国际IP如何通过优化知识产权保护实现在华长远发展？

2025年，随着中国在全球跨境IP市场中的角色已从单纯的消费者转变为创造者、合作者和所有者，整个行业的生存规则变得比以往更加复杂多变。面对巨大的机遇，成功的文化策略、强大的本地合作伙伴以及精准的市场战略是跨境IP在中国实现有效运营的关键要素。然而，由于中国的跨境知识产权保护机制尚未完全成熟，这一领域依然存在一定的风险。这些风险不仅会影响中国在全球商业合作中的信誉，不利于营造良好的营商环境，还会延缓中国成为创新引领者的前进步伐。

为了探讨跨境IP运营如何在中国市场实现长足发展，2月18日，Jing Daily与上海哈佛大学校友会联合举办了一场主题为“创意无国界，保护有边界”的线上研讨会。活动邀请了多位重量级嘉宾，包括Jing Daily的创始人兼出版人Larry Warsh先生、Authentic Brands Group的亚太区业务发展副总裁王甜甜女士，以及知名时尚博主“Delfino雕雕”。嘉宾们围绕中国知识产权领域的成功经验、常见挑战及应对策略展开了深入讨论。

“Delfino雕雕”通过多个真实案例，生动描绘了跨境IP在中国市场的美好前景：北京SKP（全球业绩表现最佳的零售商场之一）、GQ中国版（全球收入最高的GQ版本）、VOGUE中国版（收入仅次于美国）以及Balenciaga（中国门店数量最多）等。除此之外，“Delfino雕雕”以W Magazine进入中国后迅速与VOGUE比肩的案例，进一步印证了跨境IP在中国市场蕴藏的巨大潜力。他认为，这些案例的成功有赖于IP运营者对中国消费者的深刻理解——强烈的好奇心、快速学习能力，以及对性价比、体验和服务的高度重视。“Delfino雕雕”还指出，许多在其他市场表现不佳的国际品牌，通过制定合理的运营策略，完全有机会在中国市场逆势而上。

王甜甜女士则分享了Authentic Brands Group看好中国市场的原因。截至2023年底，全球IP授权市场规模约3000亿美元，中国仅占140亿美元。该占比远低于成熟零售市场15%到20%，增长潜力巨大。她坚信中国拥有IP市场繁荣的有利条件，即庞大的消费群体、先进的供应链、成熟的零售和电商平台，以及完善的IP生态。

然而，她也强调了潜在的风险。以商标制度为例，区别于美国的“使用优先”制度，中国实行的“注册优先”制度让恶意抢注的行为有机可乘，迫使品牌回购商标。她还指出，中国的IP市场仍处于发展阶段，即便是大型企业在建立本土化框架和明确规则边界时也面临挑战。

作为中国奢侈品行业权威媒体Jing Daily的创始人和出版人，Larry Warsh先生在研讨会中回顾了Jing Daily 15年以来的发展历程——通过连接中西方市场，为全球读者提供中国及亚太区消费趋势洞察，逐渐发展成为全球品牌信赖的权威媒体。在机遇的背后，Jing Daily也面临着运营上的诸多挑战。Larry Warsh分享了近期Jing Daily在中国的遭遇：一场因其中国合作方涉嫌数据造假、非法转移媒体数字资产而造成的知识产权危机。

2024年12月，Jing Daily正式终止与Kollective Influence公司及其中国高管顾晓峰（Charlie Gu）和赵磊（Derek Zhao）的合作。原因在于合作期间，二人涉嫌盗窃、挪用资金、伪造数据、滥用公司资源，以及非法转移Jing Daily在微信、小红书和抖音等平台上的媒体资产。目前，Larry Warsh已在中美两国对顾晓峰（Charlie Gu）提起了法律诉讼。

目前，针对顾晓峰（Charlie Gu）的法律诉讼已于2025年2月6日在中国正式立案，案件编号为（2025）沪0114民初5015号，由上海市嘉定区人民法院张志慧法官主审。该案件凸显了跨境知识产权保护与合规管理中的核心问题，为国际品牌在中国本地化运营提供了重要的警示与借鉴。

与此同时，Jing Daily正与其美国法律团队紧密配合，努力通过法律程序追回被转移的数字媒体资产。然而，顾晓峰（Charlie Gu）仍试图逃避Jing Daily在中美两国对其提起的多项诉讼（有关美国案件的更多详情，请点击链接）。

鉴于此，Larry Warsh鼓励国际IP运营者在进入中国市场时务必保持高度警惕，并强调需提前采取主动措施，切实保护自身资产，以应对类似的潜在挑战。

综上所述，本次研讨会不仅深刻分析了全球IP运营者在中国市场所面临的机遇与挑战，还提供了切实可行的洞见与策略，助力品牌方和国际IP持有者在这一复杂市场中实现稳健发展。