Jing Spotlight | 业绩不如 Miu Miu，Prada CEO 正式离任

6 月 22 日，Prada 宣布其品牌 CEO Gianfranco D’Attis 将于 6 月 30 日正式卸任，由集团 CEO Andrea Guerra 临时接管，直至新任 CEO人 选到位。这一经双方同意的人事调整，背后或与高层之间在品牌战略方向上的分歧有关。事实上，D’Attis 并未出席此次于米兰举行的 2026 春夏男装秀，外界猜测就已发酵。他是Prada历史上首位由非家族成员担任的品牌 CEO，执掌两年半便交棒。对这个正试图晋级奢侈品第一梯队的品牌来说，这场换帅来得不算意外。
尽管 Prada 集团 2024 财年营收增长17%，在整体市场低迷期表现稳健，但品牌自身的增长显得尤为平缓：Prada 品牌全年仅录得 4% 增长，2025 年第一季度更录得零增长，低于市场预期。反观 Miu Miu，凭借清晰的年轻定位和产品爆发力，第一季度销售同比增长高达 60%，为集团贡献了近 3.8 亿欧元营收。

过去，Prada 作为集团“现金奶牛”，一度撑起超八成零售销售额。但 2024 财年这一占比下降至 73%，说明其增长正逐步放缓，主品牌在集团内部的相对地位正在削弱。这并不意味着Prada品牌绝对营收下滑，而是增速不及 Miu Miu，正在被后者“稀释权重”。

值得注意的是，当前 Prada 正处于“必须加速发展，却又不能偏离品牌核心调性”的关键转型期。D’Attis 在任期内曾尝试推动多项改革，包括拓展家居品类、推出以回收金打造的可持续珠宝系列，并强化中美两大市场，以吸引更年轻的消费群体。他的零售背景也在一定程度上带动了门店结构与商品策略的优化。然而，这些举措虽不乏新意，却未能在短期内有效转化为 Prada 主品牌的增长动能。其推进节奏显然未能满足集团在高压竞争环境下对快速回报的期待，也未能充分赢得内部信任。在持续承压的增长目标面前，品牌已难以容忍管理层的长期“试错”。

由此可见，Prada 正站在扩张与变革的十字路口。D’Attis 的离任，不仅是其个人风格与集团期望不一致的体现，更凸显出品牌当前亟需一位能够兼顾零售执行力与品牌调性、真正驱动实质性增长的“平衡型领导者”。未来，如何在保持品牌独特性的基础上，实现稳定且具前瞻性的增长，将成为“救火队长” Andrea Guerra 以及下一任品牌 CEO 必须面对的核心课题。