Power Brief | 初代“铂金包”于苏富比拍出千万高价；BV推出户外系列；Burberry业绩大幅改善

Need to Know #

初代“铂金包”于苏富比拍出千万高价

7 月 10 日，爱马仕的当家手袋 Birkin“铂金包”的原型款式在巴黎苏富比拍卖行以约合人民币 7200 万元的价格最终落槌，并一举打破此前约合人民币 365 万元的最高手袋拍卖价值记录。

这款时尚界的档案级藏品引发了超过 10 分钟的激烈竞拍，以及 9 位来自于世界各地的顶级收藏家的疯狂竞价，最终由日本 Valuence Japan 株式会社的老板嵜本晋辅通过电话出价的方式收入囊中。苏富比拍卖行手袋及时尚全球主管 Morgane Halimi 对这场破纪录的拍卖表示道：“这场拍卖会印证了这款传奇包袋的非凡魔力，它激发了藏家们对具有独特来源和非凡价值藏品的热情与渴望。”

目前，这一拍卖价格在全球时尚单品拍卖排名中位列第二，位列第一的是经典电影《绿野仙踪》中一双价值连城的原版红宝石拖鞋，于去年拍得约合人民币 2.36 亿元。

Let’s Talk

资深二手奢侈品专家@麦Sir

本次竞得这只传奇 Birkin Bag 的 Valuence Japan，是一家专注于二手奢侈品和中古艺术品贩售的公司。也就是说，这只 Birkin 在本次拍卖并非是作为个人收藏品拍出去的，很有可能在之后还会再度易手，届时的价格可能又会是一个天文数字。

小红书@Olivia Art Talk

这只包的品相可以说是有些惨烈，划痕摩擦和变色包浆，甚至破损脱落都相对严重，但这丝毫不妨碍这只包的经典意义和独特魅力。

苏富比拍卖师 Morgane Halimi

这不仅是一个最初为私人用途设计的实用配饰，更是历史上最令人梦寐以求的包袋。此次高价成交彰显了它作为文化符号的地位，也是对已故偶像简·柏金永恒魅力的致敬。

小红书@艾杉Aishan

这再一次证明在拍卖市场里收藏品质量以及出处的重要性。买家永远都需要有历史意义、长期收藏价值的作品。好的藏品在任何拍卖市场环境下都能有不错的成绩。

品牌动态 #

Bottega Veneta 推出“Still Peaks 未至之境”户外系列

Bottega Veneta 于近日推出大中华区独占“Still Peaks 未至之境”户外系列，以奢侈工匠艺术重塑山野美学理念。系列包括柔软羊绒上衣、哑光轻量防水尼龙套装等一系列融合舒适性于功能性的单品，并从大自然中汲取配色灵感，辅以阿尔卑斯山景刺绣标签点缀，以细致考究的功能性设计理念精准捕捉当下本土户外生活方式的新需求。

雅诗兰黛旗下高端护发品牌 Aveda 中国首店启幕

雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌 Aveda 中国首店正式登陆上海新天地，门店以“从头开始，遇见芯天地”为理念，开辟了一个贯穿艺术空间、产品矩阵到护发体验的沉浸式体验空间。店内更是汇集 50 余款头皮护理和芳疗产品，并提供顶奢级别的沙龙体验。这一旗舰店不仅是雅诗兰黛在中国发展战略的又一里程碑，更是集团对高端消费场景升级的另一标杆之作。

积家正式宣布章子怡成为全球代言人

7 月 15 日，瑞士高级制表品牌积家正式宣布国际影星章子怡成为品牌全球代言人，并于近期出镜品牌全新广告大片，以东方优雅诠释品牌“隽永时计”的品牌精神内涵。章子怡是中国电影行业中最具国际影响力的演员之一，其对表演艺术和自我表达的极致追求与积家自 1833 年以来斩获 430 余项专利技术、研发 180 余种制表工艺所蕴含的匠心基因深度契合。而积家通过本次合作，也展示出品牌将继续引领高级制表领域文化演进的战略决心。

