What Happened #

尽管 Gucci 未在本季米兰时装周呈现实体大秀，但伴随创意总监 Demna 的到来，品牌的声量始终未曾退场。

9 月 22 日，Gucci 率先于官方 Instagram 释出名为“La Famiglia”的首个系列型录。“La Famiglia”意为“家庭”，寓意品牌意图将历史脉络重新织入当代生活语境。

该系列由饰满经典字母图案的旅行硬箱 L’Archetipo Incazzata 拉开序幕，致敬 Gucci 始于环球旅行的品牌基因。全系列共呈现 37 套造型，勾勒出品牌美学的多元轮廓。同时，Gucci 不仅发布了系列短片《The Tiger》的预告，更宣布影片将于次日正式上线，为观众留足了悬念。

次日，Gucci 便举办了《The Tiger》首映放映会，并特邀剧中演员——包括 Demi Moore、Edward Norton、Ed Harris 与 Kendall Jenner 等——将影片中的造型真实复刻至红毯现场。众多明星亦身着“La Famiglia”系列亮相，星光熠熠，阵仗不输传统大秀。整场活动让观众仿佛置身于一场融合影视与时尚的视觉盛宴，为品牌赚足了话题度。

The Jing Take #

即便没有实体大秀，Gucci 却凭借一场影像叙事，再次将自己置于舆论焦点。短片《The Tiger》以家族女掌门 Barbara Gucci（由 Demi Moore 饰演）为核心，展开了一段戏剧性极强的家庭寓言。作为 Gucci 国际部负责人兼加州分部主席，Barbara 在生日之夜设宴，邀请至亲与一位神秘贵宾共聚。

然而，本应温馨的晚宴，却在暗涌中逐步失控，演变为一场光鲜表象之下的心理风暴。Barbara 竭力维持的优雅从容被现实击碎。就在情绪的低谷中，意外的对话与冲突，让她与家人重新直面彼此最深的心结。悲伤与混乱过后，他们逐渐放下伪装，重建信任，在脆弱中寻得释然与新的平衡。

“若你身处一室，而房中有一只老虎，你会怎么做？”——影片中家人向 Barbara 抛出的诘问，不仅是情节的转折点，更成为贯穿全片的精神隐喻。“老虎”象征着那些不可预测的危机、暗涌的压力与失控的场面。作为家族的掌舵者，Barbara 始终在体面与压力之间寻求平衡，而这一隐喻，也将观众引向自身的处境：每个人心中都困着一只虎，它或许是责任、焦虑、社会期待或家庭牵绊。Demna 借此设问，模糊了剧情与现实的分界，让服装与叙事共同承载情感。

这正是 Demna 叙事的高明之处：他不仅设计服装，更编织角色。在其执掌 Gucci 的首个系列中，他并未急于颠覆过往，而是以谦逊又自信的姿态展开对话——利落的 V 领连体衣透出 Tom Ford 时代的飒爽张力，复古花卉长裙中流淌着 Alessandro Michele 的浪漫笔触，而 Demna 个人标志性的结构语言亦悄然融入。他不仅为每个角色命名，更以肖像画式的视觉语言赋予其生命，使服装成为故事的参与者，而非沉默的商品。

目前，大多数中国网友对 Demna 的新系列赞赏有加，认为 Gucci 的“抓马”风格被重新带回。据 Gucci 官方信息，“La Famiglia”系列将于 9 月 25 日至 10 月 12 日期间，在全球十家精选门店限量发售。在中国，Gucci 还将在北京 SKP 与上海恒隆广场精品店呈现“La Famiglia”系列尊享甄选体验，客户可在该系列发布后进行选购。

可以说，Demna 已经凭借首发系列成功打响了认知第一枪，重新唤起了公众对 Gucci 的期待。但时尚界的掌声往往来得快，也去得快。真正的挑战在于，如何把这股讨论热度转化为持续的市场需求。新版 Gucci 是否能在激烈的奢侈品竞争格局中赢得消费者的长久认可，并带动实际销售业绩，才是检验 Demna 时代成败的关键。