从视觉到嗅觉，这届上海时装周不止“看秀”那么简单

当外界还在质疑时尚行业的前景与活力时，2025 秋冬上海时装周却带着创意的火花与信念的力量，为整个行业注入更多的希望与热情。

本季时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，通过推动首秀、首展、首发的集群效应，呈现了近百场新品首秀，近千个品牌首展，以及数十场国际合作的首发活动，全面释放“首发经济”的澎湃动能。

与此同时，在全球经济普遍承压的背景下，中国新兴设计师的生存环境也变得尤为艰难。面对预算紧缩与资源稀缺，不少年轻品牌因难以承担高昂的走秀成本，选择以更灵活的方式参与本季时装周。据时装周组委会介绍，本季除了延续传统的大型秀场发布外，还将通过时装演示等多元形式，为年轻设计师提供展示平台与发声渠道。

尽管环境严峻，一些中国设计师依旧逆势而上。Ao Yes，这个自 2022 年诞生起便坚持“新东方”风格的品牌，用短短三年时间走进了大众视野，也走进了年轻人心中。2025 年，Ao Yes 更是与快时尚品牌 Zara 推出联名系列，将东方文化的内敛与智慧注入现代剪裁之中，传递出一种兼具思想性与风格感的“中国气质”。

像 Ao Yes 这样的品牌，并非孤例，越来越多的品牌正在借用上海时装周这一平台表达自己。长期活跃于纽约时装周的 Private Policy，今年也选择重返上海时装周舞台。品牌主理人李浩冉表示：“我们始终相信，时装的意义之一是造梦，尤其在当下经济相对疲软的环境下，设计师更应挺身而出，发声、表达、带来希望。此次回归上海时装周，我们正是希望通过作品支持本土平台，并以自己的方式为中国时尚注入信心与能量。”

本期，我们将聚焦四场备受关注的品牌秀场，透过它们的创意语言、设计风格与营销策略，立体解读当下时尚在关注什么、表达什么，又正走向何方。

EP 雅莹：艺术跨界 x 非遗技艺 #

3 月 25 日晚，EP 雅莹以“雅”为题举办大秀，为上海时装周拉开帷幕。本次大秀以中华优秀传统文化为灵感，将牡丹纹样贯穿始终，与国家级非遗苏绣传承人邹英姿、苗族剪纸传承人杨金秋等匠人合作，结合现代工艺创新演绎经典纹饰。

紫与灰的冷暖对撞、细腻的苏绣、精致的手工褶艺……每一个服装细节都在释放属于东方女性的优雅力量。而艺术家曹雨西的虚拟装置《花粉像素》和徐飞打造的实体牡丹花束，则把传统与未来的边界模糊成一种柔美又坚定的存在。

品牌代言人唐嫣与杜鹃的亮相无疑是本场大秀的一大亮点。她们以从容自信的状态，诠释了品牌始终坚守的美学理念：优雅不仅关乎外在，更是一种坚定前行的内在力量。

Mark Gong：致敬“坏女孩” #

如果说 SHUSHU/TONG 是“甜酷代表”，那 Mark Gong 就是“性感先锋”。今年 3 月，韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 身着其品牌礼服亮相奥斯卡红毯，成为中国设计师品牌走向国际舞台的重要一刻。如今，Mark Gong 的大秀已经成为上海时装周的“重头戏”，是所有时尚玩家与潮流观察者绝对不愿错过的秀场高光。

伴着布兰妮《Gimme More》的熟悉旋律，Mark Gong 2025 秋冬系列强势登场。这一季，Mark Gong 摒弃了品牌过往标志性的街头元素，转而以更精炼的设计语言重新定义品牌 DNA。秀场充满了镜面装置，地面则铺满设计师自制且泛黄的《The Markgong News》，这些仿旧小报上印着夸张的头条和模糊的街拍照片，灵感源自千禧年初狗仔文化对女性名流的消费。当模特们踏过这些纸张，沙沙作响的碎裂声仿佛在嘲弄过时的道德审判。

