为什么说利雅得时装周是品牌掘金的新窗口？

随着备受期待的第三届利雅得时装周（RFW）即将在今年晚些时候拉开帷幕，沙特阿拉伯（以下简称“沙特”）正式向全球发出邀请，欢迎本土与国际设计师共同参与。作为沙特的首都，利雅得正迅速崛起为中东时尚与文化的新舞台。品牌参展的官方申请通道现已开启，所有希望参与本届时装周的设计师需于 2025 年 7 月 15 日前提交申请。

经历前两届的成功实践与口碑积累后，利雅得时装周正加速转型为全球视野下的设计师秀场新据点。这里不仅汇聚本土新锐，也吸引国际时尚力量入局，成为新兴与知名设计师同台竞技的窗口。本届活动聚焦于提升品牌国际影响力与行业话语权，吸引全球买手、媒体与潮流引领者到场，共同见证中东时尚在全球版图中不断扩大的文化存在感。此次征集涵盖多个品类，包括成衣、高级定制、男装及街头服饰，鼓励沙特本土与国际品牌踊跃参与。

通过参与利雅得时装周，并主动连接本地机构与创意社群，国际品牌将有机会在这片正在重塑全球时尚版图的土地上率先落子。这不仅是进入中东市场的通行证，更是一次与未来共建新秩序的战略机遇。对布局全球的品牌而言，利雅得不仅是展台，更是新一轮时尚叙事的起点。

沙特时尚委员会首席执行官 Burak Cakmak 表示：“这不仅是一座 T 台，它是对创意身份、创新精神与雄心壮志的宣言。利雅得时装周为设计师们提供了一个具有全球影响力的舞台，让他们能大胆讲述自己的故事。”

2024 年，利雅得时装周共吸引超过 8850 名观众，展示了 35 位以上沙特本土设计师的作品，迅速发展为地区内极具代表性的时尚活动。在沙特时尚委员会的引领下，这一平台已成为推动沙特文化建设与创意发展的关键力量。

即将到来的新一季时装周将延续多元形式的呈现方式，涵盖时装秀、策展展示、展厅陈列、零售快闪店以及沉浸式时尚体验活动等多个板块，全面激发城市与创意的联动活力。

伴随利雅得在全球时尚版图中地位的日益提升，今年的利雅得时装周能在多大程度上塑造该地区在未来时尚产业中的角色，正受到各界关注。

自 2023 年底首次推出以来，该时装周便迅速跻身国际时装周体系，成为沙特本土设计力量的重要展示平台。首届活动集结了包括 Abadia、Adnan Akbar 与 Atelier Hekayat 在内的 29 个本土品牌，品类涵盖晚礼服、街头服饰与成衣，全面展示了中东风格的多样性与当代表达。

第二届时装周规模则进一步升级，沙特本土参展设计师增至 37 位，其中多位来自沙特时尚委员会重点扶持的“Saudi 100 Brands”孵化计划。活动日程不仅包括每日走秀与策展展厅，还在城市范围内展开一系列互动项目，将文化传统与现代美学巧妙融合，为城市注入独特的时尚氛围。

据 Jing Daily 最新报道《驱动中东奢侈品收入：沙特与阿联酋》中援引的《沙特时尚产业 2024 年度报告》数据，海湾合作委员会（即海湾六国，包括沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林和阿曼）地区的时尚与奢侈品市场总规模已高达 800 亿美元。其中，沙特在 2023 年独占该市场 41% 的份额，且其增长速度有望超越区域内的其他国家。根据欧睿国际数据显示，阿联酋紧随其后成为第二大服装市场，在 2024 年占据该地区 36.8% 的销售份额。

但数字不能代表全部。曾被视为全球时尚消费终端的海湾地区（即包括沙特、阿联酋等在内的中东海湾国家），如今正逐步转型为时尚内容的创造者。从利雅得到迪拜，涌现出一批正在重塑本地叙事的新一代设计师，他们将传统工艺与当代表达相融合，在风格上兼顾保守与现代。

这场变革并非偶然。在政府扶持与创意孵化项目的推动下，该地区早已不再是“时尚旁观者”，而是在全球时尚语境中扮演着日益主动的角色。对奢侈品牌而言，中东市场正从“买家”转向“创作者”的角色转变，不仅带来了创意革新，也释放出更深层次的商业潜力。

这一趋势在多个城市的实际动作中已初现端倪。例如利雅得、迪拜以及红海沿岸的多座城市，正通过自主举办时装周等方式，将本地人才推向国际舞台。同时，该变革正在重塑长期以来由四大时尚之都主导的全球格局，使中东地区在国际体系中获得更高的可见性与话语权。

如今的阿拉伯时尚早已打破了外界对它的刻板印象。虽然其经典服饰依然具有代表性，但越来越多本地设计师正大胆突破边界，从先锋高定到深受年轻人影响的潮流街头风，风格更加多元，也更贴近时代。

对于奢侈品牌而言，这些变化不仅意味着创意复兴，也带来了深层次的商业潜力。目前，中东地区的新兴时装周正在成为洞察消费趋势、发掘新锐设计师、与市场建立深度联结的关键枢纽。

眼下的核心问题是：这些迅速崛起的时尚据点，是否有能力在全球体系中赢得与老牌时尚之都相匹配的声望与影响力？这不只是一场关于地理重构的竞争，更是一次关于时尚话语权、审美主导权乃至产业未来走向的深度博弈。