支口红。一位评论者则调侃道：“如果LV看到这个可爱的小包，说不定会把你的设计用到下一季新品里。”

除了迷你款式，也有一些功能性齐全的正品复刻版手袋。比如，LV与村上隆合作推出的售价15,800元的Monogram Multicolor Robert Toolbox手袋，就在小红书上掀起了复刻热潮。许多用户在平台上分享了如何以不到200元的成本打印出该款手袋的教程。

The Jing Take #

过去几年，中国经济增长放缓，导致年轻人的失业率不断上升，2024年12月已接近16%。与此同时，奢侈品行业也陷入低迷，根据贝恩咨询的数据，该行业的销售额同比下降了18%至20%。在经济不稳定的环境下，年轻消费者开始探索不用花费“巨资”也能享受奢侈品美学的“捷径”。

千禧一代和Z世代曾是高仿奢侈品包袋的主要消费者，这一巨大的市场需求还催生了“山寨文化”。但随着年轻人消费观念的转变，他们逐渐倾向于通过购买平价单品，搭配出高端的时尚风格。2024年的一项调查显示，85%的受访者曾购买过奢侈大牌的平价替代品。

以轻奢风为例，他们会通过购买优衣库的纯色毛衣，来打造类似The Row的极简风造型。

如今，这些熟悉科技的年轻人已经将目光从单纯购买仿品转向了更具创造性的领域。他们借助桌面3D打印机、免费的开源设计模板和社交媒体上的海量教程，开辟了一条DIY奢侈品的新路径。

虽然这些物品目前不会给奢侈品行业构成实质威胁，但随着技术发展，这一创意模式很有可能成为颠覆奢侈品行业的隐形风险，尤其是在3D打印技术逐渐模糊奢侈品独特性的情况下，品牌应该如何维权，将成为一个新的挑战。