雅诗兰黛中国“雅创未来 Beauty X”创新大赛 2025 启动招募

7 月，雅诗兰黛中国在上海正式启动“雅创未来 Beauty X”创新大赛 2025 年度招募。作为集团“重塑美妆新境”战略愿景的重要环节，本届大赛主要聚焦“探索创新原料”、“焕活医美护肤”、“重塑美妆体验”及“算法赋活美力”四大领域赛道，旨在通过行业资源的汇聚和对初创企业的支持来探寻未来美妆行业的突破性解决方案。这一赛事自 2024 年首届就已吸引超 400 家企业参与，孵化了 9 家在人工智能、供应链以及研发创新领域的新锐企业。对于本次大赛，雅诗兰黛中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜强调：“雅诗兰黛集团不仅重视创新，更强调本土化的创新。‘雅创未来 Beauty X’创新大赛是集团践行‘在中国，为中国；在中国，为世界’发展理念的重要举措。我们期待与更多优秀初创企业携手同行，为中国美妆高质量发展注入新动力，兑现集团对中国市场及消费者的长期承诺。”

Burberry 宣布吴磊出任品牌代言人

7 月 14 日，Burberry 正式官宣中国新生代演员吴磊将出任品牌代言人一职，这位现年 25 岁的顶流明星将成为继汤唯、陈坤后的第三位中国区品牌代言人。创意总监 Daniel Lee 对吴磊盛赞道其“年少成名却不断在荧幕中突破自我”。此次双方合作也恰逢吴磊最新领衔主演的电影《东极岛》将于 8 月上映之时。当前，Burberry 亚洲代言人版图已涵盖来自中、泰、日、韩四国的九位巨星，本次与吴磊的合作更是凸显品牌加码亚洲年轻市场的决心。

路易威登“非凡之旅”艺术展览大阪站即将启幕

继惊艳上海的“路易号”后，路易威登“非凡之旅”艺术展览将于 7 月 23 日登陆大阪中之岛美术馆，并展示超过 200 件日本特藏珍品，呼应即将举办的 2025 大阪世博会。本次展览共设有十二个不同主题的展厅，将自 1854 年起源的品牌历史和如今 Pharrell Williams 的创意艺术相串联。品牌 CEO Beccari 对此强调当今年轻人渴求更加真实的叙事，并透露在上海举办的“非凡之旅”艺术展览上有超半数观众当场就进行了消费，进一步印证了品牌当下的“零售娱乐化”战略。

百雀羚发布首个社会责任报告

7 月 10 日，有着 94 年的本土美妆品牌百雀羚在上海召开发布会，并正式公布了《百雀羚 2024-2025 年社会责任报告》。该报告围绕“求真、为善、致美”三大维度，展现了品牌在绿色供应链、非遗传承及科研创新等 7 大领域的实践结果。中国香化协会理事长颜江瑛盛赞其“将百年传承的匠心精神与可持续发展的时代脉搏紧密相连”，成为行业 ESG 标杆。该报告不仅象征着企业社会责任的元年里程碑，更通过公益美学融合与治理体系创新，勾勒出“商业价值与社会价值共生”战略图谱，展现东方美学的当代责任表达。

Ralph Lauren 多城网球主题活动于北京启幕

Ralph Lauren“赢家之志·识·恒”多城网球活动首站落地北京，通过沉浸式温网场景诠释了品牌的赢家精神。活动当日，品牌方更是邀请到网球名将李喆与段莹莹来到现场分享各自的成功故事，并为现场观众上演了一场博弈满满的网球对决。活动现场以经典绿紫配色为设计主题，并为现场观众准备了观赛必备的奶油草莓甜品，现场更有 Ralph Lauren 2025 温网特别系列的陈列展示，在网球场上复刻了别样的英伦风情。预计在今年夏天，这一网球主题巡演活动还将登陆中国内地更多城市。

迪卡侬斥资千万欧元收购职业自行车队

近日，法国运动巨头迪卡侬宣布将全资收购职业自行车队 AG2R La Mondiale，交易预计于 2026 年正式生效。迪卡侬与该车队的合作最早可追溯至 1997 年，彼时迪卡侬就已是该车队的赞助商之一。 而在 2000 年，迪卡侬正式成为车队的主赞助商，并于 2023 年与其签署了长达五年的联合冠名协议。全资收购后，迪卡侬承诺将为车队每年投入超 4000 万欧元的运营资金，并计划于 2028 年前协助车队挺进全球自行车联盟的头三甲。