Mark Gong 以这一设计细节巧妙地将过去的八卦文化与当下的时尚语境结合，反思社会对女性的评价与审视。那些曾被嘲弄的“坏女孩”，在他的演绎下获得了全新面貌：她们挣脱社会的固化标签，以独立与坚韧的姿态，以风格发声，为自己正名。

NMTG x 宇树科技：当机器人“登上”时装周 #

在 NMTG 2025 秋冬系列大秀的舞台上，来自宇树的高科技人形机器人 G1 与真人模特的首次同台成为亮眼的存在。

本季，NMTG 灵感来源于“未来城市”这一主题，通过大胆的设计和未来感十足的配件，展现了人类与科技共生的可能性。G1 人形机器人作为这一系列的一部分，生动诠释了品牌的创意理念，不仅为秀场增添了强烈的视觉冲击力，更开启了前卫的人机互动。

在大秀的舞台上，G1 人形机器人、AI 机器狗与赛博马艺术装置共舞，吸引了观众的热烈掌声和赞叹。大秀结束后，观众争先恐后与机器人和机器狗合影留念，其中机器狗凭借其可爱的动态表情和灵敏反应成为全场焦点。

玩具总动员：献给成年人的童话复兴 #

迪士尼用一场超越想象的时装秀证明了经典 IP 的永恒生命力。为庆祝《玩具总动员》上映 30 周年，迪士尼中国联手 10 个本土设计师品牌，以“玩心无限”为主题登上 2025 秋冬上海时装周。这场秀灵感汲取于“陪伴人们童年的玩具”，将它们幻化为高级时装，唤起成年人心中未曾褪色的童真。

秀场被构建成一个超现实的玩具宇宙，开场数字艺术装置将安迪房间的壁纸幻化成星河轨道，模特们踩着电子音效版的《You've Got a Friend in Me》鱼贯而出。李宁以巴斯光年的宇航服为灵感，将机能风羽绒注入荧光绿绗缝线；PONDER.ER 运用 3D 打印技术重塑弹簧狗的螺旋造型；Short Sentence 则以牧羊女波佩为灵感，打造出镶嵌 LED 灯珠的粗棒针毛衣。这些作品跳脱了传统的卡通化表达，以时尚语言重塑了童年记忆的情感符号。截至发稿，#玩具总动员 30 周年 在小红书上的浏览量已达 30.2 万，收获近 5000 次讨论。

此外，上海时装周持续打造“亚洲最大订货季”这一特色，汇聚超过 5 万平方米的原创服饰商贸订货阵容，吸引了国内外头部百货集团、标杆买手店及代理商等渠道买家齐聚上海。除 MODE 展外，TUBE SHOWROOM 等订货会也亮相于上海各大时尚地标。

HOVANKI 品牌主理人 Sashalex 表示：“相比上一届，这一季的买手明显多了不少，展会氛围也更活跃了。”这不仅反映了平台在商贸能效上的持续提升，也印证了本土原创品牌在市场端正逐步形成更强的吸引力与号召力。

巴黎春天男装部资深买手 Deray Raphael 也告诉 Jing Daily：“当前市场正处于微妙阶段，奢侈品牌面临挑战，但对新兴设计师来说却是机遇。消费者越来越追求独特性，只要品牌定位清晰，就有可能脱颖而出。”

值得关注的是，国内首个高端香氛商业平台“气味上海”也同期亮相，助力时尚产业从视觉主导迈向多感官、多业态融合的新阶段。

随着 2025 秋冬上海时装周临近尾声，围绕“首发经济”的探索仍在继续。3 月 16 日，上海发布“首发上海 3.0”政策，从展会支持、通关便利到财政激励，全方位优化全球新品的首发环境。

借助政策东风，上海正加速迈向全球品牌的首发首选地，而下一个被世界看见的时尚品牌，或许正从这里悄然萌芽。