What Happened #

最近，就连苹果也开始在抖音卖货了。

近日，科技巨头苹果正式入驻抖音商城，此举迅速引发广泛关注。自 8 月 29 日官宣开店以来，苹果能否真正融入以内容电商为特色的抖音生态，已成为行业热议的焦点。

苹果在电商渠道的拓展上一向行事谨慎。早在 2014 年 1 月，品牌就在天猫开设了中国首家官方旗舰店，被视为其在中国电商领域的初步试水。时隔十年，苹果选择登陆抖音平台，无疑传递出其在渠道策略上寻求新突破的明确信号。目前，其抖音店铺的商品定价与天猫旗舰店保持一致，支持最长 12 期免息分期。

值得注意的是，苹果还专门设计了与抖音 Logo 色彩相呼应的定制版品牌标识，并设置了线上咨询服务，用户可通过聊天功能与 Apple 专家实时沟通，获取产品咨询与售前支持。

The Jing Take #

有趣的是，苹果官方账号在抖音上线不到一个月，粉丝数已突破 309 万。虽然目前仅发布了三条视频，但点赞量已达到 8.7 万，显示出品牌自带的强大流量与话题效应。

然而，苹果初登抖音时，不少网友仍抱有疑虑，甚至质疑店铺的真假。这种反应并非空穴来风——在许多消费者心目中，抖音一直与价格敏感、快节奏的消费场景相绑定，而苹果则长期保持“高端、克制、理性”的品牌形象。二者的调性差异，使得苹果“下场卖货”显得格外突兀，也让外界更加好奇：苹果能否真正适应抖音生态？

其实，苹果能和抖音合作，无疑看中了“内容+电商”这一模式。在这种模式下，品牌不仅能通过短视频、直播等内容向用户展示产品特点和使用场景，还可直接在内容中嵌入购买链接或购物功能，实现从种草到下单的一条龙闭环服务。相比传统电商仅靠商品图片和文字介绍，这种模式更具互动性和场景感，让用户在观看内容的同时产生购买行为。

在全球智能手机市场增速放缓的背景下，苹果面临多重挑战。除了成熟市场趋于饱和，中国高端手机市场竞争也愈发激烈，国产品牌和国际对手不断追赶。同时，年轻消费者更关注价格与使用体验，对品牌忠诚度下降。加之苹果产品迭代节奏较慢，硬件创新受限，传统零售渠道增长放缓，使得品牌亟需寻找新的销售方式和触达年轻用户的渠道。正是在这样的市场环境下，苹果选择入驻抖音官方店铺。

这一步也凸显出，短视频电商已成为中国市场不可或缺的渠道，而苹果需要在这一流量生态中占据重要位置。如果苹果能成功开辟这一路径，可能会带动更多高端电子产品乃至奢侈品牌跟进，从而提升抖音商城的商品结构，拓展更多高端消费群体。