Need to Know #

“妈妈牌”耐克包主人

收到耐克暖心定制礼物

两周前，抖音用户@黑大帅哥 上传了一则图文视频。画面中，他晒出了母亲在其初中时亲手为他缝制的“耐克书包”，并配文道：“初中时想要一个耐克书包，妈妈便给我缝了一个。后来逢人便说：‘这是我妈妈缝的。’”引发无数网友共鸣。值得注意的是，包身上的 Swoosh 标志不仅形状神似，该抖音用户的妈妈更用花卉刺绣细细点缀，一针一线勾勒出最朴素，也最动人的母爱。

该视频一经上传便迅速火爆全网，短短两周内便收获了上千万次点赞和上百万次转发。在视频的评论区中，网友们纷纷分享了各自的“妈妈牌”记忆，也都好奇耐克会对此“侵权行为”作何回应。两天后，耐克官方便亲自下场，在评论区留言道：“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气。我们为你的妈妈准备了一份礼物，请私信联系我们。Just do it。”

不仅如此，耐克还精心准备了礼物送给这对母子。在博主更新的开箱视频中，品牌不仅赠送了包括 NBA 球衣内的多款官方产品，还为母子两定制了印有“妈妈牌”同款 Swoosh 的黑色短袖，并附赠了两封手写信——给母亲写的是：“妈妈是孩子在这世上最初也是最伟大的教练，给孩子勇敢去做的底气。”而给主人公写的是：“有些梦想，从妈妈的一针一线开始。剩下的，就由你去 Just do it！”

从热点洞察到落地执行，耐克以及时的响应速度、落实到位的具体行动和真切的情感完成了一次与消费者的温暖沟通：一句评论、两件礼物对于任何一个大品牌而言都算不上昂贵，但却能传递当下无数营销案例中最稀缺的“温度”与“人味”——有些时候，用户想看到的并非刻意的广告宣传，而是真实、可被感知的心意。

Let’s Talk

视频号网友@时间旅行

耐克是懂得流量的，官微一句暖心，温情的话，1 份送给妈妈的特别礼物，打动了亿万国人，也温暖了亿万国人的心！这次简单温情的公关效果比花十亿的广告费还好，还延伸了母子之爱，妈妈之爱的主题！我想很多人和我一样都想拥一份妈妈特别款，妈妈定制款的耐克。

大学生Ningning

近期好像不少品牌都或多或少在中国市场出现了一些危机公关事件，但其实仔细看一下这些事件的起源，我们能发现这些事情绝大部分都是能在想法阶段就被扼杀掉的。说到底，很多国际品牌还是放不下它们的架子，始终没有把地区市场当作一个完整的战略版图在看。可现在的消费者都越来越精，且国内品牌的崛起使得这些外来品牌的不可替代性不复存在，互联网并非完全没有记忆，一味的在消费者红线左右横跳只会让这些品牌陷入更深的公关泥沼。

视频号网友@Qin Wei

如果理解为公关，那格局就低了，这是尊重人性的表现。一个企业最核心的价值观，百年老店的根基。

视频号网友@宋飞FelixSong

耐克会把这个变成今年的限定款吗？名为“妈妈的爱”。耐克用心了，耐克的公关今年给个大鸡腿吧。是否可以像乐高一样，只要你把妈妈的手工活交给耐克，耐克就会把它变成 Nike 的 Logo，成为为妈妈准备的礼物呢？

品牌动态 #

罗杰杜彼十二代圆桌骑士系列腕表耀目登场

瑞士高级制表品牌罗杰杜彼近期推出第十二代圆桌骑士系列腕表——梅林魔法师，续写自 2024 年启动的「梅林传说」第二篇章。新作表盘将承袭上代时计的六边形几何美学，采用 45 毫米 18K 玫瑰金表壳配蓝宝石侧窗，并搭载品牌自研的日内瓦印记认证 RD821 单摆轮自动上链机芯，为佩戴者提供可靠的时计体验。值得注意的是，该表还将首度采用隐密镶嵌技术，将钻石无缝嵌入金质柱体顶部凹槽，营造层次丰沛的光影奇观。据悉，梅林魔法师腕表将在全球限量发行 28 枚，目前已登陆内地各大罗杰杜彼专卖店。

