近日，CHARLES & KEITH 秋日系列在位于上海武康路的集雅 GATHERING 空间粲然揭幕。集雅 GATHERING 所在的武康路为上海著名的“衡复风貌区”，象征着中外文化的交融。在这一连接当代生活方式与传统文化意蕴的场所内，CHARLES & KEITH 从秋日美学理念出发，打造沉浸式氛围空间，与本土消费者共同探索他们眼中更亲切的“小 CK”的时尚生活灵感。
随着民族自信心的崛起，中国新一代消费者对本土文化的接受程度在不断提升。根据波士顿咨询公司 BCG 的《中国居民消费趋势报告》，有 59% 的消费者认为与本土文化的联系非常重要。因此，对于海外品牌来说，拥有擅长与本土消费者进行深度联结的能力，更有机会在中国市场上脱颖而出。
一直以来，作为一个国际时尚品牌，CHARLES & KEITH 将中国市场视作发展的重要阵地。为深入触达不断成长中的中国消费者，品牌从未间断对多元叙事方式的探索。本文将围绕丰富明星矩阵及持续焕新的创意合作等不同形式，深度分析“小 CK”在中国市场如何丰富自我表达，传递品牌新叙事。
01 以秋日美学焕发时尚生活灵感 #
走进集雅 GATHERING，映入眼帘的是由 CHARLES & KEITH 和集雅 GATHERING 联合打造的“秋日空间”。该空间被划分为慢享时刻、灵感启迪、秋趣空间、知秋漫游、木秋秘境五大板块，为观众呈现了品牌的“木调香氛”、“线性艺术”、及“蓬松毛毛”最新秋日系列。
在最新秋日系列中，CHARLES & KEITH 希望在暑意渐散之时，调动人类的“三感”，即嗅觉、视觉和触觉，带来一系列围绕三大元素衍生而来的时尚单品。
其中，木调香氛系列以红棕为主色调，以暖黄、杏白，构成秋日时尚色谱；线性艺术系列以线条、黑白色打造优雅轻盈的的简约风格；而蓬松毛毛则重现了品牌经典包型 CHARLOT 豆腐包，激发出皮革与蓬松绒毛之间的碰撞和浪漫触感。
此外，CHARLES & KEITH 秋日系列背后的设计理念还与集雅 GATHERING 清雅的美学不谋而合。据悉，集雅 GATHERING 的名字有着“集中华之美，集文化之雅”的寓意。在空间中，所有装修木材均采用中国木种，多为民宅旧木。因此，以“秋日空间”为载体，本次与集雅 GATHERING 的在地化合作，不仅标志着 CHARLES & KEITH 在创意表达上的一大突破性尝试，还呈现出其创意不受限的品牌形象。
除了嗅觉、视觉和触觉外，为了能充分调动一切感官吸引消费者体验在地文化， 品牌还以本次秋日系列为灵感特别推出特调茶饮“一叶沁心”，让观众通过味觉感受 CHARLES & KEITH 的生活方式。
在小红书发布的 2022 年“十大生活趋势”中，沉浸式体验已成为年轻人的新式生活标签。因此，本次“小 CK”打造的感官沉浸式体验，不仅体现了品牌对本土年轻群体的敏锐洞察力，还不断激发出融合在地文化的时尚生活灵感。据悉，为了持续传达这种生活方式，“秋日空间”还将于 7 月 27 日至 7 月 30 日落地重庆来福士商场，在城市中注入一幅秋日图景。
02 从明星矩阵到视觉升级，构建品牌多元形象 #
随着 Z 世代成为消费市场的主要群体，粉丝经济已是不容忽视的产业趋势。《2022 年中国粉丝经济研究报告》指出，中国粉丝群体主要为一线或新一线城市的学历较高的 95 后和 00 后消费者；报告还预计，泛娱乐市场规模将于 2026 年达至约人民币 13,454 亿元，粉丝经济的市场空间将不断扩大。
在粉丝经济的带动下，明星代言是品牌与年轻群体建立联结最直接的方式之一，而丰富、年轻化的明星矩阵还能为品牌构建更多元、个性化的活力形象，这也是一直以来拥有“明星大家庭”的“小 CK”在年轻群体中备受欢迎的重要因素。