Pandora 或将重组中国区业务

据传，丹麦珠宝品牌 Pandora 正计划退出中国市场并进行业务重组，计划将未来五年的中国市场业务转交本土运营商接管。当前，品牌正与中国基金及电商伙伴谈判品牌授权的相关合作。近年来，Pandora 在中国市场的表现持续恶化，其年营收从 2019 年的 22.13 亿元人民币暴跌至 2024 年的 4.67 亿元人民币，市场份额更是从 11% 萎缩至1%；2025 年第一季度平均店效更是仅有 50 万元人民币。尽管 Pandora 仍强调称“中国是全球最大珠宝市场”，但品牌 CEO Alexander Lacik 已承认品牌运营的战略失误并暂停扩张，并计划在年内关闭 50 家门店以求降本增效。

CELINE BEAUTÉ 全新缎面唇膏已登陆中国市场

7 月 15 日，CELINE 品牌旗下的美妆系列 CELINE BEAUTÉ 正式发布其 2025 夏季系列产品。继去年 11 月上市的 Rogue Triomphe 01 色号唇膏后，Le Rouge CELINE 系列迎来多达 14 款全新色号的缎面唇膏产品。CELINE BEAUTÉ 系列自 2023 年创立以来一直致力于将高级定制仪式融入日常美妆，并为品牌注入法式女性优雅和魅力之理念。目前，包括 01 色号在内的 15 款系列唇膏均已在 CELINE 精品店及线上旗舰店正式发售。

Coach 母公司加持再生皮革公司股份

Coach 母公司 Tapestry 近期透露将斥资 1500 万美元以增持环保皮革生产商 Gen Phoenix 股权至 9.9%，以协助其可持续再生皮革产品的开发工作。风险投资公司 Material Impact 领投本轮融资。根据投资协议，Gen Phoenix 将为 Tapestry 提供三年再生皮革原料，Gen Phoenix 首席执行官 John Kennedy 表示后续期待能与 Tapestry 展开全品牌合作。

公司财报 #

Burberry 第一季度业绩大幅改善

7 月 18 日，Burberry 正式公布集团第一季度业绩报告。其中总销售额同比降幅显著收窄 20 个百分点至 1%，明显优于原先市场预期的 3%。同时集团在中、美地区市场的表现也可圈可点：美国市场可比销售额录得 4% 增长；大中华区表现显著优于竞争对手历峰集团以及斯沃琪集团；且所有地区的可比销售额均实现了增长或回暖。这一表现证明现任首席执行官 Joshua Schulman 推行的一系列降本增效措施已初显成效。

Levi's 公司第二季度业绩超预期

近日，Levi's 公司发布今年第二季度的财报数据。新任 CEO Michelle Gass 上任仅一年便交出了亮眼成绩单：第二季度内，公司超预期录得 14 亿美元的总营收数字，增长达 6%，净利润为 8000 万美元，调整后利润数字更是飙升 39% 至 8900 万美元。以上数字增长的核心动能主要来自品牌的直营渠道，这一业务渠道目前占据品牌销售额的 50% 左右，并在第二季度实现了 10% 的有机增长，此外公司的全球批发业务也录得 7% 的有机增长。目前，公司首席执行官 Michelle Gass 声明品牌将继续深耕于牛仔领域，并进一步展望全球市场的扩张。

泡泡玛特上半年业绩暴增，股市遇冷

7 月 15 日，泡泡玛特在一则公告中表示，公司在 2025 上半年的营收将比去年同期增长超 200%，净利润将比去年同期增长超 350%。而根据泡泡玛特在 2024 年披露的数据计算，这一营收数字或将来到 137 亿元人民币，而净利润将达到 41 亿元人民币。值得注意的是，仅是半年的数据，就已经超过了 2024 年的全年总和。但在优秀的业绩答卷后，股市表现却截然相反，截至 7 月 16 日收盘时，泡泡玛特单股股价为 253.8 港元，较开盘价 261.00 港元下跌 3.57%，盘中最低触及 245.20 港元。

