Need to Know

PUMA x ROSÉ 推出首个联名系列

并在上海打造限时空间

运动品牌 PUMA 携手品牌全球代言人兼创意合作伙伴 Rosé，推出双方首个联名系列，并在上海打造沉浸式限时体验空间。该空间以策展式叙事手法展开，从联名产品故事与 Rosé 独特的美学视角汲取灵感，嘉宾自踏入其中，便开启一段多维探索之旅。现场不仅精心陈列全系列新品，还通过错落有致的影像矩阵、3D 全息影像与互动装置，为观者营造出一个虚实交织的灵感之境。活动当日，Rosé 惊喜现身，与嘉宾一同见证这一特别时刻，将氛围推向高潮。

正如 Rosé 所言：“这次与 PUMA 的合作对我而言意义非凡，因为它真实展现了站在舞台上的我，以及舞台下的我。我希望每件单品都能成为一份无声的宣言，赋予穿着者展现无畏自我的力量。”在广告大片中，她以自然、柔和的姿态出镜，置身田园意境，以空灵之美传达系列背后的精神内核——无声的叛逆与真挚的表达，提醒人们勇敢追随自我节奏，成就独一无二的风格。

PUMA x ROSÉ 的推出，不仅是品牌与代言人从灵感碰撞走向现实落地的成果，更是一次将运动与时尚、舞台与日常深度交融的探索。通过联名系列与限时空间，PUMA 借助 Rosé 的影响力与个性符号，向年轻一代传递出重构心序，自成风格的理念。这不仅是一次产品的发布，更是一次关于个体力量与真实表达的共同见证。

Let’s Talk

时尚内容创作者 Lucas

我认为 PUMA 与 Rosé 的合作正逢其时。她刚凭借《APT.》在 VMA 斩获年度歌曲大奖，舞台上那位金光闪闪的“美人鱼”，如今又以创意合伙人的身份为 PUMA 注入鲜活能量。品牌借助她的艺术成就与全球影响力，不仅塑造了一个跨越运动与时尚的系列，更让联名成为 Rosé 个人成长与品牌升级的双重见证。PUMA 与 Rosé 的携手，不只是明星代言，而是品牌与艺术灵魂的共同成长之旅。

时尚从业者 Jesica

前阵子市场还在传它可能被收购，如今又抛出和 Rosé 的合作。站在品牌策略的角度，这很显然稳住了年轻消费群体的心。PUMA 一直介于运动和潮流之间，Rosé 的加入等于给它注入了一种国际化的流行话语权。但对我来说，这更像是一场定心针：无论资本传闻如何，PUMA 至少在品牌叙事上没有放弃主动权。

品牌动态 #

lululemon 开启 2025 天猫超级品牌日

9 月 8 日，lululemon 开启 2025 天猫超级品牌日，以“穿 Scuba ™，为自己喝彩吧”为主题推出短片，由花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿与西华大学啦啦操队共同演绎，并由曾为麦当娜编舞的 Malik Le Nost 编排，展现 Z 世代的青春能量与团队自信。作为 lululemon 明星产品家族，Scuba ™ 系列以舒适面料和包容剪裁深受喜爱，本季推出糖霜粉、斜纹蓝、金光黄等新色及华夫格针织面料。此外，9 月 12 日，品牌将在杭州湘湖畔举办沉浸式 Scuba™ 动态剧场，与 Z 世代共赴一场能量盛会。

耐克发布全新品牌企划

9 月，耐克发布全新品牌企划“Why Do It?”，以“何必呢？”直面当代年轻人对尝试与失败的顾虑，并赋予经典口号“Just Do It”全新时代内涵。首支同名宣传片《Why Do It? 何必呢？》由郑钦文、勒布朗·詹姆斯、凯特琳·克拉克、维尼修斯等顶尖运动员出演，传递“胜利源于开始行动”的精神。耐克首席营销官 Nicole Graham 表示，该企划旨在点燃新生代激情，鼓励他们勇敢迈出第一步。自 1988 年诞生以来，“Just Do It”不断通过经典广告片激励不同世代，如今的“Why Do It?”延续这一精神，以“不试试看，哪来胜算？万一赢了呢？”回应年轻一代的时代心声。

安娜苏运动发布高尔夫系列

安娜苏运动发布 2025 秋冬「挥杆至悦」高尔夫系列，以「Sweetness is my Rebellion」为设计哲学，延续品牌「Live Your Dream」的核心精神，将传统高尔夫服饰与品牌标志性绮幻元素融合，重新定义女性高尔夫时尚的 Trancore 风格（Traditional+Core）。该系列以紫色蝴蝶压花菱格纹、印花冲锋衣等设计，平衡赛事专业与日常穿搭需求，展现女性在球场上的自我表达与优雅反叛。安娜苏运动以浪漫元素与机能美学，致敬女性高尔夫从束缚到自由的百年历程。

