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Published March 10, 2025
巴黎世家再次成为焦点。
本周,巴黎世家凭借一款定价2,700元的金属发夹再次成为话题焦点,在社交媒体上引发了大量讨论。
有网友质疑发夹的价格,认为同样的发夹在淘宝只需1元,而一个品牌Logo竟然让它身价暴涨至2,700元。也有网友表示,这款发夹唤起了童年记忆。尽管这款发夹在网络上引发了大量吐槽,但消费者“一边骂一边买”的现象依然如故。从品牌官网来看,荧光粉色款已经显示缺货状态。这种“热销即争议”的场景,对于巴黎世家来说似乎早已成为常态。
在创意总监Demna Gvasalia的带领下,巴黎世家常因将日常物品重新定义,改造为高价奢侈品而闻名。无论是酷似宜家蓝色购物袋的手提包,还是被戏称为“春运蛇皮袋”的设计单品,巴黎世家的作品总能在争议中引发广泛关注。
其实,巴黎世家并非简单地把看似平凡的日常物品卖贵,而是通过巧妙的设计和品牌文化,赋予产品全新的意义和身份象征。这种“平凡中的奢华”策略不仅颠覆了传统奢侈品的定义,也多次引发了大众对于“什么才是奢侈”的深层次探讨。
传统奢侈品的价值通常建立在稀缺性和精湛工艺之上,而如今的消费者,尤其是年轻人,更倾向于被戏剧化表达、讽刺性元素以及由社交媒体推动的迷因文化所吸引。这种消费趋势与巴黎世家的品牌调性高度契合。但对于奢侈品而言,尽管短期争议能够制造热度和流量,品牌的核心价值仍然要依赖实际的购买力来支撑。
About the Author
Culture and business journalist, editor, and author, with expertise in Hong Kong retail, regional trends, Korean culture and Chinese diaspora. Crystal’s work has perviously been published across titles such as South China Morning Post, The Guardian, Quartz and WWD, and has also provided cultural analyst insights for Matches Fashion, Seoul Fashion Week, i-D magazine, BBC, Sky TV and other platforms.