在全球经济下行的背景下，高端腕表市场依然表现出显著的抗周期韧性与增长潜力。根据 QYResearch 数据，今年全球腕表市场规模有望进一步扩大，预计达 750 至 800 亿美元。

另据 Fortune Business Insights 数据显示，2024 年全球豪华手表市场规模为 536.9 亿美元，预计 2025 年升至 599.7 亿美元，并将在 2032 年突破 1345 亿美元，年复合增长率高达 12.23 %。其中，亚太地区表现尤为突出，2024 年以 41.72 %的全球份额成为推动行业增长的核心引擎。

在这一全球图景中，中国市场无疑占据着战略核心地位。中国消费者不仅持续释放出强劲的购买力，更值得注意的是，年轻一代在身份认同、文化表达与审美取向上的多元变化，正在深刻重塑高端腕表的消费生态与叙事方式。

对高净值人群而言，腕表依旧是身份与地位的象征；然而对于大多数年轻消费者来说，他们与腕表的情感连接仍处于构建阶段——尚未由“认知”走向“热爱”，而这恰恰成为品牌亟待开拓的关键空间。

因此，如何在维系传统客群忠诚的同时，有效触达并吸引年轻一代，已成为奢侈腕表品牌布局中国市场的战略核心。本期，Jing Daily 精选了 6 个 2025 年高端腕表在中国市场的代表性案例，探讨顶尖腕表品牌如何借助产品革新与多元体验，增强用户联结，深化品牌文化影响力。

劳力士 #

劳力士在中国开启了 GMT-Master （格林尼治型腕表）系列巡展，先后登陆杭州、香港和澳门三地，以多主题展区与互动体验展现经典腕表的发展历程和旅行精神。自 1955 年问世以来，GMT-Master 凭借标志性的双色外圈与 GMT 两地时功能，成为跨越时区、连接全球的象征。

巡展首站于 3 月在杭州万象城启幕，展览以商业航空为切入点，通过主题展示与纪录片的形式，回顾了 GMT-Master 的发展史，让观众近距离感受制表工艺与技术创新。这一开端确立了该系列与环球旅行的紧密联系，也为后续巡展铺垫了叙事基调。在此基础上，5 月，品牌巡展来到香港西九文化区，以 “ Time Zone to Time Zone ” 为主题，延续航空概念并加入巨型表盘、双色外圈墙和太空表款展示，将探索精神具象化。随后，品牌在澳门银河综合度假城，结合高端生活方式场景，展出复古款与全新 GMT-Master II。

整个巡展通过多元化的视觉呈现与沉浸式互动体验，让观众在跨越城市的不同场景中，深入感知 GMT-Master 系列的美学设计与精神内核。

爱彼 #

5 月 24 日，爱彼 150 周年品牌展“创想之家”首展在上海拉开帷幕。展览以沉浸式空间串联品牌从起源到现代的历程，近 200 枚珍稀钟表集中亮相，让横跨一个半世纪的制表工艺得以完整呈现。展厅空间设计也丰富多样，从“汝山谷之冬”的冰雪秘境，到还原天文望远镜的“星辰观测台”，每个空间都像是通向品牌世界的不同入口。

展览现场观众可以用 VR 设备穿越制表工坊，也可以在“爱彼咖啡屋”喝一杯特调拿铁，让观众在轻松惬意的氛围中深入感知制表艺术的细节与魅力。此次，爱彼将上海选为全球巡展的首站，凸显出对中国市场的高度重视。通过沉浸式场景与多元互动体验，品牌把复杂的高级制表故事讲得既宏大又亲切，成功吸引了年轻受众。

宇舶表 #

5 月 27 日，宇舶表于北京盛大举办“BIG BANG 之夜”庆典，以致敬 Big Bang 系列问世二十周年的非凡历程。本次活动以品牌核心的“融合的艺术”为理念，构筑出一座充满未来感的沉浸式空间。现场精心划分为四大互动体验区域，借由触感交互装置、动态视觉影像与精密实物展陈，全方位呈现宇舶表持续突破工艺边界的创新精神。

当晚活动现场星光熠熠，国际钢琴大师郎朗、短道速滑世界冠军林孝埈，以及多位来自体育与艺术领域的杰出嘉宾齐聚一堂。他们的出席不仅提升了盛会声势，更以自身气质生动诠释了 Big Bang 系列“敢为先锋、与众不同”的品牌精神。