LOEWE 释出 2026 春夏系列女装先导广告片

9 月 23 日，LOEWE 正式释出 2026 春夏系列女装秀前先导广告片。该片由新任创意总监 Jack McCollough 与 Lazaro Hernandez 与知名美国艺术摄影师 Talia Chetrit 共同创作，并邀请到 Erin Kellyman、Eva Victor、Isla Johnston 等多位知名演员助阵。本部先导广告片以阳光与感性为基调，并深度融合西班牙在地文化，传递出兼具乐观与活力的全新品牌气质。据悉，LOEWE 2026 春夏女装秀将在 10 月 3 日 17:30 于巴黎举行。

酵色“Happy Me Day 生日系列”限时快闪登陆上海

9 月 23 日起至 10 月 17 日，酵色在上海延庆路 34 号特别打造“Happy Me Day”主题限时快闪，以“庆祝生日，更庆祝平日”为理念，为参与者提供沉浸式的浪漫庆祝体验。本次快闪空间以“庆祝红”为主色调，并设巨型蛋糕装置、日历签互动与打卡墙，以及收录 100 件日常小确幸的 Mini Happy Me Room。同时，品牌还在活动现场带来了“Happy Me Day 生日系列”的六大美妆单品与三款限定礼盒，供参与者自由试色或搭配妆容。据悉，该系列产品还将同步上架海外，以更好地将品牌的庆祝精神延展至更广阔的国际舞台。

Funko 携手柏亚集团重启中国探索之旅

近日，全球流行文化生活方式品牌 Funko 丰高潮玩联手中国战略伙伴柏亚集团重返中国市场，在入驻上海东方明珠潮玩艺术馆后，品牌旗下 Fans Friends 亚洲旗舰店也将登陆上海。与此同时，Funko 丰高潮玩品牌官方账号将全线登陆抖音、小红书、微信、微博等平台。未来，Funko 将以标志性的 Pop! Vinyl 系列与强大 IP 生态为支点，借力柏亚在渠道与运营上的本土化能力，深耕中国这一高活跃度的流行文化市场，并为中国消费者带来更加丰富多彩的独特体验。

Timberland“踢不烂限时空间”亮相上海西岸梦中心

9 月 20 日起至 9 月 28 日，Timberland 于上海西岸梦中心开启“踢不烂限时空间”，并向公众免费开放。该活动以经典展陈、互动装置与皮革工坊三大板块为核心，经典展陈区系统化呈现了自 1973 年“大黄靴”诞生以来的品牌历史，并展出了历年经典联名款及品牌 2025 秋冬系列新品。互动装置区则设有巨型黄靴及趣味盲盒互动，为活动增添更多社交与潮流趣味。皮革工坊区则为消费者提供亲手制作迷你皮具的机会，将匠心工艺化为可触摸的纪念品。在本次活动中，Timberland 不仅展现了品牌的实用精神与多元潮流风格，更以互动、参与、社交的方式强化了品牌与年轻消费者的情感连接。

Ami Paris 在成都打造拱廊街限时店与咖啡厅

9 月 17 日，由 Ami Paris 打造的 Ami 拱廊街限时店与咖啡厅在成都太古里盛大开幕，为宾客带来沉浸式的巴黎生活体验。限时空间内融合时尚与法式街区氛围，设置理发店、鞋匠铺、珠宝店及面包坊等巴黎风格橱窗，同时呈现 Ami Paris 2025 秋冬系列。此外，品牌特别推出两款大熊猫主题限定单品，于 9 月 17 至 18 日限量发售。值得一提的是，本次活动由数字化创新公司 F(x)Lab 助力，特别制作宣传视频，并推出线上橱窗互动与小程序预约体验，协助 Ami Paris 将巴黎的历史底蕴与生活方式，与成都的时尚活力巧妙融合，在中国市场展现品牌创始人兼创意总监 Alexandre Mattiussi 的美好愿景。

Shein 全新快闪店登陆巴黎

本周，Shein 全新限时快闪店登陆巴黎玛黑区，以“Style Hunt”概念融合巴黎街头风格，为消费者打造多元化线下购物体验。值得注意的是，快闪现场还设有面向 Z 世代的法国纯素护肤品牌 Skintips 特别专区，到场消费者还能在品牌设置的“自助护理站”直接体验品牌产品。对于本次快闪活动，Shein 对外关系总监 Quentin Ruffat 强调道：“巴黎是时尚之都，它的优势在于不局限于单一风格，而这正是我们在 Shein 倡导的理念。”

