Published February 17, 2025
中国结婚率的持续下滑，正为本已艰难的全球钻石行业带来新的挑战。
由于越来越多的年轻人对传统婚姻模式心生排斥，导致曾被视为真爱象征的钻石也不再如往昔般耀眼。据相关数据显示，2024年中国新婚登记数量骤降20.5%，仅为610万对，创下历史新低，相比2013年减少了一大半。随着结婚不再被视为人生的必选项，全球经济低迷以及培育钻石的崛起，使得天然钻石珠宝的价格较以往下降了15%到20%。如今，印度早已取代中国，成为全球第二大钻石市场。
天然钻石为何在中国“失宠”？ #
钻石行业的低迷折射出亚洲珠宝市场的深刻变革。伴随消费群体和态度的变化，消费者对黄金和玉石等传统珠宝材料的喜爱日益增加。尽管尼尔森IQ的数据显示，71%的中国消费者仍计划购买天然钻石珠宝，但业内专家指出，年轻一代更看重体验，而非传统婚姻中钻石所象征的永恒承诺。这一消费观念的变化，使得钻石市场面临着严峻的挑战。
在2024年上海举办的世界钻石交易所联合会主席会议上，有参会者指出，中国消费者变得异常谨慎，不太可能在经济下行时购买资产。戴比尔斯集团首席执行官Al Cook则在接受Bloomberg采访时表示，中国是一个非常值得关注的市场，其对奢侈品的需求会随着经济的缓慢增长而逐渐减少，相关需求的重新增长将是一个漫长的过程。
此外，培育钻石的兴起正深刻冲击着天然钻石市场。周大福总经理Kent Wong在接受Rapaport采访时提到，培育钻石已经对整个行业造成了严重影响，现代消费者常常在天然钻石与培育钻石之间犹豫不决，不知该如何选择。
“银发一族”是中国珠宝市场的“救星” #
尽管市场需求锐减，中国的“银发一族”正成为珠宝行业的希望。他们凭借较强的购买力和对传统首饰的渴望心理，帮助珠宝行业在市场逆境中抵御寒风。
China’s ‘silver economy’ fuels a new gold rush
这些消费者的偏好并不局限于钻石，黄金与玉石等承载传统文化属性的珠宝，更为他们所青睐。世界黄金协会的报告显示，2024年黄金依然主导中国珠宝市场，这一趋势与印度相一致。在印度，女性拥有全球约11%的黄金储备。然而，随着金价的不断攀升，中印两国对黄金珠宝的需求有所放缓，但黄金作为投资品的吸引力依然稳固。
金价上涨带动“黄金热” #
珠宝内容创作者Kira Kirby在Instagram上拥有20多万粉丝，她在社交媒体上讨论了金价上涨及其对未来珠宝趋势的影响。
她预测，今年二手黄金珠宝、简约风格的首饰以及镂空设计的珠宝将会大行其道。其中，最引人注目的趋势之一便是，质感厚重，超大号的黄金珠宝将超越大钻戒，成为彰显富人身份的新象征。目前，二手黄金珠宝在高端珠宝品牌中并不常见，也没有官方机构明确标明它们的地位。
Premium pricing powers LaoPu Gold past peers
同时，美国珠宝品牌Do Amore的创始人Krish Himmatramka认为，回收金属并不一定能使珠宝变得更加便宜。这是因为回收金属在精炼和认证过程中，需要经过严格的处理，以确保其品质和新开采的金属一样高。尽管回收金属在环保和可持续性方面具有显著优势，但在成本上并没有显著降低，因为这些过程同样复杂且耗费资源。
铂金正迎来黄金时代 #
随着金价的不断上涨，铂金作为一种更加实惠的奢华替代品，愈发受到消费者的青睐。Himmatramka表示：“铂金比以前更受欢迎，因为它的价格与黄金更接近了，但黄金仍然是我们在美国主要的销售产品。”
国际铂金协会首席执行官Tim Schlick进一步详细阐述了这一市场变化：“高昂的金价引发了市场对利润率和库存价值风险的担忧，这为铂金提供了一个难得的机会窗口。”他指出，铂金不仅在价格上比黄金更具吸引力，同时其在珠宝制作中的优势也日益凸显。铂金的耐用性和独特的光泽，使其成为了越来越多消费者和珠宝设计师的首选。
此外，随着技术的不断创新，铂金的加工工艺也有了显著提升。例如，英美资源集团和Alloyed联合研发的新型铂金合金——Inoveo Platinum，不仅提升了铂金的耐用性，还保持了其奢华的外观。这一创新合金在去年的美国拉斯维加斯珠宝钟表展览会上正式亮相，并立即引起了广泛关注。
“铂金珠宝通常含有95%的纯铂，而18K金是由75%的黄金和其他金属合金并涂有铑涂层，”Schlick补充道。因此，金属不仅在珠宝中重要，也不乏投资属性。今年，广州期货交易所计划推出铂金和钯金期货合约，这充分体现了中国市场对贵金属日益增长的兴趣。根据世界铂金投资协会的分析，这一举措有望通过降低价格波动风险，吸引更多市场参与者进入铂金珠宝行业，从而进一步推动该领域的发展。
随着金价上涨，铂金逐渐占领市场份额，以及钻石市场遭遇严峻挑战的当下，2025年将是亚洲珠宝行业的关键一年。品牌必须在应对复杂市场动态的同时，抓住“银发一族”强劲的消费能力和不断变化的消费者情绪所带来的机遇。通过精准的市场定位和差异化的产品策略，才可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。