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七夕将至,Prada 如何以桥为媒织就爱情神话

随着七夕日益成为奢侈品叙事角力的重要舞台,Prada 以文化共鸣体验式零售数字互动与情感化叙事的多维策略为行业树立了新标杆

七夕将至,Prada 如何以桥为媒织就爱情神话?
图片来源:Prada

What Happened #

最近,Prada 为庆祝将于 8 29 日到来的七夕佳节特别推出男女装专属系列并携手品牌代言人李现与品牌大使陈昊宇拍摄广告大片以一段充满温度的都市叙事回应这一东方节日所承载的浪漫情怀

在中国诸多有关爱的浪漫节日中七夕拥有最深厚的文化底蕴与西方的情人节或起源于数字谐音的“520”相比它源自一个流传千年的神话牛郎与织女因爱而分隔每年只能在鹊桥相会一次这场跨越银河的重逢承载着中国人对爱情中等待与相守的浪漫与想象也正因如此对像 Prada 这样具有全球影响力的奢侈品牌而言七夕不仅是一个节日更是一种连接在地文化与本土消费者的独特机会

故事背景设定在当下的上海广告大片通过充满感染力的视觉表达重新演绎了牛郎织女深爱彼此却被银河分隔两岸唯有每年七夕方能于鹊桥相会的古老传说。Prada 将这段爱情故事映射到城市景观中通过追踪影片中这对恋人在上海七座具有象征意义的桥梁上的足迹将都市建筑转化为承载情感联结的载体
此外,Prada 本次七夕系列还凭借流畅剪裁与设计质感精准对话都市脉搏女装中既有以镶边亮片睡衣式上装与百褶裹身裙混搭碰撞出慵懒与精致的松弛感造型也有淡粉色华达呢短款上衣为系列注入一抹柔美气息尖头小猫跟鞋与蓬软的 Dada 手袋更是系列点睛之笔并与整体风格形成鲜明对比进一步升华了造型的个性化表达

男装系列则游走于复古与现代之间重塑经典廓形上装中轻质外套设得兰针织 T 恤与飞行夹克式衬衫尤为亮眼并通过丹宁或马海毛长裤的混搭营造出丰富的肌理层次更有全新设计的复古做旧运动鞋为整体造型注入一份历久弥新的精致格调

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图为 Prada Dada 托特包(左)、Prada Explore 双肩背包(右) 图片来源: Prada

不仅如此,Prada 还将在 7 25 日携手小红书发起七夕特别互动围绕情感的主题邀请用户分享属于自己的联结故事进一步强化本次活动的参与感与传播力

The Jing Take #

在中国众多浪漫节日中七夕节为全球奢侈品牌提供了一个独特且富有情感张力的切入点不同于以往聚焦符号化浪漫的视觉表达,Prada 此次的节日营销之所以脱颖而出不仅在于其一贯的视觉美学更因其将叙事深植于本土语境之中通过城市基础设施这种具有象征意味的维度搭建起神话与现实的联结

这个意大利品牌将本次七夕故事锚定在上海现实地标——浙江路桥山西路桥福建路桥乌镇路桥西藏路桥外白渡桥与杨浦大桥巧妙地将神话传说转译为当代都市生活中的情感场景让品牌价值自然融入公共空间与在地情感之中

在中国文化中桥不仅是实体建筑更承载着深厚的情感象征它既是相遇的节点也是时间的见证者文学与影视作品中反复出现对桥的意象表达 Prada 此次的广告叙事增添了更多的文化层次使每一次跨越都成为都市节奏背景下连接彼此的影像表达

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Prada 品牌大使陈昊宇 图片来源: Prada

此次 Prada 在小红书的内容策略也体现出其对中国数字生态的深刻理解品牌不再局限于传统电商营销的逻辑而是切入当下流行的话题鼓励消费者用社交分享的方式进行都市探索通过引导用户以七夕节为叙事契机讲述关于爱空间与记忆的个人故事以更自然更具参与感的方式产生互动效果让品牌体验在本土语境中实现有机生长

事实上这并非 Prada 首次在七夕发力本土化营销去年品牌便曾联合百度推出以代言人李现为原型的“Prada 七夕现男友”,借助百度平台构建品牌专属七夕空间以科技赋能在地化探索吸引了众多年轻消费者而今年,Prada 将重心从个性化体验转向情感叙事与社群互动标志着品牌从个性化服务向文化表达的升级

随着七夕日益成为奢侈品叙事角力的重要舞台,Prada 以文化共鸣体验式零售数字互动与情感化叙事的多维策略为行业树立了新标杆它不仅致敬了中国传统神话更以为媒将抽象的鹊桥意象具象为城市地标在现实与数字空间中激发爱的回响在社交媒体的助力下,Prada 让这座成为联结记忆情感与品牌想象的共享符号实现了对中国浪漫文化的当代表达

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