Buccellati 进驻 IFS 黄金楼层，硬奢市场正在回温？

What Happened #

历峰集团旗下意大利高级珠宝和腕表品牌 Buccellati 在中国市场迈出关键一步。

近日，Buccellati 宣布将品牌位于成都 IFS 的精品店由三楼迁至一楼的“黄金区域”，与 Van Cleef & Arpels、Tiffany & Co.、Graff 和 Bulgari 等顶级珠宝品牌并肩。此前，这一楼层长期以来主要由 Louis Vuitton、Dior 和 Chanel 等时尚巨头占据。

值得关注的是，这一变动正值同属历峰集团的奢侈皮具品牌 Delvaux 撤出该楼层之际。Delvaux 的撤退反映了在消费趋于理性化的背景下，即便拥有深厚历史积淀的品牌，也需要顺应消费者观念的转变重新定位。相比之下，同样拥有百年传承和精湛工艺的 Buccellati，则凭借在高级珠宝领域的独特魅力和精准策略迎来了品牌价值的进一步释放。

The Jing Take #

近年来，全球奢侈品市场增速普遍放缓，但细分领域表现显著分化。根据 Bain《2024 年全球奢侈品市场研究》报告预测，2024 年全球个人奢侈品市场预计将同比下降 2%，而高级珠宝市场呈现出强劲的抗压能力。在此背景下，Buccellati 凭借深厚的品牌文化、卓越的工艺价值和产品的稀缺性，展现出了强劲的韧性。2024 年，Buccellati 在中国市场实现了三位数的销售增长，成为硬奢市场中亮眼的存在。

Buccellati 的成功离不开历峰集团的有力支持。在历峰集团新任首席执行官 Nicolas Bos 的掌舵下，该集团加大了对高珠领域的投入。2025 财年上半年，Buccellati、Cartier 和 Van Cleef & Arpels 共同贡献了集团超过 70% 的收入，进一步巩固了集团在硬奢领域的主导地位。自 2019 年被历峰集团收购以来，Buccellati 的销售额增长了 4.5 倍，远超品牌此前 8 年营收翻倍的速度。

Buccellati 此次成功进驻成都 IFS 一楼，标志着中国高端购物中心的零售策略正在发生转变。以往，成都 IFS 等顶级购物中心的一楼往往由时尚巨头占据，高级珠宝品牌仅有少数能跻身其中。然而，随着消费者愈发注重收藏价值和身份象征，高级珠宝品牌在市场波动中表现出更强的抗风险能力。Buccellati 的入驻，表明购物中心在品牌组合上的优先级正向硬奢品牌倾斜，以进一步提升整体品牌矩阵的稳定性和吸引力。

此外，Bain 指出，奢侈品牌在中国市场正放缓扩张步伐，转而优化现有门店布局，提升核心门店的表现。例如，Graff 即将在北京王府中环开设全球最大旗舰店，而 Tiffany & Co. 则在成都太古里完成旗舰店的全面升级。相比数量上的盲目增长，提升品牌形象与零售体验正成为硬奢品牌的首要任务。

与此同时，高级珠宝对消费者的文化渗透力也在持续增强。以“千金风”为代表的低调奢华风格曾一度受到中国年轻消费者的追捧。KOL（关键意见领袖）们借助日常穿搭和珠宝展示，将 Buccellati、Graff 和 Harry Winston 等品牌塑造为低调奢华的象征。比如，小红书博主 @1saye 等人的分享，进一步助推了高珠品牌的文化认同感。Buccellati 标志性的蜂巢雕花和蕾丝镂空工艺，以极致的工艺和复古优雅的风格，成为中国 Z 世代和千禧一代追求个性化与身份认同的理想选择。

Buccellati 成都 IFS 店铺的搬迁，折射出硬奢品牌在全球经济动荡下展现出的稳健态势。未来，Buccellati 在中国市场的增长动向，将成为观察硬奢市场走向的重要风向标。