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Jing Sports | 萨洛蒙官宣赵今麦为户外风尚代言人耐克助力改造上海延福公园迪卡侬英国 2024 财年业绩亏损扩大

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Jing Sports | 萨洛蒙官宣赵今麦为户外风尚代言人;耐克助力改造上海延福公园;迪卡侬英国 2024 财年业绩亏损扩大
图片来源安德玛

Need to Know #

Jing Daily
图片来源:萨洛蒙

7 21 法国高端户外运动品牌萨洛蒙正式宣布青年演员赵今麦担任品牌户外风尚代言人此次以风格有声为主题的合作将开启品牌户外生活方式的全新叙事篇章这不仅标志着萨洛蒙在中国市场深化女性消费沟通的关键一步也进一步明确了品牌户外+风格并重的发展方向

赵今麦所代表的新生代力量正是萨洛蒙想要触达的新客群她真实坦率不被定义的个人特质与品牌推崇的热忱敢于表达的精神高度契合作为年轻一代中兼具专业实力与大众影响力的代表赵今麦在角色选择与个人形象构建上持续突破边界同时在时尚表现力与社交媒体影响方面具备显著号召力为品牌打开更多元化表达空间提供了天然支撑

实际上 2023 年萨洛蒙在中国市场提出萨门少女这一本土化女性叙事框架开始品牌便持续通过产品营销与代言人选择等多维方式塑造具备态度与风格的女性形象这一策略背后是对中国新一代女性消费者的深刻洞察她们渴望自由表达拥抱不确定性也期待在专业与日常之间找到风格与功能的平衡点

值得注意的是此次赵今麦上脚的 FW25 XT-Whisper Void 鎏光越野跑鞋系列正是萨洛蒙面向都市女性的一次关键产品探索作为品牌首款专为女性设计的越野装备该系列在延续品牌专业科技基因的同时以更具视觉张力的梦幻配色和流畅线条贴合潮流审美满足她们对功能性与时尚感并重的需求这种户外场景下的风格表达正是萨洛蒙想要强化的品牌差异点同时也预示着其产品线在向更生活化城市化维度延展

Let’s Talk

小红书@Jeremy-young

我觉得赵今麦鲜活的个人形象与品牌的气质十分贴合平时的穿搭中她也将 SALOMON 的单品演绎的特别让人种草~其实户外运动不仅仅是一场冒险和充满汗水的运动户外运动也因为亲近自然而被视为了一场诗和远方的都市冥想旅程这么思考的话是不是觉得挺想尝试一下~

Jing Daily 读者 CWY

现在奢侈品牌在找运动员代言运动品牌却在找明星代言说明代言人必须具备跨界影响力才能帮助品牌打入新的圈层

大学生 Lucy

我觉得萨洛蒙这次的代言人选择其实反映出它正在从功能性向风格化过渡的战略意图当下的户外品牌不再只强调性能参数而是在讲一种可被认同的生活方式这种明星代言的方式其实是在主动建立文化认同感也是在为品牌带来社交价值和情绪连接

品牌动态 #

On 昂跑启动 2025 秋冬跑步运动企划

7 17 ,On 昂跑正式启动 2025 秋冬跑步运动企划服软不服输”,并携手签约运动员三届马拉松世界冠军 Hellen Obiri,共同诠释软实力也是硬竞争的跑步文化该企划强调并非软弱而是通过恢复韧性与内在力量实现更持久的跑步表现同时品牌也发布了全新日常训练跑鞋 Cloudsurfer Max,这是 On 家族中最具缓震性的高端日常训练鞋它采用双层 CloudTec Phase™ 缓震结构与高堆叠中底结合软质缓震泡棉材质为长距离训练提供了顺滑舒适又富有弹性的跑步体验

Supervsn x HOKA 首个联名鞋款正式登场

最近,Supervsn 携手 HOKA 推出 Clifton One9 联名系列此次联名延续 HOKA 对跑鞋性能的技术承诺保留 Clifton One9 的核心结构配置包括 CMEVA 中底与 MetaRocker 几何滚动设计同时注入 Supervsn 标志性的“astro-futurism”(太空未来主义视觉语言以星环纹理反光材质和隐藏图案营造出独特的视觉叙事值得注意的是,“Neon Gold(霓虹金)”限量版仅发行 99 配套专属包装强化收藏属性释放出强烈的潮流信号这不仅是 HOKA 对街头文化的又一次主动靠拢也预示着跑鞋正摆脱纯粹功能属性成为文化表达和身份认同的媒介 Supervsn 而言这是品牌首次进军鞋履领域以叙事能力赋能产品提升文化能见度而对 HOKA 来说则是巩固其在年轻圈层中影响力的关键一步在运动与潮流融合日益紧密的当下这类联名不再只是一次市场噱头更是品牌在价值观审美和社区层面构建共鸣的深度实践

