七夕将至，Prada 如何以桥为媒织就爱情神话？

What Happened #

最近，Prada 为庆祝将于 8 月 29 日到来的七夕佳节，特别推出男女装专属系列，并携手品牌代言人李现与品牌大使陈昊宇拍摄广告大片，以一段充满温度的都市叙事，回应这一东方节日所承载的浪漫情怀。

在中国诸多有关爱的浪漫节日中，七夕拥有最深厚的文化底蕴。与西方的情人节或起源于数字谐音的“520”相比，它源自一个流传千年的神话：牛郎与织女因爱而分隔，每年只能在鹊桥相会一次。这场跨越银河的重逢，承载着中国人对爱情中等待与相守的浪漫与想象。也正因如此，对像 Prada 这样具有全球影响力的奢侈品牌而言，七夕不仅是一个节日，更是一种连接在地文化与本土消费者的独特机会。

故事背景设定在当下的上海，广告大片通过充满感染力的视觉表达，重新演绎了牛郎织女深爱彼此却被银河分隔两岸，唯有每年七夕方能于鹊桥相会的古老传说。Prada 将这段爱情故事映射到城市景观中，通过追踪影片中这对恋人在上海七座具有象征意义的桥梁上的足迹，将都市建筑转化为承载情感联结的载体。
此外，Prada 本次七夕系列还凭借流畅剪裁与设计质感，精准对话都市脉搏。女装中既有以镶边亮片睡衣式上装与百褶裹身裙混搭，碰撞出慵懒与精致的“松弛感”造型；也有淡粉色华达呢短款上衣为系列注入一抹柔美气息。尖头小猫跟鞋与蓬软的 Dada 手袋更是系列点睛之笔，并与整体风格形成鲜明对比，进一步升华了造型的个性化表达。

男装系列则游走于复古与现代之间，重塑经典廓形。上装中轻质外套、设得兰针织 T 恤与飞行夹克式衬衫尤为亮眼，并通过丹宁或马海毛长裤的混搭，营造出丰富的肌理层次。更有全新设计的复古做旧运动鞋，为整体造型注入一份历久弥新的精致格调。

不仅如此，Prada 还将在 7 月 25 日携手小红书发起七夕特别互动，围绕“情感”与“桥”的主题，邀请用户分享属于自己的联结故事，进一步强化本次活动的参与感与传播力。

The Jing Take #

在中国众多浪漫节日中，七夕节为全球奢侈品牌提供了一个独特且富有情感张力的切入点。不同于以往聚焦符号化浪漫的视觉表达，Prada 此次的节日营销之所以脱颖而出，不仅在于其一贯的视觉美学，更因其将叙事深植于本土语境之中，通过城市基础设施这种具有象征意味的维度，搭建起神话与现实的联结。

这个意大利品牌将本次七夕故事锚定在上海现实地标——浙江路桥、山西路桥、福建路桥、乌镇路桥、西藏路桥、外白渡桥与杨浦大桥，巧妙地将神话传说转译为当代都市生活中的情感场景，让品牌价值自然融入公共空间与在地情感之中。

在中国文化中，桥不仅是实体建筑，更承载着深厚的情感象征。它既是相遇的节点，也是时间的见证者。文学与影视作品中反复出现对桥的意象表达，为 Prada 此次的广告叙事增添了更多的文化层次，使每一次跨越都成为都市节奏背景下连接彼此的影像表达。

此次 Prada 在小红书的内容策略，也体现出其对中国数字生态的深刻理解。品牌不再局限于传统电商营销的逻辑，而是切入当下流行的话题，鼓励消费者用社交分享的方式进行都市探索。通过引导用户以七夕节为叙事契机，讲述关于爱、空间与记忆的个人故事，以更自然、更具参与感的方式产生互动效果，让品牌体验在本土语境中实现有机生长。

事实上，这并非 Prada 首次在七夕发力本土化营销。去年，品牌便曾联合百度推出以代言人李现为原型的“Prada 七夕现男友”，借助百度平台构建品牌专属七夕空间，以科技赋能在地化探索，吸引了众多年轻消费者。而今年，Prada 将重心从个性化体验转向情感叙事与社群互动，标志着品牌从个性化服务向文化表达的升级。

随着七夕日益成为奢侈品叙事角力的重要舞台，Prada 以文化共鸣、体验式零售、数字互动与情感化叙事的多维策略，为行业树立了新标杆。它不仅致敬了中国传统神话，更以“桥”为媒，将抽象的鹊桥意象具象为城市地标，在现实与数字空间中激发爱的回响。在社交媒体的助力下，Prada 让这座“桥”成为联结记忆、情感与品牌想象的共享符号，实现了对中国浪漫文化的当代表达。