随着春节在全球范围内不断扩大其影响力，这个原本属于华夏大地的节日，正在跨越山海，演变为一场融合了团圆、出行与消费的“全球律动”。在这一进程中，迪拜正逐渐成为不可忽视的存在。每年春节，当中国家庭进入“年度出行模式”，这座城市以其通达的航线、密集的奢侈品牌矩阵和稳定的服务生态，稳步跻身中国游客春节出行的热门目的地。

而在迪拜的商业版图中，阿联酋购物中心 Mall of the Emirates 正是这一趋势最具代表性的承载空间之一。春节期间，这里汇聚的不只是短暂到访的中国游客，也包括长期生活在迪拜的华人群体，以及本就具备国际视野的高端消费人群。

对他们而言，来到这里早已超越单纯的购物本身，成为春节期间不可或缺的一种生活仪式：在节日的欢庆氛围中，为家人选择体面而贴心的礼物，也为自己留下值得珍藏的心仪好物。

然而，这种足以承接高密度节日消费与情感投射的吸引力，并非一日之功。早在 2005 年 9 月开业之初，Mall of the Emirates 便有意与传统意义上的购物中心拉开距离。该项目由中东、非洲及亚洲领先的购物中心、社区、零售与休闲生活方式运营商 Majid Al Futtaim 打造，从规划阶段起便被定义为一个综合性的城市目的地：在零售之外，引入娱乐、休闲与社交等多重功能，使其成为人们愿意专程前往、反复停留的城市空间。这一思路，也与迪拜将自身定位为全球枢纽、而非区域性商业中心的城市发展方向高度契合。

此后的二十年间，该购物中心随着奢侈品消费格局的变化持续演进。2010 年 9 月，该项目还迎来一次关键扩建，其 Fashion Dome 时尚穹顶正式亮相，Dior、Versace 等三十余个奢侈品牌集中入驻，同时引入更具特色的餐饮体验，进一步拓宽商场的高端生活方式图景。与此同时，面积达 562 平方米的 Clé D'Or 贵宾休息室也对外开放，彰显购物中心在高净值客群服务体验上的长远谋划。

眼下，这一长期主义的布局正再次升级。2026 年初，Majid Al Futtaim 公布了一项总额达 50 亿迪拉姆的焕新计划，新增零售、餐饮与健康生活类内容，并推出可容纳 600 人的重要艺术地标 New Covent 剧院，将奢侈消费、文化体验与生活方式更紧密地融为一体。

在 Mall of the Emirates 欢庆马年 #

值此中国新年之际，Mall of the Emirates 将携手 Jing Daily 及迪拜节庆与零售管理局（DFRE），共同呈现为期三天的特别庆祝活动。活动期间，中国设计师品牌 PRONOUNCE 的两位创始人李雨山与周俊，以及个人同名品牌设计师方妍楠（SUSAN FANG）将于 Clé D'Or 贵宾休息室带来限时快闪展示。同时，安徽再芬黄梅艺术剧院也将献上经典黄梅戏表演，共同打造一场融合时尚、设计与传统艺术的节日盛宴。

在这样的氛围中，为了让读者更好地体验 Mall of the Emirates 的节日魅力，Jing Daily 编辑团队联合多位中国时尚创作者，从“节日限定”与“日常可穿”出发，甄选出一组既呼应春节情绪、又能延展至日常生活的穿搭单品。相关造型灵感与精选好物，也可在 Mall of the Emirates 的 Fashion Dome 中进一步探索与体验。

高端品牌们如何在迪拜“过年”？ #

购物，无疑是春节消费中不可或缺的一环。从节庆礼赠到焕新消费，高端购物中心始终是品牌承接春节消费、与消费者建立连接的核心场景。在迪拜的 Mall of the Emirates，这一节日不仅是短期的销售窗口，更成为检验品牌在中东市场长期布局与本地化深度的重要节点。下文将以多个品牌为例，回顾其进入中东市场的时间与拓展步伐，并进一步分析它们如何借由新春系列，完善其本地化布局进程。

Bottega Veneta

Bottega Veneta 自 2018 年进入迪拜市场以来持续深化本地布局。2024 年 6 月，品牌焕新重启其位于 Mall of the Emirates 的门店，由创意总监 Matthieu Blazy 主导设计，采用受威尼斯建筑大师 Carlo Scarpa 启发的混凝土地砖，在空间层面进一步强化了品牌一以贯之的“静奢”美学。围绕今年春节，Bottega Veneta 推出包括以温润红色、深棕色及具有季节感的中性色调呈现的 Intrecciato 编织手袋，以及卡包、手拿包与斜挎包等小型皮具，兼顾节日氛围与日常实用性，更符合追求长期使用价值与质感表达的消费者需求。