非凡领越正式宣布完成对李宁的战略投资

近日非凡领越原非凡中国正式完成对李宁中国体育用品有限公司的战略投资值得注意的是此次增持是双方长期资本合作的延续而非首次战略投资该交易将有助于李宁在渠道升级产品创新多品牌运营等方面加速布局进一步提升其在体育用品行业的综合竞争力

李宁公司成立于 1990 由中国体操传奇人物李宁先生创办主营专业运动与休闲鞋服。2024 年营收达 286.76 亿元人民币净利润约 30.13 亿元是中国体育品牌的领军企业但其 2025 年第二季度零售增速放缓面临消费市场疲软挑战随着国内运动消费从功能导向转向品牌认同与生活方式构建李宁正面临国际品牌下沉本土品牌崛起的双重压力作为港股上市公司的非凡领越旗下拥有 Clarks、堡狮龙等品牌未来或将在赛事资源跨界合作渠道数字化等层面为李宁带来协同效应助力其迈向更高阶的品牌生态布局

耐克助力改造上海延福公园

耐克携手上海黄浦区与蚂蚁集团于近期完成对延福公园的改造升级将外圈跑道健身区地面与篮球场更新为可持续运动空间”,并将回收的旧鞋转化为地面材料全面践行其品牌的 “Move to Zero” 零碳零废弃战略本次重塑工程共使用约 16.1 Nike Grind 再生材料相当于回收约 2836 双旧鞋这些材料主要用于篮球场面层以及健身步道及跑道铺装此外篮球场的配色和设计灵感源于耐克最新外场鞋款 Nike S.T. Flare「气焰」。事实上 2022 年起耐克就已在支付宝耐克旧鞋新生小程序与蚂蚁森林合作倡导市民通过捐旧鞋赢得绿色能量积分进而用于生态项目然而延福公园只是一个起点耐克计划到 2030 年在大中华区打造 100 Nike Grind 运动场展现出品牌对可持续城市生活的长期承诺

lululemon 意大利首店落户米兰

lululemon 7 19 日在米兰 Vittorio Emanuele II 24/28 开设其首家意大利门店占地约 5700 平方英尺设有两层涵盖瑜伽跑步高尔夫网球等产品系列并配备线上“Endless Aisle”库存查询系统品牌宣布将通过与本地工作室跑团及大使计划建立互动社区延续其一贯强调的社区驱动零售策略作为欧洲时尚与体育文化的重要交汇地米兰的开店选择不仅具有高度的象征意义也标志着 lululemon 正在进一步深化其全球版图拓展在关键市场的文化触达与品牌影响力事实上,lululemon 此前已在英国法国德国等核心市场建立稳固基础此次进驻意大利是其加码欧洲市场抢占中高端运动休闲消费者心智的关键一环

瑞典户外品牌 Haqlöfs 首个全球旗舰店落户上海

7 19 瑞典高端户外品牌 Haglöfs 确认其位于上海淮海路商圈的门店即将亮相这将是品牌全球首个旗舰店此举是品牌在中国加速线下布局的重要信号创立于 1914 年的 Haglöfs 以功能性装备与可持续设计闻名此前在中国市场主要通过中国户外零售企业三夫户外等渠道进行销售近年来伴随中高端户外消费兴起品牌开始推进直营体系建设此次落子上海核心商圈预示其正以更具存在感的姿态重塑在华影响力

安德玛推出出格跑鞋」UA HALO 系列

7 21 运动品牌安德玛在武汉正式发布全新跑鞋系列 UA HALO,主打"破常规敢出格"的设计理念该系列搭载升级版 HOVR+ 缓震科技与 TPU 弹簧板推出 RACER、RUNNER TRAINER 三款鞋型分别针对竞速日常跑步和综合训练场景兼顾性能与潮流穿搭需求此次发布以"不像跑者又如何"为口号通过明星代言和跑者社群活动展现品牌打破对传统跑者刻板印象的决心这不仅展现了安德玛在产品端的技术突破也标志品牌正加速布局跑者文化与生活方式市场借由创新设计和社区活动重塑品牌在新世代消费者中的影响力