继 2022 年携手多栖艺人郑秀晶，韩国女子音乐团体 ITZY 出任品牌全球形象代言人后，7 月 14 日，CHARLES & KEITH 官宣演员韩韶禧为最新全球品牌代言人。在韩韶禧领衔演绎的 2023 秋季系列广告大片中，她携 Petra 系列单肩包和鞋款的经典搭配亮相，以其真实个性、自信和创造力的特性，彰显出品牌精神和活力。正如她所言：“我之所以喜爱 Petra 包袋，正是因为它恰好可以体现我大胆而前卫的个性。”
如今，CHARLES & KEITH 的“明星大家庭”中不仅拥有多名全球形象代言人，其在中国也陆续收获众多品牌好友，纷纷出席活动吸引粉丝互动。近日，在“秋日空间”限时开幕活动当天，演员孔雪儿便身着 Petra 豌豆包和 Trice 玛丽珍鞋亮相活动现场，以青春形象演绎金秋造型。而在接下来的重庆秋日旅程中，也将会有品牌好友惊喜登场。
除布局丰富的明星矩阵以外，店铺仍是在数字化时代下品牌与消费者对话的重要场所之一。为在市场上吸引更多关注和认可，CHARLES & KEITH 进一步强化品牌标志和视觉形象的尝试也从未停歇，并于 2022 年进行了全方位的店铺视觉升级。其第六代店铺设计理念由设计师 David Chipperfield 打造，通过现代与传统元素的交织融合，展现了独特的现代主义美感，简洁明亮的空间为消费者营造出前所未有的购物体验。
03 拥抱当代先锋艺术，大胆突破创意合作形式 #
时尚行业的跨界合作已成为日常。通过与不同领域的创作者合作，品牌不仅塑造了自身形象，还扩大了在年轻群体中的影响力，“小 CK”也不例外。据悉，CHARLES & KEITH 的消费者有过半为千禧一代，另有超过三成为 Z 世代。多年来，品牌一直致力于协同多样化的创作媒介，向年轻人传递大胆尝试、探索自我的前卫生活方式。
众所周知，中国独立设计师已成为一股崛起的时尚新风潮，本土原创设计品牌成为年轻群体争先追捧的对象。2022 年，CHARLES & KEITH 首次牵手本土设计师 SHUSHU/TONG 推出以玫瑰为核心元素主体的限定系列。借由 SHUSHU/TONG 的视角，品牌不仅强化了先锋形象、发掘出多元化的女性气质，还扩大了其在社交媒体上的声量。
除年轻的设计师外，为进一步搭建与年轻人沟通的桥梁，CHARLES & KEITH 于今年三月开启了 YOUNG SHAPER 造诣计划，通过年轻群体的独特表达展现无限创造力，与不同领域的年轻创造者构建新生代文化基因。在造诣计划第二期中，品牌邀请玻璃艺术家覃钰玲以 Charlot 豆腐包的经典造型为灵感，结合“窑铸”和“吹制”两种制作工艺打造艺术品，传递着“经典定格永恒”的寓意。在今年毕业季，品牌还联动复旦大学和北京外国语大学等多所高校举办快闪活动，通过毕业生对 CHARLES & KEITH 产品的演绎呈现出“最美好的年轻模样”。
此外，CHARLES & KEITH 对创意表达的探索还延伸至 Web 3.0 领域。随着元宇宙、NFT 和虚拟身份的崛起，Web 3.0 生态正在重新定义时尚行业。为进一步延展品牌创新精神，2022年，品牌亮相全球知名的虚拟社交平台 Decentraland 举办的首届元宇宙时装周（MVFW）。此外，CHARLES & KEITH 还通过发布“星际幻宙”系列专属数字藏品、打造“怦一起抱包”虚实结合系列视频等形式进行 Web 3.0 中的先锋艺术尝试。
作为一个主张自由和自信态度的时尚品牌，“小 CK”不断突破表达的可能性，在年轻一代中国消费者中树立了先锋形象。品牌不仅为打造在地化的美学空间提供沉浸式互动体验，还通过多元的明星矩阵和大胆的创意合作形式，为其注入源源不断的创造力和艺术性。随着本土消费者的不断成长，CHARLES & KEITH 也将持续在未来展现新的活力和创新精神，不断传递品牌新叙事。