当匠艺化为手语，Bottega Veneta 如何借“手势”构建品牌共感力？

What Happened #

为了庆祝品牌标志性 Intrecciato 皮革编织工艺诞生 50 周年，Bottega Veneta 近日隆重推出“匠艺吾言”全新广告大片。以 The Pouch 云朵包与 Jodie 手袋为代表，这种由柔软的皮革条手工交错编织而成的皮具表面结构，已然成为品牌美学体系中坚不可摧的视觉符号。

此次大片由英国摄影师 Jack Davison 掌镜拍摄，Paul Olivennes 担任艺术指导，Lenio Kaklea 负责动作编排。广告大片以身体的律动为媒介，凸显手势作为“无声语言”的独特表达力，诠释 Intrecciato 皮革编织工艺并非仅为一项手工艺，更有其深邃的内涵隐喻。

片中汇聚了众多标志性人物，包括全球品牌大使舒淇。她与中国香港演员刘俊谦、韩国人气 K-pop 成员 I.N、日本影后宫泽理惠、泰国歌手兼演员 Thanaerng 等一同亮相，在大片中与 Bottega Veneta 的匠人展开对话。其中，演员 Troy Kotsur 的出演为这一主题注入深刻力量，他以美式手语演绎沉默中的共鸣，使这份超越语言的讯息愈发真切动人。

而品牌曾任设计总监 Edward Buchanan 与品牌缪斯 Lauren Hutton 的回归，不仅是对品牌黄金年代的致敬，更是对其文化基因的有力唤醒。Edward Buchanan 曾于 1995 至 2000 年担任品牌设计总监，并推出了品牌首个成衣系列。Lauren Hutton 则在 1980 年上映的电影《美国舞男》中手持 Intrecciato 编织手拿包亮相，为 Bottega Veneta 及其标志性的 Intrecciato 皮革工艺赢得前所未有的关注与声誉。

在这个被过度消费与碎片化视觉主导的时尚语境中，这组影像作品以极致的克制与深思，重新诠释了“细节之美”。让 Intrecciato 编织超越世代、文化与语境，成为连接人与人之间情感与记忆的纽带。

同时，该系列大片以巧妙的创意构思与精致的美学语言，向米兰艺术家兼设计师 Bruno Munari 及其编写的意大利手势指南《意大利词汇补充》（1963 年版）表达了敬意。这本图文并茂的著作生动呈现了意大利人极富表现力的手势语言，其对身体表达之美的探索，与 Bottega Veneta 标志性的 Intrecciato 编织工艺形成了深层呼应。

今年 9 月，“匠艺吾言”还将发行一本图书，并同步发布第二期大片影像，呈现更多才华人物的群像。该书还将收录 50 个意大利手势，作为一部关于 Bottega Veneta 语言、工艺与价值的“视觉词典”，进一步诠释品牌“工艺即语言”的核心理念。

The Jing Take #

借由“匠艺吾言”这一广告大片，Bottega Veneta 正式开启 Louise Trotter 时代的新篇章。Louise Trotter 自去年 12 月出任品牌创意总监以来，这位以融合感性美学与极致工艺著称的设计师，赢得了品牌首席执行官 Bartolomeo Rongone 的高度肯定。她的设计理念也与“匠艺吾言”所推崇的核心精神高度契合。

为了进一步强化品牌声量，持续扩大文化触达范围，品牌携手在亚太地区广受欢迎的明星提升传播势能。其中包括在微博上相关话题已超过 5400 万条的刘俊谦；凭借跨世代影响力，拥有多达 23 亿条微博提及量的女神舒淇。

这些多元面孔所传递的，远不止视觉曝光，更是对“手的语言”这一主题的深度注解。在大片中，他们与品牌工匠展开无声的对话，将手势升华为跨越文化、语言与感知的共通表达。当作家 Zadie Smith 谈及“用手说话”的感知方式，唱片艺术家兼制作人 Tyler Okonma 讲述音乐创作中的肢体节奏时，这一广告大片早已超越了传统的时尚营销范畴，转而升华为一场盛大的文化叙事。

在高度重视工艺与文化共鸣的中国奢侈品市场，仅有精湛的产品已难以构成竞争壁垒。真正能够放大品牌价值的，是能够激发消费者情感共鸣、具备精神张力的叙事表达。

通过即将在 9 月发布的图书与视觉内容，Bottega Veneta 巧妙延展了此次品牌活动的生命周期，避免了高端营销中常见的“短期声量、快速消散”现象。相比短暂的传播方式，“匠艺吾言”更像是一场持续推进的品牌对话，在长期节奏中构建品牌深度与文化资产。这种不依赖 logo 或口号的表达方式，以极致克制却高辨识度的美学语言，实现了品牌可见度与精神内涵的精妙平衡，展现了更具耐力与质感的品牌叙事策略。

显然，在数字信息泛滥与快时尚盛行的当下，Bottega Veneta 以沉稳深远的节奏传递品牌价值，展现了罕见的耐心与战略定力。此次活动不仅实现了品牌传统与创新的有机融合，更揭示了其在传承匠心中不断突破、寻求变革的未来发展方向。正是这种精耕细作的策略，赋予品牌在竞争激烈的奢侈品市场中更为持久且独特的竞争优势。