尽管全球经济持续承压，控制预算成为许多品牌的现实考量，但中国七夕，这个承载文化情感与爱意的传统节日，依旧是奢侈品牌在华市场的重要营销节点。原因并不复杂：一方面，七夕是少有能将“情感表达”与“礼赠场景”自然融合的节日，为奢侈品牌提供了强转化力的商业触点；另一方面，随着中国年轻消费者的文化自信日益增强，本土节日成为国际品牌实现在地化叙事、构建文化共鸣的关键入口。
同时，品牌也不再满足于单向讲述爱情故事，而是着力让用户参与其中——从社交互动、共创内容到沉浸式体验，全面打造多维度、可共感的节日体验。本期 Jing Daily 精选了 10 个七夕营销案例，观察奢侈品牌如何在情感、文化与商业之间拓展叙事边界，探索与本土消费者建立长期深层连接的新路径。
Prada 以桥为媒连接爱与城市
Prada 于 7 月 18 日率先发布全新节日广告大片，由品牌代言人李现与品牌大使陈昊宇共同演绎，以都市桥梁为背景，将节日的浪漫情愫嵌入城市风景，通过一段充满温度的都市叙事，回应这一东方节日所承载的浪漫情怀。为延续这一主题，Prada 还于小红书平台发起话题为“七夕与桥相遇”的互动活动，邀请用户探索身边的桥梁地标，在现实中走进大片意境。参与者完成线上任务后，可凭兑换码前往全国六家指定精品店领取七夕限量明信片套装，并在线上线下同步展开以桥为媒的节日共创。
活动期间，用户可前往城市桥梁地标打卡，发布图文笔记讲述“人与桥梁”的联结故事。活动将评选出 10 篇互动热度最高的优质笔记，赠予 Prada 特别定制的立体纸雕相册与明星签名明信片套装。
Valentino 浪漫呈献全新广告大片
7 月 24 日，Valentino 发布七夕广告大片，由 Alessandro Michele 构思、摄影师 Julie Greve 掌镜，邀请演员任敏与模特赵子霄演绎夏日花园中的诗意氛围。大片以“自然浪漫”为视觉主题，呈现品牌早秋系列及 Valentino Garavani 包袋新品。产品方面，Nellcôte 系列托特包延续 1960 年代末自由奔放的“嬉皮时尚”气息，作为品牌创作中的标志性元素，本季进一步融入花环刺绣、多材质拼接与立体装饰图案，在复古基调上带来焕然一新的细节语言与风格演绎。
此次，Valentino 通过情绪氛围构图打造“身临其境”的节日想象，借由任敏与赵子霄的花园演绎，营造出充满故事感的浪漫场景，不仅深化七夕主题的感知，也自然引发用户在社交平台上的自发分享，回应不同使用场景下的送礼需求，增强产品的节日适配度与实用价值。
Burberry 在七夕演绎心动时刻
7 月 25 日，Burberry 发布广告大片《心动，不期而至》，由品牌代言人吴磊与品牌大使张婧仪分别主演两支短片，通过夏日雨幕、海边微风中的午餐等不期而遇的生活瞬间，捕捉当代语境下真挚而含蓄的浪漫。
与大片同步推出的，是 Burberry 全新七夕佳礼系列，灵感汲取自中国传统文化中的中国结与农历蛇年意象，由 Burberry 团队联合东华大学师生共同完成创意设计，在 T 恤、衬衫等单品中融入象征吉祥、连结与柔韧的绳结元素。这不仅是品牌对传统节日的一次文化回应，也成为产教融合探索中的亮点案例。
APM Monaco 携手周翊然共启七夕特别企划
摩纳哥时尚珠宝品牌 APM Monaco 于七夕之际，携手亚太区品牌形象大使周翊然推出“追寻心翊解码”主题企划，以摩斯密码为灵感，以东方千年“乞巧”文化为精神线索，打造独具情感张力的节日表达。此次限定系列以摩斯密码为设计灵感，通过金属材质与极简线条的结合，赋予情感表达以理性秩序，将爱意具象化为拥有辨识度的编码与佩戴语言。与此同时，品牌还发布“心灵解码三部曲”短片，讲述从“感应”到“表达”的心绪旅程，周翊然化身逐光者，在镜头中重塑珠宝与内心的感知关系。
值得一提的是，品牌同步以涂鸦艺术为媒介，携手亚太区品牌形象大使周翊然发起“爱意涂鸦”共创计划，邀请粉丝围绕珠宝设计与艺人创作元素展开自由创作，并通过社交平台参与互动竞猜，最终甄选出 21 组优胜作品赠送其亲签纪念礼。该计划通过共创机制将粉丝从“观看者”转化为“参与者”，有效激活社交平台的内容传播潜力，增强用户黏性与情感联结。借助品牌形象大使强大的粉丝号召力与年轻影响力，品牌进一步拓展其在青年圈层的文化渗透。此次创意合作不仅深化了 APM Monaco 与品牌形象大使之间的形象绑定，也构建起覆盖视觉传达、内容共创与社群运营的完整营销闭环，展现品牌在节日营销中对年轻语境的高适配力与持续探索能力。
