Need to Know

HOKA 在北京揭幕限时体验空间

国际高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE® 于 8 月 8 日在北京三里屯太古里揭幕限时体验空间 HOKA MAFATE HOUSE，首次将品牌标志性的山野基因带入都市核心潮流地带。整个空间以法属留尼汪岛 MAFATE 冰斗地貌为灵感，外立面采用镜面钻石切割造型，内部通过光影与场景变换，呈现山野与都市、性能与美学的多维交融。MAFATE SPEED 2 全新星月白与暗夜银配色在此限量首发，为消费者带来沉浸式的功能与风格体验。

开幕当天，HOKA 品牌大使（鞋履系列）汪顺以极简未来感造型亮相「山野无界未来先锋大秀」，脚踩全新 MAFATE SPEED 2“星月白”配色，演绎户外浪漫的先锋想象。多位模特围绕功能单品构建前卫造型，将 MAFATE 家族全系鞋款置于秀场叙事中，呈现专业性能与时尚美学的多元交汇。此外，选择汪顺亮相，不仅凸显品牌专业运动基因，也向非跑步群体传递“高性能亦可融入日常生活”的生活方式理念。

值得一提的是，MAFATE 作为 HOKA 首双越野跑鞋的命名来源，承载着品牌诞生之初的创新精神——从勃朗峰赛场上的硬核表现，到当代都市的先锋表达，始终秉持“功能即风格”的核心理念，并不断重塑传统越野美学的边界。MAFATE HOUSE 将这一精神转化为空间叙事，让征服山野的力量与都市潮流同频共振，赋予产品从性能到审美的双重生命力。

事实上，近年来，HOKA 在全球及中国市场持续加速布局。继上海开设全球首家品牌体验中心后，北京 MAFATE HOUSE 的亮相，标志着品牌在本土化体验上的进一步升级。对于中国市场而言，这种从专业赛场到时尚秀场的跨界叙事，不仅回应了都市人对户外精神的向往，也为运动品牌在文化语境中的延展提供了新的可能性。

Let’s Talk

小红书@碰碰碰车

坦白讲，前两年我对 Salomon 的喜爱真是溢于言表，觉得好百搭。但人生就是充满各种意想不到的转折，当我第一次穿上 HOKA，那脚感，直接踩在我的心趴上，已经第四双啦。我不算爱跑步的人，买鞋更多是为了日常通勤。HOKA 完美满足了我的需求，每一步都像踩在云朵上，轻松又自在，一天走几万步也不会觉得累。最近我发现 HOKA 像是换了设计师一样，现在的配色比以前好看多了。刚入手 MAFATE，去线下店都给我说没货，有补货立马购入。

小红书@小葱蜀黍

活动当天赶上北京连绵的大雨，进入场内时我特意摸了摸T台，台面是亚克力材质的，还设计了有许多坡道，加上雨水，就让 T 台非常湿滑。不过这也成就了 HOKA MAFATE 的 SHOWTIME。凭着无界百搭的时尚属性和风雨无阻的户外性能，助力模特们完美经受住了天气和环境考验，呈现了一场完美的户外时尚大秀。活动在汪顺的登场中迎来高潮，他分享了自己穿着这双鞋的感受，以及对于越野跑的爱好，HOKA 老粉或也想体验汪顺同款的朋友不可错过。

业余跑步运动员 木木

第一次知道 HOKA 是跑友推荐说它的缓震特别适合长距离。以前 HOKA 不是我的首选，后来自己试过，确实有种踩着棉花跑的感觉。这次在北京搞的限时体验空间，我觉得挺酷，不只是卖鞋，还把山野的氛围搬进了城市。如果我在本地看到这种活动，肯定会去打卡，顺便试试他们最新款。

户外运动摄影师 阿远

我与 HOKA 的结缘，始于一次越野跑的拍摄。当时，许多顶尖选手都穿着这个“厚底”的品牌。起初，我只觉得它的外观极具辨识度，直到亲眼看到那些选手们在崎岖不平的山路上如履平地，我才开始关注 HOKA 的内在。当我知道 HOKA 在北京将山野搬进城市，打造了一个限时体验空间时，我首先想到的不是“卖鞋”，而是“讲故事”。这是一种非常高级的品牌营销手法。它深刻理解了消费者的心理：大家购买的不仅仅是一双鞋，更是一种生活方式的向往。对我来说，这个体验空间不仅仅是一个展示厅，更是一个灵感的发生器。它向我们展示了品牌如何通过空间设计和沉浸式体验，将抽象的“户外精神”具象化。