安踏发布 2025 第二季度与上半年营运表现

7 月 15 日，安踏公司正式发布了公司 2025 年第二季度及上半年的营运表现公告。据公告显示，第二季度中安踏品牌总零售额与去年同期相比取得低单位数正增长，上半年同比则录得中单位数增长；FILA 品牌第二季度总零售额则实现中单位数正增长，上半年同比录得高单位数增长。其他所有品牌上半年零售额更是同比激增 60% 到 65%。当前安踏集团在主品牌上强调“千店千面”的战略布局。在整体层面上则坚持多品牌、全球化的战略方针，并加码发力户外板块。

历峰集团 2025 财年首季销售额同比增长 6%

7 月 16 日，历峰集团公布了 2025 财年第一季度的财务数据。受益于欧美、非洲及中东地区强劲的珠宝需求，该集团 2025 财年首季销售额按实际汇率计同比增长 6% 至 54.12 亿欧元。旗下卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌表现亮眼，连续三个季度实现双位数增长，合计增长 11%。但专业制表部门销售额按实际汇率计同比下降 10%，虽仍处于下滑趋势，但集团指出这一跌幅已在持续收窄。在地区市场上，集团表现则呈现显著分化：亚太地区总体持平；欧洲受益于游客及本地客群消费，实际汇率下实现 11% 增长；美洲在实际汇率下增长 10%；中东与非洲地区增长 17%。而截至 2025 年 6 月 30 日，集团的净现金达 74 亿欧元，并在今年实现了累计 21% 的股价上涨。

高管动态 #

Pharrell Williams 获封法国荣誉军团骑士勋章

路易威登男装创意总监 Pharrell Williams 于 7 月 14 日，即法国国庆日前一天荣膺荣誉军团骑士勋章（法国官方的最高平民荣誉），就此成为 589 位授勋者中唯一兼具音乐创作者与品牌创意总监双重身份的美国公民。自 2023 年执掌路易威登以来，这位巨星将街头文化、娱乐基因与奢侈品美学融合重塑男装体系，并跨界操刀酩悦香槟限量瓶身及蒂芙尼珠宝设计。

Meryll Rogge 担任 Marni 新创意总监

近日，比利时新锐设计师 Meryll Rogge 正式接任 Francesco Risso，成为 Marni 的新任创意总监，同时成为 OTB 集团历史上首位女性创意总监。这位来自安特卫普皇家艺术学院的天才设计师拥有在 Marc Jacobs 的七年设计经验以及在 Dries Van Noten 担任女装设计主管的“豪华履历”，其作品更是广受 Dua Lipa、Rihanna 等流行天后的青睐，并被大都会艺术博物馆予以收藏。值得注意的是，Marni 母公司 OTB 集团近期人事震荡不断：继 John Galliano 离任后，Glenn Martens 将同时执掌 Margiela 和 Diesel，Jil Sander 亦更换 CEO 与创意总监。尽管集团在财报中公布了 Diesel 与 Margiela 的业绩增长，其 2024 年营收仍下滑 5.2% 至 18 亿欧元。

匡威任命前耐克资深高管为新任首席执行官

近日，前耐克首席执行官 Aaron Cain 宣布将出任匡威新任首席执行官一职，并于 7 月底完成与前任首席执行官 Jared Carver 的交接。值得注意的是，Aaron Cain 曾在耐克担任多个领导层职位，总任期达 21 年。而此次换帅正值耐克集团的严峻时刻：匡威品牌上季度销售额暴跌 19% 至 17 亿美元，耐克集团整体利润更是骤降 86%，从去年同期的 15 亿美元降至 2.11 亿美元。集团现任首席执行官 Elliot Hill 近期也一直在推动管理层的大换血，其在 5 月提拔 Amy Montagne 为新任耐克品牌总裁，Phil McCartney 为新任首席创新、设计和产品官。同期，匡威也宣布重启与 Isabel Marant 的联名企划。