Need to Know #

7 月 21 日，法国高端户外运动品牌萨洛蒙正式宣布青年演员赵今麦担任品牌户外风尚代言人，此次以“风格有声”为主题的合作将开启品牌户外生活方式的全新叙事篇章。这不仅标志着萨洛蒙在中国市场深化女性消费沟通的关键一步，也进一步明确了品牌“户外+风格”并重的发展方向。

赵今麦所代表的新生代力量正是萨洛蒙想要触达的新客群。她真实、坦率、不被定义的个人特质，与品牌推崇的“热忱、敢于表达”的精神高度契合。作为年轻一代中兼具专业实力与大众影响力的代表，赵今麦在角色选择与个人形象构建上持续突破边界，同时在时尚表现力与社交媒体影响方面具备显著号召力，为品牌打开更多元化表达空间提供了天然支撑。

实际上，从 2023 年萨洛蒙在中国市场提出“萨门少女”这一本土化女性叙事框架开始，品牌便持续通过产品、营销与代言人选择等多维方式塑造具备态度与风格的女性形象。这一策略背后，是对中国新一代女性消费者的深刻洞察。她们渴望自由表达、拥抱不确定性，也期待在专业与日常之间找到风格与功能的平衡点。

值得注意的是，此次赵今麦上脚的 FW25 XT-Whisper Void 鎏光越野跑鞋系列，正是萨洛蒙面向都市女性的一次关键产品探索。作为品牌首款专为女性设计的越野装备，该系列在延续品牌专业科技基因的同时，以更具视觉张力的梦幻配色和流畅线条贴合潮流审美，满足她们对功能性与时尚感并重的需求。这种户外场景下的风格表达正是萨洛蒙想要强化的品牌差异点，同时也预示着其产品线在向更生活化、城市化维度延展。

Let’s Talk

小红书@Jeremy-young

我觉得赵今麦鲜活的个人形象与品牌的气质十分贴合，平时的穿搭中她也将 SALOMON 的单品演绎的特别让人种草~其实户外运动不仅仅是一场冒险和充满汗水的运动，户外运动也因为亲近自然而被视为了一场诗和远方的都市冥想旅程，这么思考的话！是不是觉得挺想尝试一下~

Jing Daily 读者 CWY

现在奢侈品牌在找运动员代言，运动品牌却在找明星代言，说明代言人必须具备跨界影响力，才能帮助品牌打入新的圈层。

大学生 Lucy

我觉得，萨洛蒙这次的代言人选择，其实反映出它正在从功能性向风格化过渡的战略意图。当下的户外品牌不再只强调性能参数，而是在讲一种可被认同的生活方式。这种明星代言的方式其实是在主动建立文化认同感，也是在为品牌带来社交价值和情绪连接。

品牌动态 #

On 昂跑启动 2025 秋冬跑步运动企划

7 月 17 日，On 昂跑正式启动 2025 秋冬跑步运动企划“服软不服输”，并携手签约运动员、三届马拉松世界冠军 Hellen Obiri，共同诠释“软实力也是硬竞争”的跑步文化。该企划强调“软”并非软弱，而是通过恢复、韧性与内在力量，实现更持久的跑步表现。同时，品牌也发布了全新日常训练跑鞋 Cloudsurfer Max，这是 On 家族中最具缓震性的高端日常训练鞋。它采用双层 CloudTec Phase™ 缓震结构与高堆叠中底，结合软质缓震泡棉材质，为长距离训练提供了顺滑、舒适又富有弹性的跑步体验。

Supervsn x HOKA 首个联名鞋款正式登场

最近，Supervsn 携手 HOKA 推出 Clifton One9 联名系列。此次联名延续 HOKA 对跑鞋性能的技术承诺，保留 Clifton One9 的核心结构配置，包括 CMEVA 中底与 MetaRocker 几何滚动设计，同时注入 Supervsn 标志性的“astro-futurism”（太空未来主义）视觉语言，以星环纹理、反光材质和隐藏图案营造出独特的视觉叙事。值得注意的是，“Neon Gold（霓虹金）”限量版仅发行 99 双，配套专属包装强化收藏属性，释放出强烈的潮流信号。这不仅是 HOKA 对街头文化的又一次主动靠拢，也预示着跑鞋正摆脱纯粹功能属性，成为文化表达和身份认同的媒介。对 Supervsn 而言，这是品牌首次进军鞋履领域，以叙事能力赋能产品，提升文化能见度；而对 HOKA 来说，则是巩固其在年轻圈层中影响力的关键一步。在运动与潮流融合日益紧密的当下，这类联名不再只是一次市场噱头，更是品牌在价值观、审美和社区层面构建共鸣的深度实践。

