Need to Know #

Qeelin 以中秋纪录片为媒

揭开高级珠宝的“人间烟火”

在国庆中秋佳节双双到来之际，开云集团旗下高级珠宝品牌 Qeelin 携手中国乒乓三冠王兼新任品牌代言人王楚钦，为中国观众献上了一部“以爱为镜”的家庭纪录片。

这部纪录片的诞生源于一次温暖的“履约”。对于王楚钦而言，密集的训练与赛事安排让他自七岁起便频繁错过与家人团聚的重要时刻，留下无数遗憾。今年王楚钦的生日恰逢母亲节，于是，他便在社交平台许下了“等我回来，我们再去更多好玩的地方”的诺言。

在拍摄过程中，Qeelin 将镜头聚焦于王楚钦生活中的温馨片段，如父子在棋盘与球台前的默契较量，母子在太极招式间的嬉戏互动，以及全家为中秋仪式精心打扮时的彼此关怀。片中，多款品牌标志性珠宝产品悉数亮相，它们不仅是精致的装饰，更化作承载深厚文化意涵的美好祝福。

Qeelin 自创立之初，便以东西方文化交汇的视角，将东方美学与现代趣味注入高级珠宝，并致力于与中国年轻群体建立深度连接。借中秋团聚之际，这部记录王楚钦家庭的短片，深化了品牌以“人文叙事”为核心的营销范式，其中，真实生活与情感温度成为品牌实现差异化的关键触点。对王楚钦而言，它是一份承诺的呈现；对 Qeelin 而言，则是一次将东方文化精神与品牌理念相融合的创新尝试，同时有效强化了品牌在年轻消费者中的情感影响力与市场认同。

Let’s Talk

小红书网友@温茶卿呆萌狗

王楚钦在球场上是世界冠军，奥运冠军，但回到生活里，又是个很暖心的儿子，这种反差感，和 Qeelin 一直讲的“守护幸福”特别搭。这次的家庭主题大片，就把他赛场外最真实的一面拍了下来：不仅是顶尖运动员，还是个会陪爸妈、懂得亲情的孩子。品牌想传递的温柔和守护，他的形象正好能诠释。王楚钦和 Qeelin 就是互相成就，一个传递情感，一个赋予故事，此次拍摄展现高级珠宝蕴含的爱与温情，很妙的呈现～

Jing Daily 读者秋子

麒麟这次真的把分寸拿捏住了，温馨又不矫情。镜头里是比赛之外楚钦向往的生活：陪着父母下棋、学太极、一起准备中秋的小仪式，那种烟火气一出来，立刻让人破防。听到他提到从7岁起几乎没和家人一起过中秋，真的泪目——爸妈看着那个爱哭鼻子的孩子，一路跌跌撞撞长成今天有担当、有温度的楚钦，心里一定百感交集吧。短片没有堆砌热搜词，只把“家”的温度拍得踏实又动人，也让我们看到冠军背后最柔软的那一面。愿楚钦一家永远快乐、健康、彼此陪伴；也愿每个在路上的人，都能在忙碌和远方里，留一盏为家的灯。

珠宝从业者 Yoki

Qeelin 这次的策划真该加鸡腿。一直以来我都认为，中秋、春节这类团圆节日并非品牌大搞活动和营销的好时机。相反，在我们这个看重“温度”的社会里，品牌若能放慢节奏、做些真正接地气的内容，往往更能触达人心。就像这支小纪录片——让人看到，即便是名震中外的乒乓三冠王，背后也有一个与我们无异的日常家庭。那份“家的温度”，才是许多品牌在这个时候应该真正去捕捉、去传达的东西。

品牌动态 #

FENDI 宣布将更换品牌创意总监

9 月 29 日，奢侈品牌 FENDI 正式宣布，自 10 月 1 日起，原品牌创意总监 Silvia Venturini Fendi 将卸任现有职位，并出任品牌荣誉主席一职。履新后，她将致力于支持 FENDI 的文化遗产，并负责品牌在全球范围内的推广和宣传工作。Silvia Venturini Fendi 是 FENDI 家族的第三代成员，自 1994 年起便开始负责品牌配饰及男装系列的设计，随后扩展至女装领域，为品牌打造多项标志性作品。对此，FENDI 董事长兼首席执行官Ramon Ros 表示：“我满欢欣喜地期待 Silvia 在其新角色上主导的全新项目，这不仅将为 FENDI 的遗产和价值观添砖加瓦，更将惠及全球的设计与工艺领域。”据悉，品牌的全新创意组织架构将在随后择期公布。

Bottega Veneta 2026 春夏系列登场

9 月 27 日，Bottega Veneta 在米兰时装周正式举办了创意总监 Louise Trotter 上任后的首场大秀。本次首秀系列以威尼斯的奢华绮丽、纽约的蓬勃朝气与米兰的本质主义为灵感，并结合对 60 年来品牌发展历程的回顾，重释了品牌核心 Intrecciato 皮革编织工艺理念。在成衣作品上，本季大量运用了轻便的夏季定制面料，并结合精准的内在剪裁结构呈现出包括 Nappa 皮革风衣到棉衬里晚装在内的一系列单品。包款则在经典中推新：不仅有全新比例呈现的 Lauren、结构柔软化的 Knot、化身手拿包的 Cabat、更有全新推出的 Squash 手袋、加长版 Framed Tote 与 Crafty Basket 编织手袋等新款产品。