Nordisk 将与韩国 K2 集团黑蚁资本合作成立合资公司

7 21 丹麦高端户外品牌 Nordisk 宣布与韩国 K2 集团中国黑蚁资本联合成立合资公司全面拓展中国市场新公司将结合 Nordisk 125 年的品牌积淀、K2 在韩市场的高效零售经验以及黑蚁资本的本土消费洞察打造更贴合中国用户需求的户外产品与生活方式场景。1901 年成立的 Nordisk 以北欧极简美学与高品质户外装备受到关注其轻量化帐篷羽绒睡袋及功能性服饰在欧洲市场享有盛誉近年来随着野奢露营风潮在亚洲兴起,Nordisk 凭借极具辨识度的棉质白帐篷成为众多露营爱好者和社交平台上的标志性品牌自然是最珍贵财富的理念亦在亚洲年轻消费者中引发情感共鸣此次合资公司将同步引入野奢营地项目并推出面向中国市场定制的服装鞋履与箱包系列以强化品牌在功能性与生活方式之间的整合能力值得一提的是,Nordisk 表示已观察到大量中国消费者此前曾专程赴韩采购其产品消费热度反向推动了此次本地战略的提速

Vuori 将在北京和首尔开设全新门店

7 21 美国高端运动休闲品牌 Vuori 宣布将于今年 9 月在首尔开设亚洲首家门店,10 月将在北京开设中国首店两地均由特许经营伙伴运营品牌国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 表示此次扩张并非短期试水而是 Vuori 在高潜力市场推进长期深耕战略的重要一环他将此比喻为弹弓蓄力”,通过稳健布局为未来加速增长打下基础。Vuori 总部位于美国加州以融合性能与生活方式美学的运动服饰为核心主打西海岸轻奢风格产品覆盖训练瑜伽休闲等多个场景面料强调舒适性与环保性并以极简设计和精致剪裁受到年轻都市消费者欢迎是北美增长最迅速的新锐运动品牌之一

公司财报 #

迪卡侬英国 2024 财年业绩亏损扩大

根据迪卡侬英国近日发布的 2024 财年财报该公司 2024 年税前亏损达 2370 万英镑约合 2.3 亿元人民币), 2023 年的 1190 万英镑亏损近乎翻倍营收同比下降 8.4% 2.606 亿英镑这主要受多重因素影响一方面在客流持续走弱和线上销售额下滑的背景下公司仍投入 840 万英镑用于升级 15 家旗舰店并重构电商平台短期运营调整对销售造成冲击另一方面通胀压力与高利率环境抑制了消费者支出导致运动品类销售整体承压值得注意的是为改善消费者对品牌"高价"的认知迪卡侬主动下调部分产品均价这一策略虽带动销量回升但也使得毛利率从 38.7% 微降至 38.3%。不过公司强调转型已初见成效,2024 年下半年营收跌幅收窄至 1%,2025 年第一季度更是实现 14% 的同比增长显示出业务调整的积极信号

高管动态 #

户外品牌 Cotopaxi 任命 Julie Menard 为销售副总裁

近日户外品牌 Cotopaxi 宣布任命 Julie Menard 为销售副总裁她将全面领导品牌全国销售与批发渠道工作。Cotopaxi 是一家总部位于美国丹佛的可持续户外生活方式品牌成立于 2014 它以鲜艳色彩拼接设计和环保理念著称专注生产高质量耐用的背包功能衣物与户外装备该品牌致力于积极影响社会与环境每销售一件产品就会捐赠一部分收入给全球贫困与环境项目还推动循环经济与公平贸易实践值得一提的是,Julie Menard 在户外与生活方式行业拥有超过 14 年丰富经验曾担任 Teva 的全国销售经理亦曾效力于 Earth Footwear、Rockport,并在 Nordstrom 担任男鞋买手对此,Cotopaxi 首席执行官 Lindsay Shumlas 表示:“在我们拓展品牌影响力深化零售布局的过程中批发渠道的投资是将 Cotopaxi 推向更广市场实现更大社会影响的关键一步。Julie 拥有深厚的行业背景和对户外生活的热情是我们有使命感发展道路上的理想人选我对未来充满期待。”

英国户外品牌 Berghaus 任命 Adam Field 为品牌营销副总裁

近日,Pentland Brands 旗下户外服装品牌 Berghaus 任命 Adam Field 为品牌营销副总裁。Berghaus 成立于 1966 由登山者 Peter Lockey Gordon Davison 在英格兰纽卡斯尔创办起初作为户外装备进口商与分销商 1972 年开始自主设计并生产产品后于 1993 年被 Pentland 集团收购值得注意的是,Field 曾在 Nike、Chelsea FC、PokerStars、Havas、Facebook 担任重要市场职务近年在担任 Reiss 首席营销官期间主导了多个项目包括与迈凯轮 F1 合作以及品牌首款 Pride 系列的推出未来他将负责 Berghaus 全球营销方向推动品牌在美国等关键市场的扩张同时兼顾各地市场的针对性营销策略

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