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Published August 23, 2024
在过去的两周里，2024 年巴黎奥运会的举办让全球的目光聚焦于这座充满浪漫与艺术气息的城市。从开幕式到各项赛事，巴黎奥运会不仅展现了体育竞技的巅峰对决，更在全球范围内引发了空前的关注与热议。
本届奥运开幕式在巴黎塞纳河畔举行，预计吸引了约 32 万名海内外游客前往现场，线上更有数十亿观众在线观看。同时，社交媒体上关于巴黎奥运会的话题热度持续高涨，微博话题标签 #巴黎奥运会# 的阅读量高达 33.3 亿，小红书上相关话题的浏览量也达到 37.7 亿。
因此，体育营销成为了众多品牌争相布局的重要领域。在本次巴黎奥运会上，众多品牌通过精准定位、创意内容、多渠道传播以及数据分析等手段，利用奥运会的全球影响力提升自身品牌形象和市场地位。本文，Jing Daily 从服饰赞助、赛事设备支持以及牵手体育明星等方面观察品牌如何结合自身特点和市场环境，选择最适合自己的营销策略，在这场全球盛事中获得更多的关注和认可。
打造巴黎奥运会时尚秀场 #
服饰赞助是奥运会期间品牌提升知名度和曝光度的重要手段。通过赞助运动员及国家队的比赛服装，品牌能够在全球范围内获得大量的曝光机会，并有助于增强消费者对品牌的认知和记忆，从而提升品牌的市场地位。
作为奢侈品巨头之一的 LVMH 集团首先加入了这场盛事，从开幕式、颁奖仪式到庆功宴，处处都有着该集团旗下品牌的身影。在开幕式上，Lady Gaga、Celine Dion、Aya Nakamura 和 Juliette Armanet 等开幕式表演明星身着 Dior 服饰带来精彩表现；在颁奖仪式上，巴黎奥运会工作人员身穿由 LVMH 集团赞助的服装为运动员递上奖牌，而他们脸上的妆容也是由该集团旗下 Fenty Beauty 提供。从关注度来讲，巴黎奥运会无疑为 LVMH 集团赢得了最大曝光率。
为运动员和国家队提供比赛服装也是品牌最常见的赞助方式。本届巴黎奥运会，中国队队服由国民运动品牌安踏及中国男装品牌九牧王提供；法国队运动员则身着 Berluti 高定礼服，以及 Kenzo、Pigalle 等品牌运动服；Ralph Lauren、Kith、Skims、Nike 以及 Oakley 则为美国队运动员提供着装。除了赢得极高的关注度，为运动员提供比赛服饰还能够彰显品牌的实力和专业性，提升品牌形象和美誉度。
与此同时，运动员在比赛中的表现往往能激发观众的爱国热情和民族自豪感，这种情感共鸣也会延伸到品牌上，增强品牌与消费者之间的情感联系。
携手巴黎奥运明星 #
在“全民奥运热”的浪潮下，体育新星崭露头角，成为新的流量担当。本届奥运，中国体育代表团共获得了 30 个大项、42 个分项及 236 个小项的参赛资格，是境外参加奥运会参赛小项数最多的一次。这极大地增强了参赛运动员的曝光度，加上奥运健儿自身健康阳光的形象和更稳定的口碑，使他们成为了品牌竞相追捧的焦点。
在上周拿下中国网球史上首枚奥运单打金牌、创造了中国网球的历史的中国网球运动员郑钦文，目前已手握 Nike、Rolex、Miu Miu 等近 10 个重要品牌的合作，成为品牌签约的热门选手。据 WWD 报道，郑钦文目前的代言费已达千万元级别，在奥运会出色表现的加冕下，她的商业价值将迈入全新高度。
