What Happened #

作为中国流行文化中最具代表性的卡拉 OK 金曲之一，《甜蜜蜜》几乎贯穿了几代人的情感记忆，也成为无数经典电影中的重要情绪注脚。这首诞生于 20 世纪 70 年代的歌曲，正是 Bottega Veneta 2026 马年新春影片的灵感起点。影片以一系列温柔而略带梦幻色彩的片段展开，在克制而细腻的节奏中，缓缓铺陈出关于情感安定、怀旧情绪与浪漫氛围的叙事底色。

此次拍摄，Bottega Veneta 邀请了厨师屈雨瑜、演员张康乐、奥运游泳冠军潘展乐、演员杨祐宁，以及华语影坛极具代表性的张艾嘉，共同演绎一组围绕“仪式、情感与相聚”的生活图景。

镜头捕捉下，屈雨瑜在厨房中专注摆盘；张康乐精心挑选一束色彩明亮的花；潘展乐为节日换上新装。杨祐宁与妻子骑行穿行于城市街道，而张艾嘉则与儿子王令尘及其妻子游天翼一同唱起卡拉 OK。影片中的每一位出演者，都会唱出《甜蜜蜜》的一段旋律，最终这些片段被串联成一首跨越世代与地域的完整合唱。

《甜蜜蜜》于 1979 年首次发行，数十年来始终承载着浓厚的怀旧与浪漫情绪，并多次出现在华语影视作品中，其中最具代表性的，莫过于 1996 年由张曼玉与黎明主演的同名电影。影片中令人难忘的自行车场景，也在此次新春影片中被巧妙致意。

通过将春节这一重要的时间节点，与《甜蜜蜜》这一深植人心的文化符号相连接，Bottega Veneta 再次回到其一贯坚守的品牌价值之上：对恒久工艺的尊重，对个体表达的珍视，以及借由艺术建立真实而深层的情感共鸣。

The Jing Take #

在创意总监 Louise Trotter 的带领下，Bottega Veneta 的品牌影响力与势头持续增强。她于 2025 年 10 月发布的首个系列，在中国市场迅速引发强烈共鸣，于微博平台斩获超过 1.3 亿次观看，并收获广泛好评。

这种富有表达力却不喧哗的创作线索，也自然延续至品牌 2026 年的新春影片中。影片以温暖又真挚的情感为核心，通过日常而亲密的生活切面触发公众产生共鸣，进一步巩固了品牌在当代语境下的情绪表达方式。

对于高端消费品牌而言，新春营销早已成为行业标配。真正的挑战在于，如何在深入中国文化语境的同时，仍然保持清晰的品牌辨识度与表达真实性。Bottega Veneta 的答案并不指向宏大叙事，而是反复回到日常仪式、家庭关系等更贴近当代生活经验的情感结构之中——这些看似平凡的瞬间，恰恰构成了本土流行文化最稳定、也最具共鸣力的底层语汇。

这一方法并非首次出现。回顾 2025 年的新春企划，Bottega Veneta 选择了更具电影感的叙事路径。这部由 Wing Shya 执导、在浏阳取景拍摄的影片，将故事背景放置于烟花的历史发源地湖南，通过舒淇、杨祐宁与范伟之间的团聚场景，串联起节庆、记忆与情感的多重维度。文化意象、表演与产品在其中被有机融合，也进一步传递出品牌对中国市场长期而持续的投入诚意。

这种日趋成熟的新春策略，建立在品牌稳固的基本盘与清晰的核心产品结构之上，也是 Bottega Veneta 成为开云集团“优等生”的重要原因之一。当行业整体面临波动、流量红利逐渐消退之际，Bottega Veneta 对工艺的长期投入，使其在商业层面保持稳健增长的同时，也在文化层面持续维持高度相关性。

这种逻辑在今年早些时候推出的“Craft Is Our Language”企划中被进一步放大。以 Intrecciato 编织工艺诞生 50 周年为契机，品牌邀请摄影师 Jack Davison 掌镜，通过细微的肢体语言，将 Intrecciato 转译为关于连接、传承与内在力量的隐喻。其中，舒淇、刘俊谦、I.N 以及宫泽理惠等亚太地区的代表性人物参与其中，使这一工艺叙事在地域与文化层面获得更广泛的共鸣。

通过一系列稳定而持续的文化触点，以及对亚太市场的长期深耕，Bottega Veneta 逐渐展现出清晰立场：马年并非短暂的零售节点，而是一场围绕品牌核心语言展开、贯穿全年的文化对话。品牌对在地文化的理解，与其一贯的表达节奏保持同步，也让这场围绕马年的叙事具备了延续性与完整度。某种程度上，这种处理方式回应了一个更现实的行业问题——在关键市场中，奢侈品牌如何通过长期投入，而非短期刺激，稳步建立起自身的位置。