2024年中国美妆与健康趋势洞察

从轻医美的崛起到男女皆爱的自我护理风潮，中国美妆消费者在2024年更加注重全方位且个性化的护肤与健康管理方式。

护肤、护发与香氛等传统品类的界限正逐渐模糊，包容性理念正在改变美妆营销格局。同时，融入本土成分与文化元素的全球美妆产品正加速崛起，这一趋势由更加注重功效、可持续性和文化认同的新一代消费者推动。

这些充满活力的变化彰显了中国美妆市场正努力在全球范围内树立创新与消费者互动的新标杆。

中国成分革新全球美妆 #

中国美容产业正在从以进口原料为主的模式转移到本土创新模式。例如像珀莱雅这样的本土品牌正引领自主活性成分的研发，其中以马齿苋和亚麻籽环肽等天然植物成分为特色的产品正日益受到市场青睐。

随着中国消费者对成分的认知不断提高，他们愈发青睐那些以科学验证效果为基础的产品，这预示着一个全新的本土美妆创新时代正在到来，并有望重塑全球市场格局。

“容貌焦虑”推动男性美妆消费增长 #

中国男性美妆市场正迎来蓬勃发展的黄金时代，该发展得益于单身男性人口的增长以及男性对个人护理态度的转变。如今，男性已占据美妆市场的重要份额，抖音和小红书等平台的男性彩妆和护肤品销量更是大幅飙升。同时，男性美妆博主的崛起和社交媒体的广泛传播，也推动了男性美妆市场的快速发展，并让美妆逐渐从女性主导的领域，转变为中国男性生活中的重要组成部分。

轻医美重塑美容产业 #

通过推出针对抗衰老与肌肤问题的非侵入性治疗方案，中国轻医美的崛起正在重塑美容产业。预计到2030年，该行业的规模将有望增长到570亿美元。如今，轻医美市场早已从2000年代初的混乱无序、监管缺失，逐步发展为在严格政府监管下稳步增长的行业，并赢得了高端消费者的信任，尤其是在一线城市，越来越多的消费者选择值得信赖的专业机构来满足她们的美丽诉求。

洗护市场增长势头强劲 #

洗护市场正成为健康趋势的重要组成部分，消费者在注重传统护肤的同时，愈加关注头皮健康。随着近2.5亿人面临脱发问题，这一市场展现出巨大潜力，众多本土与国际品牌纷纷推出专业产品满足消费者需求。同时，越来越多的KOL也正从护肤领域转向洗护领域。随着消费者对个性化需求的提升，快消品巨头与新兴小众品牌的共同努力，中国洗护市场持续呈现出强劲的增长势头。

身体护理向“面部化”发展 #

身体护理已不再局限于基本的清洁和保湿，而是通过更加精细化、个性化的产品，像对待面部护理一样保养全身肌肤。2023年，有关身体护理产品的销量在天猫和淘宝等平台上已超过了面部护肤，消费者的护理需求不仅集中在皮肤改善，更注重情感健康、情绪价值的提升。随着年轻消费者对高性能、精致质感和香氛的偏好不断提升，中国品牌不断创新升级，进而为消费者打造出一种独特的生活方式。

银发经济崛起 #

与以年轻人群为中心的美妆体系不同，有些品牌开始瞄准富裕的老年人和中年消费者。随着中国老龄化人口对美容和健康的关注不断增强，特别是在一线城市，这一群体的消费支出显著增加。例如立白发布了专为50岁以上女性设计的美容产品系列，涵盖皮肤护理和口腔护理需求，显示出美容行业正朝着为年长一代提供包容性美容产品和服务的方向发展。

防晒需求持续攀升 #

随着极端气候条件的增多，公众的防晒意识不断增强，防晒已成为一个快速增长的品类。根据iiMedia的数据显示，防晒市场预计将从2023年的20亿美元增长至2028年的31亿美元，消费者对全面UV防护的需求日益增长。从防晒面罩到高性能防晒霜的广泛使用，表明消费者越来越注重护肤的长期效果，尤其是对于长效保护和皮肤健康的关注。

中医成分赋能护肤市场 #

传统中医与现代护肤设计的结合，正吸引着寻求全方位美容体验的消费者关注。例如东边野兽将灵芝等中医成分融入产品配方，将文化遗产与现代香气完美融合。这一趋势反映出美容市场的新动向，即消费者愈发青睐兼具功效与文化共鸣的产品，表明本土植物成分的受欢迎程度正逐渐上升。

家居香熏提升感官体验 #

自疫情以来，中国消费者对家居香氛的需求日益增加，旨在创造宁静的居家氛围。Bulgari等奢侈品牌迅速抓住这一趋势，推出蜡烛、车载香薰等多样产品。同时，健康旅游行业紧随其后，许多高端酒店纷纷推出将香氛与美容相结合的水疗服务，凸显了消费者对沉浸式感官体验需求的日益增长。

护肤彩妆受到追捧 #

随着护肤与化妆品之间的界限逐渐模糊，含护肤成分的粉底液等美妆产品在中国市场受到追捧。消费者越来越倾向于选择既能提升外貌，又能呵护肌肤的化妆品。在小红书平台，“气血感”和“气血妆””等相关搜索量的增长精准反映了这一趋势。卡姿兰、花西子等品牌也紧跟消费者需求，率先推出多效合一的产品。