安德玛户外官宣谢霆锋为代言人

9 月 8 日，安德玛户外宣布对户外产品线进行战略升级，并重磅官宣谢霆锋成为代言人。此次升级推出全新“UA EXPLORE”专属标识体系，以传统指南针为灵感，象征定位与方向，凸显冒险精神，强化产品功能与使用场景之间的联结，该标识融合了“无畏探索、专业导航、目标导向、开拓精神”这四大内核，传达出安德玛户外在户外领域的全新定位与愿景。未来，安德玛户外将携手谢霆锋共同激发无界探索精神，开拓全新户外市场。

Timberland 正式宣布徐明浩成为亚太区代言人

9 月 9 日，全球知名户外生活方式品牌 Timberland 正式宣布多元潮流艺人徐明浩成为全新亚太区代言人，并发布主题广告片《踢不烂的你》，以沙漠场景诠释品牌坚韧无畏的精神。双方携手推出限量 208 双的 Timberland x 徐明浩 THE 8 定制款黄靴，融合做旧痕迹、金属元素与镭射刻印标识，展现无限可能。同时，品牌发布全新 Timberland 25 轻量防水靴，在延续经典大黄靴坚固品质与防水性能的基础上减轻 25% 重量，提升灵活舒适体验。此次携手徐明浩，Timberland 将以更年轻、更本土化的方式传递“踢不烂”的生活哲学。

FILA FUSION ComoX 即将正式发售

9 月 14 日，FILA FUSION ComoX 湖系户外鞋款将于 9 月 14 日正式上市。鞋款以意大利科莫湖为灵感，呈现松弛氛围、多场景包容性与治愈感配色，为在都市与自然间自由切换的年轻人带来全新的“湖系户外”全场景穿搭选择。本次登场的一系列配色均从科莫湖畔的自然意象中提炼而来，以低饱和的柔和色调构建出更贴合秋冬氛围的治愈系视觉。与此同时，品牌代言人赵露思专属配色“露紫”也已抢先曝光，以科莫湖日落时分湖面映照的浪漫紫霞为灵感，并融合了赵露思的专属应援色，呈现灵动治愈的湖系气质。值得注意的是，ComoX 赵露思专属配色“露紫”限量礼盒将于 9 月 13 日 9 点在抖音 FILA 旗舰店、FILAFUSION 官方旗舰店抢先发售。

公司财报 #

lululemon 全球业务净营收达 25 亿美元

lululemon 发布 2025 财年第二季度财报，全球净营收同比增长 7% 至 25 亿美元。国际市场表现突出，净营收同比增长 22%，其中中国大陆市场增长 25%，继续稳居品牌全球第二大市场。本季度，lululemon 在中国新开 5 家门店，并通过「夏日乐挑战」等活动提升品牌影响力。产品方面，Align™、Daydrift™ 等系列持续热销，带动瑜伽、跑步、网球等品类稳健增长。尽管国际市场强劲，但受美国市场和部分产品表现不及预期影响，lululemon 下调了全年营收指引，预计 2025 财年净营收为 108.5 亿至 110 亿美元，同比增长 2% 至 4%。

高管动态 #

丹麦鞋类与皮革公司ECCO任命新首席商务官

丹麦鞋类与皮革公司 ECCO 宣布任命 Matt Feiner 为 Ecco Americas 首席商务官（CCO）。Feiner 将全面负责北美市场的批发、零售和电子商务业务，推动品牌在美国和加拿大的增长与整合发展。Feiner 此前担任 The SG Companies 的总裁兼首席执行官，成功将 Rugged Shark 品牌收入从 8500 万美元提升至 1.4 亿美元。他还曾在 Reebok 担任美国商品副总裁，并在 Stride Rite Children’s Group 担任高层职务，拥有丰富的鞋类行业经验。此次任命体现了 ECCO 加强北美市场战略布局的决心，旨在通过整合线上线下渠道，提升品牌影响力和市场占有率。

始祖鸟任命新全球鞋履市场副总裁

9 月 3 日，始祖鸟宣布任命 Murray Parsons 为全球鞋履市场副总裁。Parsons 于今年 6 月加入始祖鸟，负责与跨部门团队合作，推动 ACG（All Conditions Gear）品牌的复兴，并制定全球市场战略。他在消费品领域拥有丰富的经验，曾在多家知名品牌担任高层职位。此举标志着始祖鸟在鞋履品类领域的战略升级，旨在通过创新和市场拓展，进一步巩固其在高端户外装备市场的领导地位。