品牌动态 #

萨洛蒙小白楼「福郡」开业

8 月 8 日，法国专业户外品牌萨洛蒙于上海安福路百年法式洋楼正式揭幕专为中国市场打造的全新概念店铺小白楼「福郡」。空间灵感源自巴黎玛黑区的户外风尚专门店，融合法式基因与上海街区文化。整个空间共三层，总面积达 479 平方米。品牌在设计上以极简的黑白色为主调，通过三大主题空间演绎户外精神与法式生活方式的跨文化对话。作为概念店，「福郡」不仅是产品销售空间，更是融合艺术策展、潮流企划、社区互动与品牌故事的实验性平台，体现萨洛蒙对零售模式的探索与升级。未来，该空间将持续打造沉浸式户外潮流生活圈，延伸品牌在中国的文化触角，引领并见证品牌在中国的创新实践与突破。

始祖鸟 BETA AR 全新升级 PRO 级防护

8 月，始祖鸟发布 2025 全新 PRO 级全能山地硬壳 BETA AR。自 2000 年问世以来，该系列已历经 25 次迭代，在防风、防水与耐磨等性能维度持续升级创新，以 PRO 级防护伴山地探索者无畏前行。新款 BETA AR 采用始祖鸟与 Gore-Tex 联合研发的独家 Gore-Tex Pro ePE 三层复合面料，薄膜厚度突破性减少约 50%，并搭配再生尼龙与背衬织物，带来更轻盈、舒适且持久强韧的表现。值得一提的是，在本次研发过程中，始祖鸟避免了 PFAS（全氟和多氟烷基物质）的使用，标志着品牌在可持续发展道路上迈出重要一步。

On 昂跑与 Zendaya 联名首秀正式发布

On 昂跑携手全球合作伙伴 Zendaya 推出首款共创球鞋 Cloudzone Moon。该鞋基于 On 昂跑经典 Cloudzone 轮廓，融入 CloudTec® 缓震系统、透气网布鞋面、加厚前掌垫和稳固后跟支撑，兼顾了运动时的性能需求和日常穿搭的时尚感。与此同时，品牌同步推出由 Bardia Zeinali 执导的「Be Every You」视觉宣传片，片中 Zendaya 响应多重身份主题，通过旁白诠释自我表达，呈现运动与先锋的混搭风格。目前，Cloudzone Moon 已在 On 昂跑官网及全球指定门店发售。

阿迪达斯针对新鞋抄袭致歉

最近，阿迪达斯因与墨西哥裔设计师 Willy Chavarría 合作推出的一款名为“Oaxaca Slip-On”的鞋款，陷入“抄袭风波”。因设计疑似抄袭墨西哥原住民传统手工凉鞋“huarache”而引发争议。8 月 8 日，墨西哥总统 Claudia Sheinbaum 在例行新闻发布会上点名批评阿迪达斯，现场展示传统“Huarache”凉鞋与“Oaxaca Slip-On”的对比照片，并表示该鞋款窃取了原住民的创造力，要求品牌就此进行赔偿，并启动法律程序追责。8 月 11 日，阿迪达斯发布官方声明，承认“Oaxaca Slip-On”的设计灵感源自墨西哥瓦哈卡的传统编织工艺，并表示已与当地政府和社区建立联系，商讨可能的合作与补救方案。

耐克起诉陈冠希索赔 90 万

8 月 11 日，耐克在洛杉矶联邦地区法院对潮流品牌 CLOT 创始人陈冠希提起诉讼，指控其违反合约。根据诉讼文件，耐克此次起诉的对象不仅包括陈冠希个人，还有其旗下的公司 Juice Los Angeles LLC（以下简称“Juice”）。耐克方面称，Juice 公司拖欠其 12.6 万美元（约合人民币 90 万元）的货款，而陈冠希作为公司的个人担保人，也被列为被告。值得注意的是，Juice 自身也是 CLOT 品牌的重要销售渠道，而 CLOT 品牌自 2006 年起就与耐克展开合作，共同推出了多款联名球鞋。然而，在 2023 年 10 月，陈冠希宣布结束与耐克的合作，转而投向其竞争对手阿迪达斯并迅速推出了联名系列。截至目前，耐克和陈冠希双方均未对此事进行公开回应。