百丽时尚超品日销售额同比提升 56%

近期，百丽时尚集团携手天猫超品日推出“星光街区”主题活动。而在本次活动中，凭借统一主题策划与多品牌差异化演绎，集团旗下 BELLE、STACCATO、Champion、TATA、Bata 等多品牌均取得优异成绩，助力集团取得高达 56% 的线上销售额增幅。同时，集团还在德训鞋、勃肯鞋等多项趋势品类夺得销量冠军，并刷新服饰行业超品日成交纪录。对此，百丽时尚集团董事长兼 CEO 盛放表示，此次活动是集团资源整合与品牌创新的集中体现，更是“扩赛道、差异化品牌”战略的关键实践。

公司财报 #

JD Sports 上半年利润下滑

9 月 24 日，JD Sports 公布截至 8 月初的上半年业绩：受并购 Hibbett 与 Courir 带来的经济效益推动，集团上半年总营收共录得 59.4 亿英镑，同比增长 18%；营业利润录得 3.69 亿英镑，同比下降 8.2%；毛利率和营业利润率也分别从去年同期的 48.6% 和 8% 下降至 48% 和 6.2%。在地区市场方面，北美市场和欧洲市场分别为集团贡献了 39% 和 32% 的销售额，市场份额也都取得稳步增长。业绩报告发布后，集团首席执行官 Régis Schultz 强调道：“尽管上半年整体贸易环境不太景气，但集团在北美的业务仍保持着良好的发展势头；展望下半年，公司将延续上半年的谨慎发展态度，并关注消费者财务压力与产品周期变化等不确定性因素。”

Lacoste UK 2024 财年批发收入暴涨

9 月 23 日，Lacoste UK 正式公布 2024 年度业绩：受品牌鞋履分销架构调整带动，公司全年营业额从去年同期的 7019.2 万英镑升至 9814.1 万英镑，批发渠道收入更是同比大涨 65.8%。利润方面，公司全年毛利从去年同期的 3100 万英镑升至 3767.7 万英镑，但因批发渠道占比的提升，毛利率有所下降。回顾整个 2024 财年，虽然集团仍录得了共计 155 万英镑的总亏损，但与 2023 财年 322.3 万英镑的亏损规模相比已显著收窄。截至目前，公司并未披露任何有关 2025 财年的业绩报告。

Goyard 2024 年营收利润双丰收

近日，法国奢侈品牌 Goyard 母公司 Goyard Saint-Honoré 公布了 2024 年业绩。根据数据显示，公司全年营收共录得 8.1 亿欧元，较去年同期的 4.92 亿欧元同比大涨 64%；息税前利润则从去年同期的 2.98 亿欧元大幅增长至 5.37 亿欧元。分区域看，公司在法国市场共录得约合 1.77 亿欧元的收入，本土表现依旧强劲。值得一提的是，品牌在 2021 年营收规模仅 1.93 亿欧元，但却依靠纯线下门店的精简策略和优秀的产品力实现高速扩张，并持续扩大其在全球高端皮具赛道的影响力。

高管动态 #

老佛爷百货宣布两项高管任命

9 月 23 日，老佛爷百货宣布两项高层任命：在集团任职近 30 年的 Alexandre Liot 将晋升为常务副首席执行官，负责统筹门店网络运营以及集团运营绩效的提升工作；而原女装采购负责人 Alix Morabito 将出任集团新设的商品与采购总监一职，负责全面制定集团商品与采购战略。履新后，两人将加入集团执行委员会，并直接向集团首席执行官 Guillaume Lemoine 汇报工作。

Burberry 全球采购及营销总监离职

9 月 22 日，Burberry 正式宣布全球采购及营销总监 Lee Goldup 已正式离职。Lee Goldup 在 2023 年加入 Burberry 集团，并担任数字策展总监一职，随后被集团提拔为全球采购及营销总监。而在离职后，Lee 在领英上宣布了个人咨询公司 Lee Goldup Consulting 的创立，并宣布将在未来为品牌、零售商和新兴设计师提供产品、战略和增长方面的咨询服务。

Gap 宣布多项部门高管任命

近日，Gap 集团宣布了一系列高管任命信息：前 Nordstrom 美妆产品部门高级副总裁兼商品经理 Deb Redmond 将加入集团担任美妆业务总经理一职；前 Kate Spade 首席营销和商务官 Michele Parsons 将加入集团担任配饰业务总经理一职；前雅诗兰黛集团执行总裁 John Demsey 和三届美国时装设计师协会“年度配饰设计师”获奖者 Reed Krakoff 将分别加入集团担任美妆和配饰业务执行董事。未来，他们将负责协助集团加速在美妆与配饰业务版图的开拓与扩张。