Balenciaga

Balenciaga 自 2018 年起持续加码中东市场。2024 年，品牌在迪拜 Mall of the Emirates 开设了一家面积约 500 平方米的门店，在延续其标志性“原始建筑”空间风格的同时，引入部分高定级别单品。本次新春系列聚焦 Le City East-West 限量手袋，品牌推出多款节日专属配色，搭配生肖造型挂饰、新年主题配件与鞋履。整个系列在节日象征性与日常可穿性之间取得平衡，尤其适合希望在都市造型中保留节日元素的年轻消费者。其中，小型皮具与挂饰成为理想的入门级礼赠选择，而手袋则定位为该系列中具备收藏价值的核心单品。

THAT Concept Store

由 Majid Al Futtaim 集团于 2021 年打造的 THAT Concept Store，使 Mall of the Emirates 不再只是奢侈品购物中心，更是一个融合生活方式与文化体验的复合空间。该店以阶段性策展的方式不断更换品牌组合，既引入具有市场基础的成熟品牌，也为新兴设计师与小众品牌提供展示平台，涵盖时尚、美妆与艺术等多个领域。春节期间，THAT Concept Store 更像是一处“探索型”礼赠空间，汇集小众美妆、设计单品与限量产品，为偏爱个性表达的中国年轻游客，提供不同于传统奢侈品牌门店的购物体验。

Zegna

Zegna 于 21 世纪初进入迪拜市场，并于 2015 年与当地领先的奢侈品零售与分销集团 Al Tayer Group 成立合资公司，借助其在中东市场的渠道与运营能力，进一步夯实区域布局。2025 年 6 月，品牌更是选择迪拜作为其 2026 夏季系列的发布地，这也是 Zegna 首次在意大利以外举办时装大秀。今年春节，Zegna 推出以“骐骥”为灵感的新春甄选系列，将马象征的高贵、勇气与坚韧融入设计之中。核心单品 Il Conte 伯爵夹克内衬饰有骏马群山图案，既致敬新年，也指向品牌精神发源地杰尼亚绿洲；Triple Stitch 奢华休闲鞋以红色三重交叉松紧带点缀，搭配羊绒围巾等配饰，延续品牌低调奢华的质感美学。

TUMI

TUMI 正将中东市场定位为品牌旅行零售业务的关键增长点，并于 2024 年底至 2025 年初加速在迪拜机场及核心商圈的布局。品牌今年推出的新春系列，在 Alpha Bravo、Voyageur 与 Belden 等经典产品线上，融入了马术灵感元素。重点单品包括升级版背包、托特包与斜挎包，辅以压印马纹、缰绳式装饰与对比缝线等细节。同时，品牌还推出轻量尼龙款式，搭配象征好运的马蹄金币与马纹卡包，使该系列在实用性与象征意义之间形成平衡，成为春节期间颇具功能价值的礼赠选择。

Prada

2011 年，Prada 通过 Al Tayer Insignia 正式进入阿联酋市场，并于次年在 Mall of the Emirates 开设了面积达 1140 平方米的旗舰店。放眼全球，Prada 一直是春节系列中极具探索意识的品牌之一，常通过艺术家联名或生肖限定配饰展开独特叙事。对于熟悉 Prada 春节表达的消费者而言，今年的亮点在于整体视觉语言的高度统一，以及设计元素与品牌核心三角标识之间更紧密的关联，使节日设计真正回归品牌自身的审美体系。

Bvlgari

多年来，Bvlgari 一直将迪拜作为高级珠宝与腕表的重要发布与展示市场，持续在当地呈现包括 Aeterna、Polychroma 在内的高珠系列，并通过标志性的 Serpenti 蛇形作品不断强化品牌识别度。恰逢品牌成立 140 周年，品牌于今年推出的马年限定系列，涵盖珠宝、腕表与配饰。亮点包括镶嵌红宝石、钻石与黑色缟玛瑙的 18K 玫瑰金骏马造型胸针；点缀红宝石的 Serpenti 项链与手镯以及配备红色玑镂表盘的 Serpenti Seduttori 自动腕表。这些作品以色彩寓意与生肖符号为核心，精准回应春节礼赠中的情感表达需求，使 Bvlgari 成为节日期间高端礼赠的重要选择之一。

Ulta Beauty

美妆品类正逐渐成为迪拜春节消费的新焦点。2026 年 1 月 29 日，Ulta Beauty 于 Mall of the Emirates 开设中东首店，开幕活动将持续至 2 月 6 日，期间，门店将举办多场区域美妆品牌创始人见面会，包含现场音乐演出与互动体验，同时还为前 100 名顾客准备了专属赠礼。演员 Nadine Nassib Njeim 亦出席开幕之夜。作为全美最大的美妆零售商，Ulta Beauty 所推行的一站式购物模式，覆盖彩妆、护肤、护发与香氛全品类，恰好呼应了如今春节美妆消费的双重内涵——它既是传递心意的赠礼，亦是对自我关怀的投入。

由此可见，春节，这个根植于东方的传统节日，如今在迪拜 Mall of the Emirates，正被赋予新的表达与生命力。这里呈现的，与其说是一场节日的消费盛宴，不如说是一次关于“节日何以成为日常，日常又如何承载节日”的生动实践。当中国红融入迪拜的天际线，春节正在这里被书写成一篇关于融合、对话与再创造的精彩叙事。