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Louis Vuitton“巨轮”驶入魔都,奢侈品的尽头是文化地标?

Louis Vuitton“巨轮”建筑不仅成为太古汇商圈的“流量磁石”,其打造的标志性文化地标,也为上海塑造了新的商业增长极。

Louis Vuitton“巨轮”驶入魔都,奢侈品的尽头是文化地标?

Published June 30, 2025

六月底,位于魔都南京西路上最“出片”的神秘巨型围挡,终于揭开了它的终极身份!

自 2024 年初起,矗立于上海兴业太古汇主入口的这块巨型围挡,迅速成为魔都街头最醒目的视觉地标之一。它坐落于南京西路黄金交汇口,是奢侈品牌线下旗舰店争夺的黄金 C 位,且广告能见度极强,自带“城市橱窗”效应。

这面巨型围挡不仅以其庞大体量吸引眼球,更凭借不断更替的巨幅广告画面,吸引无数路人驻足打卡拍照。在一场又一场精彩的视觉较量中,隐藏其后的神秘主角也逐渐浮出水面。

当建筑顶部那只 Louis Vuitton 标志性的巨型硬箱出现时,整个商圈瞬间沸腾。路人纷纷驻足围观,有人猜测这是 Louis Vuitton 要搞大动作的前奏,也有人认为这或许是品牌对纽约第五大道硬箱地标的复刻,或者致敬巴黎香榭丽舍大道的经典装置。

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图片来源: 小红书

然而,从不按常理出牌的 Louis Vuitton,这次亲手在上海打造了一座传奇地标。当巨型围挡缓缓落下,一艘造型前卫的“巨轮”建筑“破浪而出”,成为城市天际线上最耀眼的存在。这座非凡建筑凭借独特设计在众多楼宇中脱颖而出,船首与船身饰以金属 Monogram 图案,奢华甲板及形似经典硬箱的层叠式顶层结构,既具象化了 Louis Vuitton 百年旅行精神,也再次实现了品牌叙事与城市地标的完美融合。

巨轮亮相当天,便吸引了周边上班族和大量市民驻足围观,争当“打卡第一人”,就连外地游客也将其视作媲美武康大楼的新晋地标。短短一日,这艘印有 Louis Vuitton 老花图案的“巨轮”,便迅速登上热搜,成为全城热议的现象级打卡热点。

兴业太古汇需要 Louis Vuitton #

这艘宏伟巨轮,名为“路易号”,其灵感源于 19 世纪路易·威登为远洋航行打造的硬箱传奇,也深刻映射出上海作为“东方门户”港口城市的文化意象。建筑巧妙融合品牌店铺、Le Café Louis Vuitton 餐厅及沉浸式展览《非凡之旅》,构筑出一个横跨艺术、生活与消费维度的“品牌宇宙”。

作为南京西路核心地段的商业地标,兴业太古汇自开业起便被资本赋予厚望。然而,尽管不少奢侈品大牌早已入驻,全球最大星巴克门店和张园历史街区也带来差异化内容,但太古汇始终“差临门一脚”,缺少一个能一锤定音,确立商圈顶奢格局、吸引核心消费力、让其从“看起来高端”变为“真正高端”的狠角色。

这正是 Louis Vuitton 入驻的意义所在。“路易号”不仅是一次建筑奇观的呈现,更是关于城市商业格局的重新定义。它以先锋造型重塑南京西路街景,带来超越零售边界的文化叙事与社交势能,成为撬动整个太古汇商圈迈向“城市新中心”的决定性杠杆。

走进“路易号” #

这艘“巨轮”不仅以醒目的外观吸引了无数目光,更激发了人们对其内部世界的强烈好奇心与探索欲。不同于上海著名地标武康大楼只能远观,Louis Vuitton 通过多维内容构建了一个人人可参与的“品牌世界”。

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图片来源: Louis Vuitton

整个巨轮共三层,集展览、零售空间和餐厅于一体。走进“路易号”的巨大船身,仿佛踏上一场横跨百年的旅行。在这场名为《非凡之旅》的展览中,品牌聚焦旅行、工艺、时尚与创新四大主题,邀请人们穿越九大主题区域,探索品牌自创立以来不断前行的轨迹。

展览伊始,观众便会被“箱筑奇景”所吸引,这件由 OMA 建筑师重松象平设计的沉浸式装置,以成排堆叠、悬挂于空中的 80 个 Louis Vuitton 硬箱,构建出一条如梦似幻的时空隧道,仿佛穿梭在品牌百年旅程之中,迅速成为最受欢迎的拍照打卡地。