非凡领越正式宣布完成对李宁的战略投资

近日，非凡领越（原非凡中国）正式完成对李宁（中国）体育用品有限公司的战略投资。值得注意的是，此次增持是双方长期资本合作的延续，而非首次战略投资。该交易将有助于李宁在渠道升级、产品创新、多品牌运营等方面加速布局，进一步提升其在体育用品行业的综合竞争力。

李宁公司成立于 1990 年，由中国体操传奇人物李宁先生创办，主营专业运动与休闲鞋服。2024 年营收达 286.76 亿元人民币，净利润约 30.13 亿元，是中国体育品牌的领军企业，但其 2025 年第二季度零售增速放缓，面临消费市场疲软挑战。随着国内运动消费从功能导向转向品牌认同与生活方式构建，李宁正面临国际品牌下沉、本土品牌崛起的双重压力。作为港股上市公司的非凡领越，旗下拥有 Clarks、堡狮龙等品牌，未来或将在赛事资源、跨界合作、渠道数字化等层面为李宁带来协同效应，助力其迈向更高阶的品牌生态布局。

耐克助力改造上海延福公园

耐克携手上海黄浦区与蚂蚁集团，于近期完成对延福公园的改造升级，将外圈跑道、健身区地面与篮球场更新为“可持续运动空间”，并将回收的旧鞋转化为地面材料，全面践行其品牌的 “Move to Zero” 零碳零废弃战略。本次重塑工程共使用约 16.1 吨 Nike Grind 再生材料，相当于回收约 2836 双旧鞋。这些材料主要用于篮球场面层，以及健身步道及跑道铺装。此外，篮球场的配色和设计灵感源于耐克最新外场鞋款 Nike S.T. Flare「气焰」。事实上，自 2022 年起，耐克就已在支付宝“耐克旧鞋新生”小程序与蚂蚁森林合作，倡导市民通过捐旧鞋赢得绿色能量积分，进而用于生态项目。然而，延福公园只是一个起点。耐克计划到 2030 年在大中华区打造 100 个 Nike Grind 运动场，展现出品牌对可持续城市生活的长期承诺。

lululemon 意大利首店落户米兰

lululemon 于 7 月 19 日在米兰 Vittorio Emanuele II 24/28 开设其首家意大利门店，占地约 5700 平方英尺，设有两层，涵盖瑜伽、跑步、高尔夫、网球等产品系列，并配备线上“Endless Aisle”库存查询系统。品牌宣布将通过与本地工作室、跑团及大使计划建立互动社区，延续其一贯强调的“社区驱动”零售策略。作为欧洲时尚与体育文化的重要交汇地，米兰的开店选择不仅具有高度的象征意义，也标志着 lululemon 正在进一步深化其全球版图，拓展在关键市场的文化触达与品牌影响力。事实上，lululemon 此前已在英国、法国、德国等核心市场建立稳固基础，此次进驻意大利是其加码欧洲市场、抢占中高端运动休闲消费者心智的关键一环。

瑞典户外品牌 Haqlöfs 首个全球旗舰店落户上海

7 月 19 日，瑞典高端户外品牌 Haglöfs 确认其位于上海淮海路商圈的门店即将亮相，这将是品牌全球首个旗舰店。此举是品牌在中国加速线下布局的重要信号。创立于 1914 年的 Haglöfs 以功能性装备与可持续设计闻名，此前在中国市场主要通过中国户外零售企业三夫户外等渠道进行销售。近年来，伴随中高端户外消费兴起，品牌开始推进直营体系建设，此次落子上海核心商圈，预示其正以更具存在感的姿态重塑在华影响力。

安德玛推出「出格跑鞋」UA HALO 系列

7 月 21 日，运动品牌安德玛在武汉正式发布全新跑鞋系列 UA HALO，主打"破常规，敢出格"的设计理念。该系列搭载升级版 HOVR+ 缓震科技与 TPU 弹簧板，推出 RACER、RUNNER 和 TRAINER 三款鞋型，分别针对竞速、日常跑步和综合训练场景，兼顾性能与潮流穿搭需求。此次发布以"不像跑者又如何"为口号，通过明星代言和跑者社群活动，展现品牌打破对传统跑者刻板印象的决心。这不仅展现了安德玛在产品端的技术突破，也标志品牌正加速布局“跑者文化”与生活方式市场，借由创新设计和社区活动重塑品牌在新世代消费者中的影响力。

