《哪吒2》票房破纪录，同款金手镯成理财新宠

当《哪吒之魔童闹海》以首周30亿票房的迅猛势头横扫春节档，并成为全球单一市场首部票房超过10亿美元的电影时，这部动画早已造就了最新的影史奇迹。

有趣的是，一款源自哪吒的黄金手镯也成为影迷追捧的热门单品。这款手镯由六福珠宝在五年前与第一部《哪吒》电影同期推出，灵感来源于哪吒标志性的乾坤圈。重约60克的手镯最初售价为2.8万元人民币，但随着金价上涨，其价值已攀升至约4万元人民币。影迷们纷纷在二手平台上高价求购，甚至出现“一镯难求”的现象。与此同时，许多商家也开始加紧生产类似款式，以满足市场的强劲需求。

影片虽然取材于中国人最熟悉的传统神话故事，但以讲故事的方式巧妙揭示了当代人的生存困境。哪吒因“魔丸转世”而被打上原罪的烙印，自出生便不受世人认可。当他试图通过升仙考试获得仙界认可时，却发现仙界只不过是一个充满资源争夺和权力压迫的骗局。于是，他彻底打破了对仙界的幻想，奋力对抗不公。

这些情节犀利地反映了当下社会对晋升通道收窄、职场PUA等现象的不满。观众在银幕上看到的不仅是神话英雄，更是试图摆脱现实困境的自己。同时，不少网友也从影片中解读出了对抗资本的现实意义。他们反映现代消费者已经具备识别好作品的审美力，不再是资本以为能用流量唬弄的赚钱工具，只有诚意之作才能打动人心。

除了精彩的剧情，这部电影也因其出色的美学和动画效果激发了国人的爱国热情，堪称“国漫之光”。截止2月11日12时，该电影票房已经突破86亿，成为中国影史票房冠军。这些数字不仅改写了影史纪录，更昭示着中国动画产业从追赶者到重塑者的华丽转变。

电影爆红后，与之相关的周边衍生品也迅速占据市场红利。作为电影的合作方，曾被市场视为“过气”的泡泡玛特再度翻红，其推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，上架两天便全部售罄，仅品牌线上渠道的销量就超过三万。如前所述，得益于哪吒最新电影的热映，六福珠宝曾经推出的哪吒标志性黄金手镯也成为理财新宠。

根据贝恩公司今年1月发布的《2024年中国奢侈品市场报告》，2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头，未来奢侈品牌面临生存求变的关键节点，预计很多品牌或将陷入低迷。然而，哪吒手镯的爆火表明，市场依然存在机遇。作为一款贵金属饰品，这款手镯不仅是一种文化符号，也成为了投资佳品。

这一趋势证明，中国奢侈品市场并非停滞，而是孕育着新的机遇。品牌若想在竞争中占据优势，必须通过创新、文化叙事和产品价值提升品牌吸引力，同时深入洞察消费者情感需求，借助文化共鸣点燃消费者热情。