Louis Vuitton“巨轮”驶入魔都，奢侈品的尽头是文化地标？

六月底，位于魔都南京西路上最“出片”的神秘巨型围挡，终于揭开了它的终极身份！

自 2024 年初起，矗立于上海兴业太古汇主入口的这块巨型围挡，迅速成为魔都街头最醒目的视觉地标之一。它坐落于南京西路黄金交汇口，是奢侈品牌线下旗舰店争夺的黄金 C 位，且广告能见度极强，自带“城市橱窗”效应。

这面巨型围挡不仅以其庞大体量吸引眼球，更凭借不断更替的巨幅广告画面，吸引无数路人驻足打卡拍照。在一场又一场精彩的视觉较量中，隐藏其后的神秘主角也逐渐浮出水面。

当建筑顶部那只 Louis Vuitton 标志性的巨型硬箱出现时，整个商圈瞬间沸腾。路人纷纷驻足围观，有人猜测这是 Louis Vuitton 要搞大动作的前奏，也有人认为这或许是品牌对纽约第五大道硬箱地标的复刻，或者致敬巴黎香榭丽舍大道的经典装置。

然而，从不按常理出牌的 Louis Vuitton，这次亲手在上海打造了一座传奇地标。当巨型围挡缓缓落下，一艘造型前卫的“巨轮”建筑“破浪而出”，成为城市天际线上最耀眼的存在。这座非凡建筑凭借独特设计在众多楼宇中脱颖而出，船首与船身饰以金属 Monogram 图案，奢华甲板及形似经典硬箱的层叠式顶层结构，既具象化了 Louis Vuitton 百年旅行精神，也再次实现了品牌叙事与城市地标的完美融合。

巨轮亮相当天，便吸引了周边上班族和大量市民驻足围观，争当“打卡第一人”，就连外地游客也将其视作媲美武康大楼的新晋地标。短短一日，这艘印有 Louis Vuitton 老花图案的“巨轮”，便迅速登上热搜，成为全城热议的现象级打卡热点。

兴业太古汇需要 Louis Vuitton #

这艘宏伟巨轮，名为“路易号”，其灵感源于 19 世纪路易·威登为远洋航行打造的硬箱传奇，也深刻映射出上海作为“东方门户”港口城市的文化意象。建筑巧妙融合品牌店铺、Le Café Louis Vuitton 餐厅及沉浸式展览《非凡之旅》，构筑出一个横跨艺术、生活与消费维度的“品牌宇宙”。

作为南京西路核心地段的商业地标，兴业太古汇自开业起便被资本赋予厚望。然而，尽管不少奢侈品大牌早已入驻，全球最大星巴克门店和张园历史街区也带来差异化内容，但太古汇始终“差临门一脚”，缺少一个能一锤定音，确立商圈顶奢格局、吸引核心消费力、让其从“看起来高端”变为“真正高端”的狠角色。

这正是 Louis Vuitton 入驻的意义所在。“路易号”不仅是一次建筑奇观的呈现，更是关于城市商业格局的重新定义。它以先锋造型重塑南京西路街景，带来超越零售边界的文化叙事与社交势能，成为撬动整个太古汇商圈迈向“城市新中心”的决定性杠杆。

走进“路易号” #

这艘“巨轮”不仅以醒目的外观吸引了无数目光，更激发了人们对其内部世界的强烈好奇心与探索欲。不同于上海著名地标武康大楼只能远观，Louis Vuitton 通过多维内容构建了一个人人可参与的“品牌世界”。

整个巨轮共三层，集展览、零售空间和餐厅于一体。走进“路易号”的巨大船身，仿佛踏上一场横跨百年的旅行。在这场名为《非凡之旅》的展览中，品牌聚焦旅行､工艺､时尚与创新四大主题，邀请人们穿越九大主题区域，探索品牌自创立以来不断前行的轨迹。