Nordisk 将与韩国 K2 集团黑蚁资本合作成立合资公司

7 月 21 日，丹麦高端户外品牌 Nordisk 宣布与韩国 K2 集团、中国黑蚁资本联合成立合资公司，全面拓展中国市场。新公司将结合 Nordisk 逾 125 年的品牌积淀、K2 在韩市场的高效零售经验，以及黑蚁资本的本土消费洞察，打造更贴合中国用户需求的户外产品与生活方式场景。1901 年成立的 Nordisk 以北欧极简美学与高品质户外装备受到关注，其轻量化帐篷、羽绒睡袋及功能性服饰在欧洲市场享有盛誉。近年来，随着“野奢露营”风潮在亚洲兴起，Nordisk 凭借极具辨识度的棉质白帐篷成为众多露营爱好者和社交平台上的标志性品牌，其“自然是最珍贵财富”的理念亦在亚洲年轻消费者中引发情感共鸣。此次合资公司将同步引入野奢营地项目，并推出面向中国市场定制的服装、鞋履与箱包系列，以强化品牌在功能性与生活方式之间的整合能力。值得一提的是，Nordisk 表示已观察到大量中国消费者此前曾专程赴韩采购其产品，消费热度反向推动了此次本地战略的提速。

Vuori 将在北京和首尔开设全新门店

7 月 21 日，美国高端运动休闲品牌 Vuori 宣布将于今年 9 月在首尔开设亚洲首家门店，10 月将在北京开设中国首店，两地均由特许经营伙伴运营。品牌国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 表示，此次扩张并非短期试水，而是 Vuori 在高潜力市场推进长期深耕战略的重要一环。他将此比喻为“弹弓蓄力”，通过稳健布局为未来加速增长打下基础。Vuori 总部位于美国加州，以融合性能与生活方式美学的运动服饰为核心，主打西海岸轻奢风格。产品覆盖训练、瑜伽、休闲等多个场景，面料强调舒适性与环保性，并以极简设计和精致剪裁受到年轻都市消费者欢迎，是北美增长最迅速的新锐运动品牌之一。

公司财报 #

迪卡侬英国 2024 财年业绩亏损扩大

根据迪卡侬英国近日发布的 2024 财年财报，该公司 2024 年税前亏损达 2370 万英镑（约合 2.3 亿元人民币），较 2023 年的 1190 万英镑亏损近乎翻倍，营收同比下降 8.4% 至 2.606 亿英镑。这主要受多重因素影响，一方面，在客流持续走弱和线上销售额下滑的背景下，公司仍投入 840 万英镑用于升级 15 家旗舰店并重构电商平台，短期运营调整对销售造成冲击；另一方面，通胀压力与高利率环境抑制了消费者支出，导致运动品类销售整体承压。值得注意的是，为改善消费者对品牌"高价"的认知，迪卡侬主动下调部分产品均价，这一策略虽带动销量回升，但也使得毛利率从 38.7% 微降至 38.3%。不过公司强调转型已初见成效，2024 年下半年营收跌幅收窄至 1%，2025 年第一季度更是实现 14% 的同比增长，显示出业务调整的积极信号。

高管动态 #

户外品牌 Cotopaxi 任命 Julie Menard 为销售副总裁

近日，户外品牌 Cotopaxi 宣布任命 Julie Menard 为销售副总裁，她将全面领导品牌全国销售与批发渠道工作。Cotopaxi 是一家总部位于美国丹佛的可持续户外生活方式品牌，成立于 2014 年。它以鲜艳色彩拼接设计和环保理念著称，专注生产高质量耐用的背包、功能衣物与户外装备。该品牌致力于积极影响社会与环境，每销售一件产品就会捐赠一部分收入给全球贫困与环境项目，还推动循环经济与公平贸易实践。值得一提的是，Julie Menard 在户外与生活方式行业拥有超过 14 年丰富经验，曾担任 Teva 的全国销售经理，亦曾效力于 Earth Footwear、Rockport，并在 Nordstrom 担任男鞋买手。对此，Cotopaxi 首席执行官 Lindsay Shumlas 表示：“在我们拓展品牌影响力、深化零售布局的过程中，批发渠道的投资是将 Cotopaxi 推向更广市场、实现更大社会影响的关键一步。Julie 拥有深厚的行业背景和对户外生活的热情，是我们有使命感发展道路上的理想人选。我对未来充满期待。”

英国户外品牌 Berghaus 任命 Adam Field 为品牌营销副总裁

近日，Pentland Brands 旗下户外服装品牌 Berghaus 任命 Adam Field 为品牌营销副总裁。Berghaus 成立于 1966 年，由登山者 Peter Lockey 和 Gordon Davison 在英格兰纽卡斯尔创办，起初作为户外装备进口商与分销商，在 1972 年开始自主设计并生产产品，后于 1993 年被 Pentland 集团收购。值得注意的是，Field 曾在 Nike、Chelsea FC、PokerStars、Havas、Facebook 担任重要市场职务，近年在担任 Reiss 首席营销官期间，主导了多个项目，包括与迈凯轮 F1 合作以及品牌首款 Pride 系列的推出。未来，他将负责 Berghaus 全球营销方向，推动品牌在美国等关键市场的扩张，同时兼顾各地市场的针对性营销策略。