Louis Vuitton 启动七夕特快专列，演绎浪漫赠礼旅程
Louis Vuitton 于 7 月 31 日发布 2025 七夕大片，以“路易威登特快”专列为创意舞台，携演员卢昱晓、赖伟明与模特王燃踏上象征爱与礼赠的浪漫旅程，在夏日场景中展现七夕的独特情绪表达。影片发布后便迅速引发广泛关注，凭借充满幻想感的视觉叙事与对七夕意境的现代演绎，不仅强化了品牌的节日记忆点，也提升了年轻群体对“送礼即传情”的情感共鸣。
Gucci 七夕大片拓展“爱”的表达边界
Gucci 推出由品牌大使文淇与宋威龙出演的广告大片，以一场都市与旷野交错的群体旅行为背景，赞颂爱情、友谊与真挚的联结。大片中，文淇与宋威龙身着专为七夕甄选的新季单品，包括季节限定配色版 GG Emblem 系列手袋、来自 Gucci Diamante 系列的银饰珠宝，以及多款适合表达心意的标志性配饰佳礼。
相较于以往多聚焦情侣关系的七夕表达，今年 Gucci 将视角拓宽至更丰富的人际关系图谱。通过“群体旅程”这一设定，多人物、多关系、多情绪的交织演绎，不再局限于浪漫爱情，而是赞颂所有真挚的情感联结——无论是友情、亲情还是彼此陪伴的默契，以更包容的姿态重新定义节日中的“爱”。
Balenciaga 用镜头捕捉都市亲密时刻
7 月 25 日，Balenciaga 正式发布本年度七夕节日限定系列。广告大片由艺术家冯立掌镜。镜头下，相爱的人们置身于上海不同的地标性场景之中，身着品牌全新系列彼此依偎，特殊的运镜方式与都市快节奏的氛围形成鲜明对比，以此呈现此次广告大片“Frozen in time”的视觉概念，捕捉时光吻过的刹那之感。
其中，中国演员周奇奇与江奇霖夫妇以秋季 25 系列造型出镜，搭配印有双心交织的品牌标识中号与超大尺码 T 恤，以及饰有七夕主题挂饰的特别款 Rodeo 迷你手袋与全新款 Le City 保龄球包。通过夫妻视角呈现真实亲密的关系图景，有效放大了品牌关于“都市爱意”与情感连接的传播声量。
Qeelin 用设计传达“珠宝即能量场”的情感哲学
Qeelin 此次推出 Wulu Eternity 系列全新力作，再度演绎“爱的圆满”哲学。该系列产品主打旋转结构与标志性 Wulu 造型，吊坠由六颗立体 Wulu 构成，搭配品牌专属粉色 HyCeram® 陶瓷与璀璨钻石，链条则选用玫瑰金镶嵌切割钻石，整体兼具现代感与东方哲学。新款延续 Qeelin 惯有的寓意叠加逻辑，将“好运流转”“福随爱至”作为七夕核心语言，强化“珠宝即能量场”的理念，打造节日礼赠与自我犒赏的双重定位。
MICHAEL KORS 深耕产品推出七夕胶囊系列
MICHAEL KORS 为七夕推出专属胶囊系列，将“爱时刻在线”作为传播主题。核心产品包括红色、黑色、白色三种配色的 Tribeca 手袋，Jewel Heart 心形挂件以及 Scotty 运动鞋，融合实用与情绪价值，适配从节日出街到日常通勤的多种风格表达。
在配饰方面，Jewel Heart 挂件通过金银双色链条链接两颗心形，象征“遥望却不分离”的七夕寓意。Scotty 运动鞋在配色与材质上与手袋呼应，增强系列感与完整度。品牌以情侣送礼与个体自赏为双重诉求点，强化产品的日常可穿属性，同时通过细节控入手，激发年轻消费者在节日表达中的情绪共鸣与购买意愿。
Tiffany 以“我，是爱的主语”为题，展开七夕叙事
早在 7 月 4 日，七夕中国首发款 Tiffany Lock 系列粉色蓝宝石小号项链便登陆中国蒂芙尼精品店。随后在 15 日，品牌联合天猫超级会员日实现该系列的全球线上首发，借此提升节日声量并加强与本土用户的连接。
7 月 30 日，Tiffany 顺势推出七夕短片《我，是爱的主语》，由唐嫣、张若昀与钟楚曦佩戴 HardWear 系列出镜，围绕“悦己之爱”展开自我剖白，强调“爱的故事，由己出发”，以更具深度的叙事强化品牌情感立场。通过产品先行、平台协同、内容赋情的节奏组合，Tiffany 成功激活年轻用户的节日情感参与。