除了利用社交媒体造势，在代言人的选择上，品牌往往更看重与自身形象契合，能够传递品牌内涵、精神的体育健儿。2012 年，汪顺首次亮相伦敦奥运会；其后，他于 2016 年在里约奥运会上摘得男子 200 米个人混合泳铜牌；在 2021 年的东京奥运会，汪顺更是凭借 1 分 55 秒 00 的成绩打破亚洲纪录并夺冠；如今，汪顺又在巴黎奥运会男子 200 米个人混合泳决赛开赛中，以 1 分 56 秒 00 的成绩勇夺铜牌。连续四届参加奥运会并不断夺得新的佳绩，其在赛场上的积极态度、不凡表现正体现了 BOSS“BE YOUR OWN BOSS —— 自我主宰”品牌信条。因此，该合作也有效向观众传递出了 BOSS 的品牌内涵、精神及正向的价值观。
随着巴黎奥运会全球关注度的持续升温，BOSS 与汪顺的合作也愈发引人注目。品牌通过多渠道、多形式的宣传策略，将汪顺在赛场上的精彩瞬间与 BOSS 的时尚元素紧密融合，不仅展现了汪顺个人的非凡魅力，也彰显了 BOSS 品牌的高端定位与独特风格。
知名运动品牌 Oakley 则在巴黎奥运会之际联结多位潜能无限的中国运动员组成 Team Oakley，当中包括女篮“姐妹花”杨力维和杨舒予、屡次刷新纪录的女子短跑选手葛曼棋、中国马拉松运动员李芷萱、中国滑板运动员曾文蕙，中国男篮运动员赵睿和中国速度滑冰运动员高亭宇。他们与 Oakley 的精神内核融合碰撞，并亲身演绎品牌全新心火系列运动眼镜。与运动员牵手有利于 Oakley 与年轻消费群体建立起深刻的联系，同时更贴近他们的审美与需求。
专业的赛事设备支持 #
在奥运会这样规模宏大的国际体育盛事中，赛事设备的质量和性能也至关重要。
“更快、更高、更强——更团结”是每届奥运会皆会履行的奥林匹克格言，为确保精准记录运动员的赛事成绩，瑞士知名专业制表品牌 Omega 自 1932 年来一直担任奥运会正式计时，该品牌也是奥运史上首次被选用担任所有比赛项目正式计时的专业制表商。
在过去的几周里，Omega 携 350 吨设备在巴黎为现场 550 名计时专家提供工作支持，确保在赛场上的每一秒钟都被精准记录，并帮助确定各项赛事的官方成绩。该品牌的精准计时设备不仅确保了赛事的顺利进行，更向全球观众展示了其在制表领域的卓越技术水平和持续创新能力，这极大地提升了该品牌的专业形象和行业地位。
另外，爱马仕承包了马术运动员的一切装备；松下则为 2024 年巴黎奥运会和残奥会提供先进的音频、视频解决方案，包括专业显示器、广播制作设备和投影系统。通过为奥运会提供高质量的设备和器材，这些品牌不仅履行了社会责任，还成功塑造了专业、可靠、高品质的品牌形象。
比赛期间，赞助的设备或器材会频繁出现在观众和媒体的视线中，为品牌带来高曝光度和关注度。赛事设备赞助不仅是对品牌品质的认可，更是对品牌形象的强化和提升。从消费者的角度来看，一个能够在奥运会这样的国际舞台上展现自己实力的品牌，无疑更加值得信赖和选择。
体育运动的多元性特质，使奥运会成为了品牌与全球消费者沟通的绝佳平台。在这个平台上，品牌不再仅仅是产品或服务的提供者，更是传递积极价值观、文化理念和情感共鸣的使者。通过赞助体育赛事、支持体育明星、提供赛事设备等方式，品牌能够与全球观众建立起深厚的情感联系，并彰显品牌对卓越品质和创新精神的不懈追求，以及对体育营销的完美呈现。
正如伯恩斯坦奢侈品分析师 Luca Solca 所言，“体育是少数能够作为全球语言的事物之一，它让品牌有机会与世界各地的人们进行沟通，且这种沟通是得体且恰当的。”品牌与体育的结合不仅是一次简单的合作，更能够激发消费者的共鸣和认同感，这也为品牌的长期发展奠定了坚实基础。