What Happened #

这个八月，Bottega Veneta 首个香水系列以独特的艺术造型与多维感官体验，强势登陆高端香氛市场。该系列香水以品牌发源地威尼斯为灵感，共有五款香氛，品牌将标志性的 Intrecciato 编织工艺意象与世界各地纯天然香料相融合，共同编织出一场“嗅觉版的 Intrecciato”，激活消费者对品牌的感官认知。

在视觉与触感上，Bottega Veneta 同样延续了一贯的工艺美学。香水瓶身源自威尼斯北部穆拉诺岛的经典手工玻璃吹制技艺，每一只都拥有独一无二的气泡纹理。而绿色大理石底座的加入，则让这款香水更具艺术价值。其底座材质不仅是品牌店铺设计的核心元素，还广泛见于威尼斯建筑的大理石墙壁、地板和外墙，为香水赋予更强的符号识别度。

The Jing Take #

除了 Bottega Veneta，这个夏天，不少奢侈品牌都纷纷加码美妆业务：CELINE 在中国一次性推出 15 款缎面质地的口红，纪梵希则在发布高定唇膏系列的同时，官宣赵丽颖担任全球彩妆代言人。一方面，香水、口红等“可负担的奢侈品”在经济波动期依旧需求稳定；另一方面，这类高毛利、可复购的消耗品，既能拓展触点，又能承载品牌美学与文化，为未来吸引消费者购买包袋等高价品类提前建立感性连结。

值得注意的是，开云集团上半年财报显示，当旗下多个奢侈品牌业绩承压时，其美妆板块却逆势增长 9%，收入达到 1.5 亿欧元。这一反差释放出明确信号：在奢侈品市场普遍低迷的背景下，美妆业务有望成为品牌撬动新增量、对冲主业疲软的重要支点。但并非所有奢侈品牌的美妆业务都能跑赢市场。爱马仕 2025 年上半年财报显示，即便包袋业务亮眼，其美妆香水收入却同比下滑 3.8%（按固定汇率），仅占总营收的 3.1%。

这一数据也足以表明，美妆并非奢侈品牌的“稳赚选项”。品牌光环终究只能带来短期红利，唯有在产品与故事之间构筑独特的差异化定位，并与成衣、包袋等核心业务形成双向赋能，才能在市场中站稳脚跟，实现长久增长。