巴黎世家的“高价日常”策略还能走多远？

巴黎世家再次成为焦点。

本周，巴黎世家凭借一款定价2,700元的金属发夹再次成为话题焦点，在社交媒体上引发了大量讨论。

有网友质疑发夹的价格，认为同样的发夹在淘宝只需1元，而一个品牌Logo竟然让它身价暴涨至2,700元。也有网友表示，这款发夹唤起了童年记忆。尽管这款发夹在网络上引发了大量吐槽，但消费者“一边骂一边买”的现象依然如故。从品牌官网来看，荧光粉色款已经显示缺货状态。这种“热销即争议”的场景，对于巴黎世家来说似乎早已成为常态。

在创意总监Demna Gvasalia的带领下，巴黎世家常因将日常物品重新定义，改造为高价奢侈品而闻名。无论是酷似宜家蓝色购物袋的手提包，还是被戏称为“春运蛇皮袋”的设计单品，巴黎世家的作品总能在争议中引发广泛关注。

其实，巴黎世家并非简单地把看似平凡的日常物品卖贵，而是通过巧妙的设计和品牌文化，赋予产品全新的意义和身份象征。这种“平凡中的奢华”策略不仅颠覆了传统奢侈品的定义，也多次引发了大众对于“什么才是奢侈”的深层次探讨。

传统奢侈品的价值通常建立在稀缺性和精湛工艺之上，而如今的消费者，尤其是年轻人，更倾向于被戏剧化表达、讽刺性元素以及由社交媒体推动的迷因文化所吸引。这种消费趋势与巴黎世家的品牌调性高度契合。但对于奢侈品而言，尽管短期争议能够制造热度和流量，品牌的核心价值仍然要依赖实际的购买力来支撑。