为了深化品牌故事，6 月 18 日，宇舶表在上海重启年度制表课堂，以“黄金”为主题展开研发故事。研发总监亲自讲解贵金属创新与工艺细节，观众不仅能近距离观看材质突破，还可直接与制表师互动，进一步拉近年轻玩家与高端工艺的距离。

梵克雅宝 #

7 月 1 日至 8 月 11 日，梵克雅宝在上海西岸穹顶艺术中心呈现“时间的诗篇”高级制表展，将现代艺术空间化作一条诗意流淌的时空隧道。展览围绕芭蕾舞伶、星象、爱情与自然四大主题，构建多感官叙事，让观众在美学与机械的交织中沉浸式体验品牌世界。

展厅中央，法国与瑞士工匠现场演示机芯打磨与宝石镶嵌工艺，观众可近距离感受精细技艺的每一个细节。静态展区陈列着 1895 年的古董怀表与机械天象仪，跨越世纪的历史感赋予展览独特的文化厚度。与此同时，互动装置和主题饮品吧为年轻观众创造了趣味体验与拍照场景，让观展者能够更直观的感受品牌故事。

为了让年轻人更易读懂品牌故事，展览借助现代语汇与沉浸设计，将传统工艺与当代生活体验融合呈现。让高级制表的历史与美学以亲近、可感知的方式呈现。

江诗丹顿 #

7 月 7 日，江诗丹顿在上海张园呈现“臻途”限时体验空间，以 270 周年为契机，尝试用更具记忆点的方式与年轻观众建立联系。

展览焦点集中于两处场景，一处是集合 63 项复杂功能，并首创中国农历万年历的 Berkley 怀表，极致的机械复杂性为品牌历史注入“宇宙时间”的叙事，以超乎日常的工艺展示激发观众的好奇心。另一处则为时空穹顶互动区域：观众只需输入生日，即可生成独一无二的专属星图，并可即时拍摄打卡。这一设计将抽象的时间流转，转化为可感知、可携带的个体化记忆，从而完成从天文哲思到情感共鸣的巧妙转译。

展厅中，受中国故宫纹样启发的时计和与卢浮宫合作的文明主题作品同台亮相，让腕表成为文化语境中的媒介，而不仅是功能器物。通过这些设置，展览在传统工艺与当代体验之间找到新的叙事路径，使年轻观众即便缺乏制表背景，也能通过感官体验与对民族文化元素的共鸣建立联系。

而在展厅之外，品牌也将“臻途”的叙事延伸至更广阔的文化场域。8 月 6 日，品牌于瑞士驻华大使馆举办以“时间传奇，始于 1755 年”为主题的论坛。瑞士驻华大使携手钟表专家，回顾品牌 270 年与中瑞文化交汇的时刻。借中瑞建交 75 周年，品牌将机械技艺与文化对话拉近至当下。

欧米茄 #

7 月 29 日，欧米茄在成都太古里推出“密语时空”主题腕表展，集中呈现海马系列 Aqua Terra 30 毫米腕表的 12 款全新作品。此次展览不仅标志着该系列首次推出搭载至臻天文台机芯的 30 毫米表款，更凭借其纤薄灵动的外观设计与丰富多元的表盘风格，在确保佩戴舒适的同时，亦为当代女性提供细腻的自我表达载体。通过这一系列创新，欧米茄正精准触达日益关注高端制表文化的年轻女性群体，将精密工艺融入时尚日常。

展览以品牌标志性的红色为主色调，轻盈的白色纱幔点缀其间，与六重沉浸式互动空间共同营造出兼具戏剧张力与美学格调的观展氛围。观众可在展区体验大头照拍摄和光影互动装置，将抽象的制表工艺由此转化为可感知、可分享的沉浸式体验。

展览开幕盛典众星云集，刘诗诗、周冬雨、娜扎、关晓彤、欧阳娜娜等兼具实力与流量的女性艺人悉数出席，并精彩演绎品牌新品。她们以多样化的个人风格，诠释了该系列产品的百搭风格，显著提升了品牌在女性市场中的影响力与认同感。