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从功能防护到美学进化,中国品牌如何引领这场防晒“革命”?

如今,防晒不再只是烈日下的应急之举,而是由护肤哲学、时尚语言与通勤美学共同点燃的一场“防晒革命”。

从功能防护到美学进化,中国品牌如何引领这场防晒“革命”?

Published April 30, 2025

炎炎夏日,从全副武装的防晒衣、冰感打底裤,到护颈面罩与冰丝防晒袖套,都市人群纷纷化身“蒙面侠”,迎战一年一度的防晒挑战。对于他们而言,防晒服早已不止是遮阳利器,更是一种集时尚感、护肤力与科技感于一身的通勤刚需。

在季节性消费、抗老理念和户外生活方式三大趋势的共同推动下,原本只属于登山与极限运动爱好者的小众防晒赛道,正加速迈向大众市场,成长为一个市值高达 130 亿美元的超级消费领域。艾瑞咨询数据显示,即便整体服装行业增速放缓,中国防晒服饰市场仍将在 2026 年达到 958 亿元,年复合增长率达 9%,展现出强劲的增长韧性。

庞大的需求也催生出一波品牌热潮。蕉下、茉寻等本土品牌以“都市人专属防晒盔甲”为核心,迅速打入大众视野。国际品牌也不甘落后,优衣库推出专为中国市场研发的限定防晒系列,北面等传统户外品牌也加入“抗光老”的营销语境,将硬核功能与护肤理念相融合,全面迎合防晒消费的新潮流。

“物理防晒”化身“时尚穿搭” #

如今,“物理防晒”已在社交媒体上引发了现象级热潮。仅在小红书平台,“防晒衣穿搭”相关话题的浏览量已突破 3.5 亿次,成百上千条穿搭教程展示着防晒夹克与通勤装、休闲装的多元搭配。

从日常通勤、户外出行到职场造型,防晒衣正逐渐成为一种“无场景限制、四季适配”的搭配利器。对年轻女性而言,防晒夹克、防晒冰袖、防晒面罩等产品也不再是夏日里的临时装备,而是进化为全年必备的“护肤盔甲”。

然而,在这场轰轰烈烈的防晒革命背后,是审美焦虑和气候变化的双重驱动。在中国,“一白遮百丑”的传统审美根深蒂固,阳光浴常被视为肌肤老化的元凶,而非自然馈赠。随着护肤流程日益科技化,防晒服饰也被赋予了“抗衰神器”的新使命。

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防晒衣正逐渐成为一种“无场景限制、四季适配”的搭配利器。 图片来源: 茉寻

防晒风潮在抖音、小红书平台也持续升温,不少博主拿着紫外线测试仪实测防晒力,防晒衣也正式加入“抗老三部曲”,与精华液、“早 C 晚 A”并驾齐驱。“在中国,防晒服不仅仅是一件外套,更像是一种护肤品。”北京比酷传播的美妆总监陈史鑫指出,“它已演变为一种融合健康意识、美学追求与潮流敏锐度的生活方式符号。”

防晒服也有“黑科技” #

当 UPF100+ 高防护面料、自带降温效果的冰感涂层、融合美妆理念的保湿紧身裤,以及在高温下依旧挺括的抗皱材质等硬核“黑科技”陆续涌入防晒赛道,技术的力量正不断重塑防晒服的设计逻辑与美学边界。

在这场科技与设计共创的变革中,视觉美感成为消费者关注的重点。艾瑞咨询报告显示,防晒服饰用户中超过 80% 为女性,她们对产品的期待早已升级:显瘦剪裁、轻盈触感、高级感配色成为新的三大刚需。仅在 2025 年第一季度,抖音平台上有关#防紫外线 的搜索量就激增了 124%,#显瘦穿搭 和#透气感 的相关话题搜索量也分别上涨了 58% 和 64%,社媒趋势正不断加速这一消费浪潮。

敏锐的品牌早已嗅到风向。去年,茉寻携手英国设计师品牌 Roksanda 推出防晒系列,并于 2024 年上海时装周精彩亮相。这场跨界合作不仅颠覆了人们对防晒服的传统认知,也预示这一品类正迈入时尚化的新阶段,实现从功能性单品到风格化穿搭的升级。

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茉寻携手英国设计师品牌 Roksanda 推出防晒系列,并于 2024 年上海时装周精彩亮相。 图片来源: 茉寻

从细分市场走向全民需求 #

现在,这场原来由女性需求引爆的防晒热潮,正加速向全年龄、全场景渗透。品牌不再将防晒服视作小众赛道的产品,而是作为具备跨人群吸引力的日常化单品进行布局。

对于市场而言,蕉下、SinSin、茉寻三大本土专业化品牌仍然占据着主导地位,它们深谙社交媒体的传播逻辑,通过紫外线手电筒的直观测试、KOL 的沉浸式体验等内容营销,不断强化产品的科技属性与时尚调性。

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以羽绒服闻名的国内巨头品牌波司登,凭借一场防晒主题的时装秀高调入局该领域。 图片来源: 波司登

但这并不意味着这个市场就只属于它们,2024 年,以羽绒服闻名的国内巨头品牌波司登,凭借一场防晒主题的时装秀高调入局该领域,安踏、李宁等头部运动品牌,则凭借功能性面料的技术积累,将防晒产品纳入夏季核心阵地;以户外场景为主的骆驼品牌,也加速在这一细分赛道上布局。

男性消费者成为新客群 #

随着防晒需求人群的持续扩张,整个市场的边界也在不断拓展。陈史鑫指出:“两年前,我们还认为防晒是一个聚焦于女装的垂直赛道,但如今,男装与童装市场的潜力已被全面激活。只要品牌能深入挖掘细分需求,这一领域依然拥有巨大的增长空间。”

在细分需求持续被挖掘的同时,品牌也开始通过明星代言与社交玩法,进一步打破性别与年龄的传统界限。2024 年巴黎奥运会前夕,小米公司首席执行官雷军发布了一条在 Tik Tok 挑选防晒衣的视频,引发网友热议。最终,他身着小米自有品牌防晒衣亮相品牌巴黎旗舰店,这一趣味性强且高度曝光的做法,被视作教科书式的品牌营销案例。

除此之外,中国本土防晒服品牌 VVC 于今年 2 月官宣顶流小生成毅为其全球品牌代言人,主推无性别主义防晒装备,其中包括中性色的遮阳帽与宽松廓形的防晒夹克,旨在让这些防晒单品成为男士衣橱的新常态。

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中国本土防晒服饰品牌 VVC 于今年 2 月官宣顶流小生成毅为其全球品牌代言人。 图片来源: VVC

同时,童装市场成为防晒赛道的另一个新增长点。以 Moontiger 月牙虎为代表的中国品牌,针对高温强紫外线的城市环境,推出了专为儿童设计的防晒“皮肤衣”,在育儿圈与生活方式平台上迅速走红。

正如 Lululemon 以一条瑜伽裤重新定义了运动休闲风潮,防晒服饰也为崇尚护肤理念的中国消费者,开启了功能性服装单品的新纪元。一个讲求舒适、功能与时尚并重的时代,已悄然到来。

如今,摆在我们眼前的下一个问题是:谁能够彻底将防晒衣从防护工具,锻造为时尚产业的新支柱呢?

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Jiaqi Luo

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