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CHARLES & KEITH 揭幕沉浸式美学空间传递全新品牌叙事

随着民族自信心的崛起中国新一代消费者对本土文化的接受程度在不断提升

CHARLES & KEITH 揭幕沉浸式美学空间,传递全新品牌叙事

近日,CHARLES & KEITH 秋日系列在位于上海武康路的集雅 GATHERING 空间粲然揭幕集雅 GATHERING 所在的武康路为上海著名的衡复风貌区”,象征着中外文化的交融在这一连接当代生活方式与传统文化意蕴的场所内,CHARLES & KEITH 从秋日美学理念出发打造沉浸式氛围空间与本土消费者共同探索他们眼中更亲切的 CK”的时尚生活灵感

随着民族自信心的崛起中国新一代消费者对本土文化的接受程度在不断提升根据波士顿咨询公司 BCG 中国居民消费趋势报告》, 59% 的消费者认为与本土文化的联系非常重要因此对于海外品牌来说拥有擅长与本土消费者进行深度联结的能力更有机会在中国市场上脱颖而出

一直以来作为一个国际时尚品牌,CHARLES & KEITH 将中国市场视作发展的重要阵地为深入触达不断成长中的中国消费者品牌从未间断对多元叙事方式的探索本文将围绕丰富明星矩阵及持续焕新的创意合作等不同形式深度分析 CK”在中国市场如何丰富自我表达传递品牌新叙事

01 以秋日美学焕发时尚生活灵感 #

走进集雅 GATHERING,映入眼帘的是由 CHARLES & KEITH 和集雅 GATHERING 联合打造的秋日空间”。该空间被划分为慢享时刻灵感启迪秋趣空间知秋漫游木秋秘境五大板块为观众呈现了品牌的木调香氛”、“线性艺术”、蓬松毛毛最新秋日系列

在最新秋日系列中,CHARLES & KEITH 希望在暑意渐散之时调动人类的三感”,即嗅觉视觉和触觉带来一系列围绕三大元素衍生而来的时尚单品

其中木调香氛系列以红棕为主色调以暖黄杏白构成秋日时尚色谱线性艺术系列以线条黑白色打造优雅轻盈的的简约风格而蓬松毛毛则重现了品牌经典包型 CHARLOT 豆腐包激发出皮革与蓬松绒毛之间的碰撞和浪漫触感

此外,CHARLES & KEITH 秋日系列背后的设计理念还与集雅 GATHERING 清雅的美学不谋而合据悉集雅 GATHERING 的名字有着集中华之美集文化之雅的寓意在空间中所有装修木材均采用中国木种多为民宅旧木因此秋日空间为载体本次与集雅 GATHERING 的在地化合作不仅标志着 CHARLES & KEITH 在创意表达上的一大突破性尝试还呈现出其创意不受限的品牌形象

除了嗅觉视觉和触觉外为了能充分调动一切感官吸引消费者体验在地文化品牌还以本次秋日系列为灵感特别推出特调茶饮一叶沁心”,让观众通过味觉感受 CHARLES & KEITH 的生活方式

在小红书发布的 2022 十大生活趋势沉浸式体验已成为年轻人的新式生活标签因此本次 CK”打造的感官沉浸式体验不仅体现了品牌对本土年轻群体的敏锐洞察力还不断激发出融合在地文化的时尚生活灵感据悉为了持续传达这种生活方式,“秋日空间还将于 7 27 日至 7 30 日落地重庆来福士商场在城市中注入一幅秋日图景

02 从明星矩阵到视觉升级构建品牌多元形象 #

随着 Z 世代成为消费市场的主要群体粉丝经济已是不容忽视的产业趋势。《2022 年中国粉丝经济研究报告指出中国粉丝群体主要为一线或新一线城市的学历较高的 95 后和 00 后消费者报告还预计泛娱乐市场规模将于 2026 年达至约人民币 13,454 亿元粉丝经济的市场空间将不断扩大

在粉丝经济的带动下明星代言是品牌与年轻群体建立联结最直接的方式之一而丰富年轻化的明星矩阵还能为品牌构建更多元个性化的活力形象这也是一直以来拥有明星大家庭 CK”在年轻群体中备受欢迎的重要因素

