炎炎夏日，从全副武装的防晒衣、冰感打底裤，到护颈面罩与冰丝防晒袖套，都市人群纷纷化身“蒙面侠”，迎战一年一度的防晒挑战。对于他们而言，防晒服早已不止是遮阳利器，更是一种集时尚感、护肤力与科技感于一身的通勤刚需。
在季节性消费、抗老理念和户外生活方式三大趋势的共同推动下，原本只属于登山与极限运动爱好者的小众防晒赛道，正加速迈向大众市场，成长为一个市值高达 130 亿美元的超级消费领域。艾瑞咨询数据显示，即便整体服装行业增速放缓，中国防晒服饰市场仍将在 2026 年达到 958 亿元，年复合增长率达 9%，展现出强劲的增长韧性。
庞大的需求也催生出一波品牌热潮。蕉下、茉寻等本土品牌以“都市人专属防晒盔甲”为核心，迅速打入大众视野。国际品牌也不甘落后，优衣库推出专为中国市场研发的限定防晒系列，北面等传统户外品牌也加入“抗光老”的营销语境，将硬核功能与护肤理念相融合，全面迎合防晒消费的新潮流。
“物理防晒”化身“时尚穿搭” #
如今，“物理防晒”已在社交媒体上引发了现象级热潮。仅在小红书平台，“防晒衣穿搭”相关话题的浏览量已突破 3.5 亿次，成百上千条穿搭教程展示着防晒夹克与通勤装、休闲装的多元搭配。
从日常通勤、户外出行到职场造型，防晒衣正逐渐成为一种“无场景限制、四季适配”的搭配利器。对年轻女性而言，防晒夹克、防晒冰袖、防晒面罩等产品也不再是夏日里的临时装备，而是进化为全年必备的“护肤盔甲”。
然而，在这场轰轰烈烈的防晒革命背后，是审美焦虑和气候变化的双重驱动。在中国，“一白遮百丑”的传统审美根深蒂固，阳光浴常被视为肌肤老化的元凶，而非自然馈赠。随着护肤流程日益科技化，防晒服饰也被赋予了“抗衰神器”的新使命。
防晒风潮在抖音、小红书平台也持续升温，不少博主拿着紫外线测试仪实测防晒力，防晒衣也正式加入“抗老三部曲”，与精华液、“早 C 晚 A”并驾齐驱。“在中国，防晒服不仅仅是一件外套，更像是一种护肤品。”北京比酷传播的美妆总监陈史鑫指出，“它已演变为一种融合健康意识、美学追求与潮流敏锐度的生活方式符号。”
防晒服也有“黑科技” #
当 UPF100+ 高防护面料、自带降温效果的冰感涂层、融合美妆理念的保湿紧身裤，以及在高温下依旧挺括的抗皱材质等硬核“黑科技”陆续涌入防晒赛道，技术的力量正不断重塑防晒服的设计逻辑与美学边界。
在这场科技与设计共创的变革中，视觉美感成为消费者关注的重点。艾瑞咨询报告显示，防晒服饰用户中超过 80% 为女性，她们对产品的期待早已升级：显瘦剪裁、轻盈触感、高级感配色成为新的三大刚需。仅在 2025 年第一季度，抖音平台上有关#防紫外线 的搜索量就激增了 124%，#显瘦穿搭 和#透气感 的相关话题搜索量也分别上涨了 58% 和 64%，社媒趋势正不断加速这一消费浪潮。
敏锐的品牌早已嗅到风向。去年，茉寻携手英国设计师品牌 Roksanda 推出防晒系列，并于 2024 年上海时装周精彩亮相。这场跨界合作不仅颠覆了人们对防晒服的传统认知，也预示这一品类正迈入时尚化的新阶段，实现从功能性单品到风格化穿搭的升级。
从细分市场走向全民需求 #
现在，这场原来由女性需求引爆的防晒热潮，正加速向全年龄、全场景渗透。品牌不再将防晒服视作小众赛道的产品，而是作为具备跨人群吸引力的日常化单品进行布局。
对于市场而言，蕉下、SinSin、茉寻三大本土专业化品牌仍然占据着主导地位，它们深谙社交媒体的传播逻辑，通过紫外线手电筒的直观测试、KOL 的沉浸式体验等内容营销，不断强化产品的科技属性与时尚调性。
但这并不意味着这个市场就只属于它们，2024 年，以羽绒服闻名的国内巨头品牌波司登，凭借一场防晒主题的时装秀高调入局该领域，安踏、李宁等头部运动品牌，则凭借功能性面料的技术积累，将防晒产品纳入夏季核心阵地；以户外场景为主的骆驼品牌，也加速在这一细分赛道上布局。
男性消费者成为新客群 #
随着防晒需求人群的持续扩张，整个市场的边界也在不断拓展。陈史鑫指出：“两年前，我们还认为防晒是一个聚焦于女装的垂直赛道，但如今，男装与童装市场的潜力已被全面激活。只要品牌能深入挖掘细分需求，这一领域依然拥有巨大的增长空间。”
在细分需求持续被挖掘的同时，品牌也开始通过明星代言与社交玩法，进一步打破性别与年龄的传统界限。2024 年巴黎奥运会前夕，小米公司首席执行官雷军发布了一条在 Tik Tok 挑选防晒衣的视频，引发网友热议。最终，他身着小米自有品牌防晒衣亮相品牌巴黎旗舰店，这一趣味性强且高度曝光的做法，被视作教科书式的品牌营销案例。
除此之外，中国本土防晒服品牌 VVC 于今年 2 月官宣顶流小生成毅为其全球品牌代言人，主推无性别主义防晒装备，其中包括中性色的遮阳帽与宽松廓形的防晒夹克，旨在让这些防晒单品成为男士衣橱的新常态。
同时，童装市场成为防晒赛道的另一个新增长点。以 Moontiger 月牙虎为代表的中国品牌，针对高温强紫外线的城市环境，推出了专为儿童设计的防晒“皮肤衣”，在育儿圈与生活方式平台上迅速走红。
正如 Lululemon 以一条瑜伽裤重新定义了运动休闲风潮，防晒服饰也为崇尚护肤理念的中国消费者，开启了功能性服装单品的新纪元。一个讲求舒适、功能与时尚并重的时代，已悄然到来。
如今，摆在我们眼前的下一个问题是：谁能够彻底将防晒衣从防护工具，锻造为时尚产业的新支柱呢？