6 月 22 日，Prada 宣布其品牌 CEO Gianfranco D’Attis 将于 6 月 30 日正式卸任，由集团 CEO Andrea Guerra 临时接管，直至新任 CEO人 选到位。这一经双方同意的人事调整，背后或与高层之间在品牌战略方向上的分歧有关。事实上，D’Attis 并未出席此次于米兰举行的 2026 春夏男装秀，外界猜测就已发酵。他是Prada历史上首位由非家族成员担任的品牌 CEO，执掌两年半便交棒。对这个正试图晋级奢侈品第一梯队的品牌来说，这场换帅来得不算意外。
尽管 Prada 集团 2024 财年营收增长17%，在整体市场低迷期表现稳健，但品牌自身的增长显得尤为平缓：Prada 品牌全年仅录得 4% 增长，2025 年第一季度更录得零增长，低于市场预期。反观 Miu Miu，凭借清晰的年轻定位和产品爆发力，第一季度销售同比增长高达 60%，为集团贡献了近 3.8 亿欧元营收。
过去，Prada 作为集团“现金奶牛”，一度撑起超八成零售销售额。但 2024 财年这一占比下降至 73%，说明其增长正逐步放缓，主品牌在集团内部的相对地位正在削弱。这并不意味着Prada品牌绝对营收下滑，而是增速不及 Miu Miu，正在被后者“稀释权重”。
值得注意的是，当前 Prada 正处于“必须加速发展，却又不能偏离品牌核心调性”的关键转型期。D’Attis 在任期内曾尝试推动多项改革，包括拓展家居品类、推出以回收金打造的可持续珠宝系列，并强化中美两大市场，以吸引更年轻的消费群体。他的零售背景也在一定程度上带动了门店结构与商品策略的优化。然而，这些举措虽不乏新意，却未能在短期内有效转化为 Prada 主品牌的增长动能。其推进节奏显然未能满足集团在高压竞争环境下对快速回报的期待，也未能充分赢得内部信任。在持续承压的增长目标面前，品牌已难以容忍管理层的长期“试错”。
由此可见，Prada 正站在扩张与变革的十字路口。D’Attis 的离任，不仅是其个人风格与集团期望不一致的体现，更凸显出品牌当前亟需一位能够兼顾零售执行力与品牌调性、真正驱动实质性增长的“平衡型领导者”。未来，如何在保持品牌独特性的基础上，实现稳定且具前瞻性的增长，将成为“救火队长” Andrea Guerra 以及下一任品牌 CEO 必须面对的核心课题。
Shanghai-based Emma Li is an editor and fashion journalist. She has a masters in international law with a speciality in research on fashion law. Emma is experienced in video planning, editing and production. She is also an expert on Chinese social media platforms such as Xiaohongshu and Douyin and how to build audience and engagement. She is dedicated to creating valuable video content for Jing Daily’s social media platforms. Emma previously worked at Vogue Business China, contributed to WWD in China and Southern Metropolis Weekly as a writer and is a curious, avid digital native with passion for fashion.
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