2022 年携手多栖艺人郑秀晶韩国女子音乐团体 ITZY 出任品牌全球形象代言人后,7 14 ,CHARLES & KEITH 官宣演员韩韶禧为最新全球品牌代言人在韩韶禧领衔演绎的 2023 秋季系列广告大片中她携 Petra 系列单肩包和鞋款的经典搭配亮相以其真实个性自信和创造力的特性彰显出品牌精神和活力正如她所言:“我之所以喜爱 Petra 包袋正是因为它恰好可以体现我大胆而前卫的个性。”

如今,CHARLES & KEITH 明星大家庭中不仅拥有多名全球形象代言人其在中国也陆续收获众多品牌好友纷纷出席活动吸引粉丝互动近日秋日空间限时开幕活动当天演员孔雪儿便身着 Petra 豌豆包和 Trice 玛丽珍鞋亮相活动现场以青春形象演绎金秋造型而在接下来的重庆秋日旅程中也将会有品牌好友惊喜登场

除布局丰富的明星矩阵以外店铺仍是在数字化时代下品牌与消费者对话的重要场所之一为在市场上吸引更多关注和认可,CHARLES & KEITH 进一步强化品牌标志和视觉形象的尝试也从未停歇并于 2022 年进行了全方位的店铺视觉升级其第六代店铺设计理念由设计师 David Chipperfield 打造通过现代与传统元素的交织融合展现了独特的现代主义美感简洁明亮的空间为消费者营造出前所未有的购物体验

03 拥抱当代先锋艺术大胆突破创意合作形式 #

时尚行业的跨界合作已成为日常通过与不同领域的创作者合作品牌不仅塑造了自身形象还扩大了在年轻群体中的影响力,“ CK”也不例外据悉,CHARLES & KEITH 的消费者有过半为千禧一代另有超过三成为 Z 世代多年来品牌一直致力于协同多样化的创作媒介向年轻人传递大胆尝试探索自我的前卫生活方式

众所周知中国独立设计师已成为一股崛起的时尚新风潮本土原创设计品牌成为年轻群体争先追捧的对象。2022 ,CHARLES & KEITH 首次牵手本土设计师 SHUSHU/TONG 推出以玫瑰为核心元素主体的限定系列借由 SHUSHU/TONG 的视角品牌不仅强化了先锋形象发掘出多元化的女性气质还扩大了其在社交媒体上的声量

除年轻的设计师外为进一步搭建与年轻人沟通的桥梁,CHARLES & KEITH 于今年三月开启了 YOUNG SHAPER 造诣计划通过年轻群体的独特表达展现无限创造力与不同领域的年轻创造者构建新生代文化基因在造诣计划第二期中品牌邀请玻璃艺术家覃钰玲以 Charlot 豆腐包的经典造型为灵感结合窑铸吹制两种制作工艺打造艺术品传递着经典定格永恒的寓意在今年毕业季品牌还联动复旦大学和北京外国语大学等多所高校举办快闪活动通过毕业生对 CHARLES & KEITH 产品的演绎呈现出最美好的年轻模样”。

此外,CHARLES & KEITH 对创意表达的探索还延伸至 Web 3.0 领域随着元宇宙、NFT 和虚拟身份的崛起,Web 3.0 生态正在重新定义时尚行业为进一步延展品牌创新精神,2022品牌亮相全球知名的虚拟社交平台 Decentraland 举办的首届元宇宙时装周(MVFW)。此外,CHARLES & KEITH 还通过发布星际幻宙系列专属数字藏品打造怦一起抱包虚实结合系列视频等形式进行 Web 3.0 中的先锋艺术尝试

作为一个主张自由和自信态度的时尚品牌,“ CK”不断突破表达的可能性在年轻一代中国消费者中树立了先锋形象品牌不仅为打造在地化的美学空间提供沉浸式互动体验还通过多元的明星矩阵和大胆的创意合作形式为其注入源源不断的创造力和艺术性随着本土消费者的不断成长,CHARLES & KEITH 也将持续在未来展现新的活力和创新精神不断传递品牌新叙事

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