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Published June 21, 2024
What Happened
6 月 10 日，文化和旅游部公布 2024 年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计 1.1 亿人次，同比增长 6.3%；国内游客出游总花费 403.5 亿元，同比增长 8.1%。
在境内游方面，本地游与周边游更受青睐。携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长 20%。租用便利、出行灵活的自驾游成为不少游客的首选，携程国内租车自驾订单同比增长 260%，根据出行目的地推测，92% 的人是短途周边自驾游。
端午节是中国一大传统节日，同时恰逢 6 月 8 日也是文化和自然遗产日，游客们对民俗活动展现出极高兴趣。全国各地文旅推出形式丰富的民俗文化活动，例如龙舟会、民俗主题市集、特色博物馆游览等。值得一提的是，这类传统民俗活动对外国游客也颇具吸引力，携程数据显示端午入境游预订量同比增长 115%。
尽管小长假只有三天，但是不少“特种兵”游客选择了出境游。据去哪儿平台数据，截至 6 月 10 日中午 12 时，今年端午出发的国际机票量同比增超 60%。由于今年端午假期的航班量上涨，同时与高考时间撞期，国际机票平均价格较去年端午下降了两成左右。同程旅行的端午报告显示，热门出境游目的地依然以周边国家为主：泰国、日本、马来西亚、新加坡、韩国。
The Jing Take
2024 上半年的最后一个法定节假日结束，在此刻回看上半年的旅游市场，不难发现端午节假期的种种表现是上半年趋势的持续拓展。
最值得关注的是“新中式”旅游的走红。今年，国内文旅局各挥所长，多地开花。既有西安、洛阳等历史名城凭借“国潮营销”不断出圈，又有敦煌、大同等地的古建研学吸引着越来越多爱好中国文化的年轻人。端午假期，被誉为“龙舟之乡”的东莞全市于假期前后持续推出 40 多项“体育+文化+旅游”龙舟主题活动，吸引了来自全国各地的游客。根据携程数据，东莞目的地的旅游搜索热度同比增长超 40%。
从上半年各个法定节假日的旅游数据来看，无论假期长短，游客们的出行热情持续高涨。在短途游方面，追求个性化体验的游客们愈发善于挖掘特色鲜明的小城，带动了诸多三线以下城市成为“黑马”。在小长假或周末来一场周边短途游成为许多都市人的日常，拥抱避世闲适的 “3 小时高铁圈”。
总体而言，端午节假期延续了旅游行业的增长态势，展现出"新中式"旅游和短途周边游的进一步发展。与此同时，航班量恢复与签证政策优化也使得出境游呈现积极走向，为 2024 下半年的旅游行业注入了更多信心。