蒂芙尼腕表入围 2025 年日内瓦高级钟表大赏

近日，知名高级珠宝品牌蒂芙尼宣布旗下两款腕表产品成功入围 2025 年日内瓦高级钟表大赏。其中，让·史隆伯杰高级珠宝系列“石上鸟”传奇坦桑石腕表成功入选“最佳女士腕表”类别决选名单；该系列下的另一款时计“鸟栖花境”飞行陀飞轮腕表则挺进“最佳工艺腕表”类别决选名单。本届日内瓦高级钟表大赏共汇集 184 个品牌、302 件参赛作品，最终共有 90 枚腕表进入决选名单。据悉，入围作品将于 9 月 29 日起在上海外滩源壹号开启巡展，并于 10 月 1 日至 8 日向公众开放，而最终的颁奖仪式将于 2025 年 11 月 13 日在日内瓦举行。

Prada 发布 2026 春夏系列女装大秀

近日，Prada 于米兰 Prada 基金会发布 2026 春夏系列。本场大秀以 Raf Simons 打造的制服灵感造型开场，后半场则重点呈现了由 Miuccia Prada 操刀设计的碎片化胸衣、不规则拼接半裙与廓形外套等成衣单品。配饰方面，设计新颖的“歌剧手套”与“香囊包”成为本季最大亮点。本次大秀，Prada 延续了品牌一贯的先锋基因，采用大面积橙色空间为背景，并叠加服装的高饱和配色，形成强烈视觉对比，为到场嘉宾带来了一场活力与冲击感兼具的别致视觉盛宴。

LOEWE 官宣新品牌代言人和品牌大使

9 月 28 日，LOEWE 正式宣布中国香港演员惠英红将出任品牌代言人，中国演员陈都灵将出任品牌大使，以进一步强化品牌在大中华区的艺人合作矩阵。惠英红是香港知名“实力派”女演员，曾三度问鼎香港电影金像奖，在其数十年荧幕生涯中塑造了无数深受观众喜爱的角色；而陈都灵作为中国新生代女演员，则凭借其在《左耳》、《长月烬明》、《大梦归离》等多部热播作品的耀眼表现一路走红。据悉，二人近期均出席了上海罗意威之家开幕活动及北京 Puzzle 10 周年限时空间揭幕仪式，并将出席 LOEWE 2026 春夏系列时装秀。

Ralph Lauren 在“POLO”商标侵权案中胜诉

9 月 26 日，历经 8 年、逾 600 场诉讼的 “POLO” 商标侵权案最终以 Ralph Lauren 的胜诉收官。在终审判决中，北京市高级人民法院维持一审原判，确认了 Ralph Lauren 旗下的“POLO”商标依法构成第 25 类服装商品上的“驰名商标”，并裁定涉案主体广州爱驰所注册的“POLO POLO CLUB”等近似标志存在误导相关公众的可能，削弱了“POLO”商标的显著性，严重损害了 Ralph Lauren 的利益。对此，Ralph Lauren 强调称这一案件是品牌多年来致力于保护其在中国的知识产权，保护消费者免受假冒产品侵害的又一重要里程碑。

高管动态 #

前雅诗兰黛高管加盟露华浓

9 月 27 日，美国美妆巨头集团露华浓宣布任命 Amber Garrison 为伊丽莎白·雅顿品牌及集团全球香水业务总裁，以加速公司在破产重组后的管理层重建，任命将于 10 月 1 日正式生效。对此，集团首席执行官 Michelle Peluso 强调称 Garrison 在品牌建设与消费者洞察方面的丰富经验将充分释放伊丽莎白·雅顿与集团香水业务的增长潜力，并能够在未来助力集团开启新的发展篇章。

Casablanca 任命新首席营销官

近日，法国高级时装品牌 Casablanca 正式宣布任命 Priya de Souza 为品牌新任首席营销官，任命即刻生效。此前，de Souza 曾在 adidas 担任全球营销传播高级总监一职，在负责品牌社交和公关渠道运营的同时，还参与了 adidas 与Gucci、Balenciaga 和 Grace Wales Bonner 等品牌的合作企划。履新后，她将全面统筹 Casablanca 的传播与营销战略，并直接向创始人兼创意总监 Charaf Tajer 及首席执行官 Frederick Lukoff 汇报工作。

ba&sh 任命新亚太区首席执行官

近日，法国时装品牌 ba&sh 正式任命时尚零售业界资深管理人林展鸿（Jimmy Lam）为亚太区首席执行官。林展鸿是中国香港人，拥有超过二十年的时尚零售行业经验，在加入 ba&sh 前曾任 SMCP 集团亚洲区首席执行官一职，并在其九年的任期内通过一系列战略举措成功带领集团旗下多个品牌在亚太市场实现显著增长，对亚洲市场有着尤为深刻的洞察。履新后，他将全面负责推动 ba&sh 在亚太地区所有核心市场的业务运营与战略布局，持续巩固品牌在该区域的市场地位，并将亚太区打造为未来品牌全球增长的核心引擎。