整个展览以“双时间轴”展开,一条回望 1859 年,Louis Vuitton 在阿涅尔河畔开设的第一间工坊,技艺与传承由此展开;另一条则通往浩瀚海洋,记录品牌如何参与全球航海传奇,从横渡大西洋的专属行李箱,到“Louis Vuitton 美洲杯”的奖杯箱。两条时间线交织出一部属于旅行者的史诗,也描绘出 Louis Vuitton 从匠人手作到世界象征的壮阔航线。

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《非凡之旅》展览中,名为“匠心工坊”的展厅。 图片来源: Louis Vuitton

旗舰店二楼设有品牌专卖区,除了常规产品,还陈列着多款特色限量单品。顾客可以通过个性化定制服务,将上海、巨轮等图案烫印在随身物品上,留下独一无二的纪念。逛累了,不妨前往三楼品牌餐厅,开启一场专属于 Louis Vuitton 的美食之旅,菜单既包含品牌经典菜肴,也融合了独具本地风味的新颖特色。

同时,此次 Louis Vuitton 的开幕活动更是首次以 24 小时不间断的模式进行,全面呈现线下实体店的多样形态,堪称行业先河。你可以在秀后派对散场时,直接去餐厅露台看一场午夜电影;也可以中午跟着主厨学做菜,一边聊一边品尝美食;还可以加入绘画工作坊,享受沉浸式的创作时光。

与城市“玩起来” #

一直以来 Louis Vuitton 都深谙与城市共生共融之道。以上海为例,自 2004 年品牌在上海静安区开设首家门店以来,品牌不仅扎根本地市场,更积极助力上海文旅产业发展,实现品牌与城市的双向赋能。

此次“路易号”落子上海,其承载的旅行精神深度契合魔都作为东方航运枢纽的城市底色。从隋唐时期吴淞江、华亭港的船运往来,到 1843 年开埠成为中国最早的国际贸易港口,再到 20 世纪跨洋航线确立后跻身世界级港口城市,上海一直处于全球流动与连接的核心节点。Louis Vuitton 通过“路易号”不仅呈现对这段航运历史的当代表达,更积极融入城市文化脉络,打造开放共享的文化空间,与城市生活实现深度共融,成为城市精神与品牌理念的交汇点。

然而,当众多奢侈品牌纷纷布局本地化时,仅仅与城市共融已难以彰显真正的实力和段位。真正的本事,是要与城市“玩起来”,通过创新与城市深度互动,打造有温度的共鸣体验。

最近,Louis Vuitton 在上海邮政博物馆开设的限时书店与文具空间,就生动诠释了与城市“玩”起来的创造力与感染力。访客可通过微信小程序,与 DeepSeek AI 大模型展开一场围绕旅行、记忆与内心世界的哲思对话。AI 实时生成的文字内容将投射于巨型 LED 艺术装置上,汇聚成一幅幅流动的精神地图,邀请人们重新审视旅途的意义与自我叙述的方式。现场还提供明信片与限量纪念邮票,访客可当场书写并投递,重拾传统通信的仪式感与情感温度,让人与城市在一封封信中,共同书写新的连接与想象。

这种结合科技与旅行的创新体验,正是 Louis Vuitton 探索城市文化与个人情感深度连接的具象化体现。通过打造沉浸式互动空间,品牌不仅激发了人们对旅行与记忆的思考,也将品牌精神融入日常生活的点滴之中。

正是在这种持续探索与创新中,Louis Vuitton 坚守以旅行为核心的品牌叙事,不断将其延伸至产品设计、空间布局和艺术跨界合作,形成了独树一帜的文化势能,回应着当代消费心理与审美的不断变化。在这个愈发理性且务实的消费时代,正是这份文化定力与战略耐力,构成了 Louis Vuitton 最难以被复制的“王牌”。

About the Author

Emma Li
China Managing Editor

Shanghai-based Emma Li is an editor and fashion journalist. She has a masters in international law with a speciality in research on fashion law. Emma is experienced in video planning, editing and production. She is also an expert on Chinese social media platforms such as Xiaohongshu and Douyin and how to build audience and engagement. She is dedicated to creating valuable video content for Jing Daily’s social media platforms. Emma previously worked at Vogue Business China, contributed to WWD in China and Southern Metropolis Weekly as a writer and is a curious, avid digital native with passion for fashion.

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