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Tommy Hilfiger 如何借《F1:狂飙飞车实现品牌重塑

F1 车队的虚构设定不仅为品牌提供了剧情嵌入的空间更构建了一个高度沉浸的虚拟世界让品牌自然融入叙事逻辑成为故事的一部分

Tommy Hilfiger 如何借《F1:狂飙飞车》实现品牌重塑?
图片来源: 《F1:狂飙飞车

What Happened #

这个暑期档没想到第一个火出圈的电影居然是苹果原创电影公司出品的《F1:狂飙飞车》。该电影讲述了由布拉德·皮特饰演的桑尼·海耶斯一位曾经在 F1 赛场上的天才车手因一场事故休赛多年三十年后他在昔日队友鲁本的召唤下重返 F1 围场开启一场关于救赎与荣耀的逆袭之旅

该电影让原本小众且昂贵的 F1 赛事首次走入更广泛的大众视野影片票房担当布拉德·皮特也因此再次成为时尚风向标片中他饰演的车手所属车队虽为虚构但赛车头盔和服装上的品牌标识均来自真实的品牌赞助一时间他在电影中佩戴的 IWC 手表穿着的 Loro Piana 夹克等单品迅速在社交媒体平台引发热议成为网友讨论度极高的时尚单品

但最令人意外的绝对是 Tommy Hilfiger 这一中高端品牌的成功出圈”。在电影中,Tommy Hilfiger 作为虚拟 F1 车队的赞助商以极高的曝光频次被植入叙事主线这不仅帮助品牌强化了与赛车”“速度”“竞技精神的绑定关系也在视觉与情感层面重新塑造了品牌形象使该品牌从大众印象中的学院风”、“美式休闲”,转化为一个拥有专业度”“功能性”“未来感的风格载体

The Jing Take #

此次合作的关键在于 Tommy Hilfiger 不再简单依赖明星代言或传统广告来进行品牌营销而是通过拟真的虚构场景为品牌创造了另一个世界。F1 车队的虚构设定不仅为品牌提供了剧情嵌入的空间更构建了一个高度沉浸的虚拟世界让品牌自然融入叙事逻辑成为故事的一部分

这对当下希望进入年轻文化圈层的中高端品牌来说无疑是一种极具参考价值的路径与其重复讲述那些早已熟悉的品牌神话”,不如编织一个全新故事让品牌重新被听见”。

一直以来时尚与赛车本就关系紧密正如 F1 首席执行官 Stefano Domenicali 曾在接受 Jing Daily 采访时所说:“我们希望粉丝能全年 365 天与 F1 保持连接这种联系不仅限于赛道还要延伸到线上时尚及日常生活方式中。”

Jing Daily
Tommy Hilfiger 与《F1:狂飙飞车》携手推出 APXGP 系列。 图片来源: 《F1:狂飙飞车》

也正因如此,F1 不仅是一项体育赛事更成为奢侈品牌争相抢占的商业阵地从高端腕表到定制赛车服从场边广告到车队冠名品牌们争夺着 F1 赛道上的每一寸视觉资源力求在这片高净值流量场中占据核心人群的心智高地

在这条商业潜力巨大的赛道上只要品牌能够精准切入未来仍有可能诞生更多如 Tommy Hilfiger 般的成功范例尤其在男性车手主导的格局逐渐饱和的背景下女性力量正加速崛起女车手不再是边缘化的存在而正逐步成为这项运动中不可忽视的新生力量

今年 3 F1 中国大奖赛期间由全女性车手组成的 F1 Academy 首次亮相上海国际赛车场全面展现了女车手的专业实力与风采。F1 Academy 是由 F1 官方发起的女子方程式赛车赛事旨在为年轻女性车手提供晋级职业赛道的通道推动赛车领域的性别多元化进程

Jing Daily
图片来源: Charlotte Tilbury

早在 2024 ,Charlotte Tilbury 便成为 F1 Academy 的官方合作伙伴也是赛事赞助体系中首个由女性创立的美妆品牌这一合作不仅打破了传统美妆叙事的边界更是品牌以实际行动表达对女性赋能立场的前瞻性回应

放眼未来谁能率先与女性车手建立深度合作谁就有望在下一阶段的赛道叙事中抢占营销高地在这个由速度与美学共同构建的新语境中赢得的认同或许正是 F1 营销中驱动品牌迈向新一轮增长的关键变量

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