展览伊始，观众便会被“箱筑奇景”所吸引，这件由 OMA 建筑师重松象平设计的沉浸式装置，以成排堆叠、悬挂于空中的 80 个 Louis Vuitton 硬箱，构建出一条如梦似幻的时空隧道，仿佛穿梭在品牌百年旅程之中，迅速成为最受欢迎的拍照打卡地。

整个展览以“双时间轴”展开，一条回望 1859 年，Louis Vuitton 在阿涅尔河畔开设的第一间工坊，技艺与传承由此展开；另一条则通往浩瀚海洋，记录品牌如何参与全球航海传奇，从横渡大西洋的专属行李箱，到“Louis Vuitton 美洲杯”的奖杯箱。两条时间线交织出一部属于旅行者的史诗，也描绘出 Louis Vuitton 从匠人手作到世界象征的壮阔航线。

旗舰店二楼设有品牌专卖区，除了常规产品，还陈列着多款特色限量单品。顾客可以通过个性化定制服务，将上海、巨轮等图案烫印在随身物品上，留下独一无二的纪念。逛累了，不妨前往三楼品牌餐厅，开启一场专属于 Louis Vuitton 的美食之旅，菜单既包含品牌经典菜肴，也融合了独具本地风味的新颖特色。

同时，此次 Louis Vuitton 的开幕活动更是首次以 24 小时不间断的模式进行，全面呈现线下实体店的多样形态，堪称行业先河。你可以在秀后派对散场时，直接去餐厅露台看一场午夜电影；也可以中午跟着主厨学做菜，一边聊一边品尝美食；还可以加入绘画工作坊，享受沉浸式的创作时光。

与城市“玩起来” #

一直以来 Louis Vuitton 都深谙与城市共生共融之道。以上海为例，自 2004 年品牌在上海静安区开设首家门店以来，品牌不仅扎根本地市场，更积极助力上海文旅产业发展，实现品牌与城市的双向赋能。

此次“路易号”落子上海，其承载的旅行精神深度契合魔都作为东方航运枢纽的城市底色。从隋唐时期吴淞江、华亭港的船运往来，到 1843 年开埠成为中国最早的国际贸易港口，再到 20 世纪跨洋航线确立后跻身世界级港口城市，上海一直处于全球流动与连接的核心节点。Louis Vuitton 通过“路易号”不仅呈现对这段航运历史的当代表达，更积极融入城市文化脉络，打造开放共享的文化空间，与城市生活实现深度共融，成为城市精神与品牌理念的交汇点。

然而，当众多奢侈品牌纷纷布局本地化时，仅仅与城市共融已难以彰显真正的实力和段位。真正的本事，是要与城市“玩起来”，通过创新与城市深度互动，打造有温度的共鸣体验。

最近，Louis Vuitton 在上海邮政博物馆开设的限时书店与文具空间，就生动诠释了与城市“玩”起来的创造力与感染力。访客可通过微信小程序，与 DeepSeek AI 大模型展开一场围绕旅行、记忆与内心世界的哲思对话。AI 实时生成的文字内容将投射于巨型 LED 艺术装置上，汇聚成一幅幅流动的精神地图，邀请人们重新审视旅途的意义与自我叙述的方式。现场还提供明信片与限量纪念邮票，访客可当场书写并投递，重拾传统通信的仪式感与情感温度，让人与城市在一封封信中，共同书写新的连接与想象。

这种结合科技与旅行的创新体验，正是 Louis Vuitton 探索城市文化与个人情感深度连接的具象化体现。通过打造沉浸式互动空间，品牌不仅激发了人们对旅行与记忆的思考，也将品牌精神融入日常生活的点滴之中。

正是在这种持续探索与创新中，Louis Vuitton 坚守以旅行为核心的品牌叙事，不断将其延伸至产品设计、空间布局和艺术跨界合作，形成了独树一帜的文化势能，回应着当代消费心理与审美的不断变化。在这个愈发理性且务实的消费时代，正是这份文化定力与战略耐力，构成了 Louis Vuitton 最难以被复制的“王牌”。