公司财报 #

斯凯奇上半年净利润同比增长 7.5%

近日，斯凯奇公布其 2025 上半年业绩报告，数据显示，斯凯奇销售额同比增长 10%，达 48.52 亿美元。与此同时，净利润同比增长 7.5%，达 3.73 亿美元。从区域市场来看，斯凯奇的增长主要由国际市场驱动。其中，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的销售额增幅最为显著，增长了 29.4%。然而，在中国市场的销售额增幅相对较小，仅为 1.4%。总体来看，斯凯奇在全球市场的稳健增长，得益于其批发业务和自有零售渠道的共同发力，其中批发销售额增长了 11%，零售业务销售额增长了 8.8%。尽管毛利率略有下降，但斯凯奇仍通过扩大规模和提升运营效率，实现了利润的持续增长。

安德玛第一财季营收同比下降 4%

安德玛于 8 月 8 日公布了截至 6 月 30 日的 2025 财年第一季度财报。公司实现营收 11.3 亿美元，同比下降 4%。其中，北美市场营收为 6.7 亿美元，同比下降 5%，国际市场营收为 4.67 亿美元，同比下降 1%。按产品类别划分，服装销售额下降 1% 至 7.47 亿美元，鞋类销售额大幅下降 14% 至 2.66 亿美元，而配饰部门销售额则增长 8%，达到 1 亿美元。总体来看，尽管营收下降，但品牌毛利率同比上升 70 个基点，达到 48.2%，主要受益于更优的产品组合及汇率因素。展望未来，公司受到持续关税政策和消费者需求疲软的影响，预计 2025 财年第二季度营收将同比下降 6% 至 7%。

哥伦比亚户外发布第二季度财报

哥伦比亚户外公布 2025 财年第二季度财报，数据显示，该季度净销售额同比增长 6%，达到 6.052 亿美元，这一成绩超出市场预期。营业亏损收窄至 2360 万美元，占净销售额的 3.9%。品牌表现方面分化明显：主品牌 Columbia 销售额增长 8% 至 5.48 亿美元；Sorel、prAna 及 Mountain Hardwear 销售额则有所下滑。此外，区域市场同样呈现较大分化，美国本土销售额下跌 2% 至 3.35 亿美元；拉丁美洲及亚太地区增长 13% 至 1.12 亿美元；欧洲、中东及非洲地区大幅上涨 26% 至 1.3 亿美元。

高管动态 #

PUMA 任命新篮球部门副总裁

近日，PUMA 任命运动行业资深人士 Archie McEachern 为其篮球业务部门副总裁，任职将于 8 月 18 日生效，办公地点设在美国波士顿，直接向 PUMA 首席产品官 Maria Valdes 汇报。McEachern 拥有近三十年的行业经验，曾在耐克担任多个重要职位，包括亚太地区篮球总经理、北美篮球高级商品总监以及日本区商品副总裁等。他还曾担任 Timberland 的商品副总裁，并创立了篮球初创公司 360 Hoops。此次任命标志着 PUMA 在篮球领域的战略布局进一步加强，旨在提升品牌在全球篮球市场的影响力。

Xponential Fitness 任命新 CEO

8 月 7 日，Xponential Fitness 宣布任命 Mike Nuzzo 为新任首席执行官。Nuzzo 拥有超过 25 年的零售与服务行业领导经验，曾在 Eyemart Express、Petco、GNC 等知名品牌担任高管，并推动业务扩张与创新。此次领导层更替发生在 Xponential Fitness 进行战略重组的关键时刻。公司已将 CycleBar 和 Rumble 品牌出售给 Extraordinary Brands，专注于提升盈利能力更强的品牌组合。Nuzzo 表示：“我很荣幸在公司成长的关键时刻加入 Xponential Fitness。凭借强大的品牌组合和成为首选特许经营商的明确承诺，Xponential Fitness 在美国和国际市场的扩张中处于有利位置。我期待在此基础上继续前进，为我们的特许经营商、会员和利益相关者创造有意义的价值。”