离婚跟拍兴起，这届年轻人正在重新定义告别

What happened #

如今，离婚在中国年轻人眼中不再只是一个法律程序，而是一种带有仪式感的告别。一项名为“离婚跟拍”服务悄然兴起，成为一门新兴生意。消费者只需支付约1800元，就有专业摄影师全程记录离婚过程，负责抓拍签字、摘戒指等关键瞬间。与婚纱照不同，镜头里不再只有笑容，更多的是沉默、泪水，甚至有人因解脱而露出轻松的表情。

在小红书平台，越来越多的摄影师也开始用创意海报招揽客户。除了提供基础拍摄，他们还提供“增值服务”，例如用吉他为消费者弹唱以分手为主题的歌曲，或提供陪喝酒之类的情绪疏导服务。值得一提的是，所有服务条款都明确标注：“若拍摄中离婚双方发生争吵或冲突，摄影师不负责调解”——这种直白的声明，反而让年轻人觉得“真实、不矫情”。

根据小红书博主@Riki赵国瑞发布的采访离婚跟拍摄影师的视频中，我们了解到，选择这项服务的多为25至35岁的女性客户。她们离婚的主要原因大多是伴侣的不忠，许多人表示，“拍摄的目的不是为了铭记痛苦，而是为了重塑自我”。

The Jing Take #

根据民政部最新发布的《2024年4季度民政统计数据》显示，2024年全国离婚登记数增加了2.8万对，比去年上升了约1.1%；结婚登记数却创下了近40年来的历史新低。

随着离婚率的不断上升，离婚跟拍业务的流行无疑打破了过去中国人对离婚羞于启齿的传统观念。

通过不同小红书用户发布的离婚跟拍体验来看，很多男性对此行为会表达不满，大多女性网友都会留言支持。这也反应出社会对离婚这一现象的接受度正在提升。离婚也逐渐从一种负面标签转变为一种新的生活方式选择。

以往，传统奢侈品的营销模式总是聚焦于爱情、婚姻等人生的高光时刻。离婚仪式感的崛起表明，中国年轻人不再将结婚生子视为衡量幸福人生的唯一标准，离婚同样可以象征重生与希望。伴随着这种情感观念的转变，离婚或许也能成为品牌发掘消费者需求、吸引消费者关注的新契机。