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不止是度假巴厘岛正在成为亚洲创意经济的新引擎

本地人才低成本的生产优势以及优越的地理位置正在共同推动巴厘岛成长为亚洲创意产业的新引擎

不止是度假,巴厘岛正在成为亚洲创意经济的新引擎
图片来源:August Society

提到巴厘岛许多人首先想到的是如画的海滩古老的庙宇以及心灵疗愈者的天堂如今这座岛屿早已不仅是放松身心的度假胜地

它正悄然转变为品牌孵化的沃土吸引大量生活方式品牌与创业者竞相入场他们不再只是来此汲取灵感或短暂停留而是选择深耕本地将根系扎入这片充满活力与创意的土地之中

这一现象的背后离不开当地文旅与创意经济协同发展的推动旅游业如今为印尼国民生产总值贡献约 6% 的份额不仅是国家经济的重要支柱也为创意产业提供了持续生长的土壤

为何品牌选择在巴厘岛安家”? #

新加坡泳装品牌 August Society 创始人 Toni Chan 将巴厘岛视为品牌战略要地目前正考虑将部分生产线迁回这座岛屿。Chan 表示:“我发现与许多其他国家相比巴厘岛乃至整个印尼都更注重以设计为导向的艺术化表达这种特质与我们的品牌基因高度契合。”

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新加坡泳装品牌 August Society 创始人 Toni Chan。 图片来源: August Society

她指出可持续性是品牌理念的核心支柱例如其泳装产品采用再生尼龙面料制成原料全部取材于可回收塑料瓶及其他废弃物料在客户群体构成方面其品牌的核心消费群体集中在中国及东南亚市场西方客户占比相对较小且这部分客户群体主要通过线上渠道实现销售转化

同时游客对具有更好覆盖性和防护性的可持续泳装的兴趣也在不断增长东南亚消费者倾向于选择更为保守符合文化传统偏好的款式东亚游客尤其是中国消费者更注重具有防晒功能的沙滩装一项于 2024 年在中国进行的调查显示,70.6% 的受访者倾向于选择具备多功能性适合日常穿着的防晒服这表明以中国游客为核心市场的本土及周边国家品牌依然具备可观的增长潜力

在这一趋势下品牌若能及时响应消费者偏好的变化精准匹配产品功能与文化语境便有望在新一轮竞争中抢占先机尤其是那些既能兼顾文化认同与实用功能又将巴厘岛视为核心战略市场的品牌更有可能在这一新兴消费场景中脱颖而出获得长期优势

不仅如此巴厘岛独特的自然生态多元文化与手工艺传统也逐渐成为品牌探索可持续理念与生活方式表达的理想场域在这里,“自然共生”“慢生活等价值观能够被具象化使品牌得以更加生活化的方式传递可持续理念

消费者价值观的变化也正在推动这一趋势根据 Deloitte 2023 年报告中国消费者愿意为可持续产品支付 9% 15% 的溢价值得注意的是,44% 的中国 Z 世代受访者认为他们有责任通过自己的时尚选择来支持环境与生态保护

在这样的背景下越来越多区域品牌开始将巴厘岛视为具有潜力的生产基地新加坡品牌 One Puram 便是一个例子该品牌在岛上生产部分度假服饰系列这一选择背后不仅是出于成本或地理位置的考虑更反映出品牌对可持续价值观的响应对于年轻消费者而言一件来自巴厘岛的产品也许不仅是一个标签更是一种价值认同的表达

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由 Nabilah Islam 创立的新加坡品牌 One Puram。 图片来源: One Puram

加上巴厘岛的多家制造商允许品牌以小批量形式下单该模式能够有效帮助品牌降低生产成本。Chan 表示:“作为一个小众品牌在巴厘岛开展制造业务更容易起步因为当地制造商对起订量的要求要低得多。”

旅游业回暖推动创意产业发展 #

作为国内外游客首选的度假胜地巴厘岛不仅是休闲旅游的热门目的地也正逐渐成为创意零售业态的孕育土壤随着中国游客数量稳步回升至疫情前水平这一趋势正在持续加速为本地商业生态注入新的活力据印尼国家通讯社安塔拉报道中国游客在该国的人均停留时长为 8 11 单次访问消费支出约 1386 美元这一消费水平与欧洲游客不相上下

根据印尼雅加达邮报报道万豪国际集团中国除外亚太区总裁 Rajeev Menon 表示:“中国游客正成为推动酒店和度假村入住率上升的关键力量中国赴印尼游客同比增长 72%,显示出旅游业正经历一轮强劲且迅速的回暖。”印尼统计局数据也显示,2024 1 月至 7 巴厘岛共接待中国游客 27 万人次同比大增 91.3%。这一涨幅不仅远超东南亚旅游市场整体复苏水平也释放出一个信号中国游客对巴厘岛的信心正在快速回升

为持续扩大中国市场战略推广同样重要印度尼西亚酒店与餐饮协会人力资源培训部负责人 Alexander Nayoan 表示:“政府应加大与 KOL 的合作力度借助其社交影响力吸引更多中国游客前往巴厘岛亲身感受当地独特的文化氛围与自然风光。”

根据日本市场调研公司 Rakuten Insight 2023 5 月开展的调查显示 87% 的中国受访者表示在社交媒体上至少会关注一位网红其中大部分人承认会购买这些网红推荐的产品这一趋势为印尼带来了重要机遇不仅可以借助网红经济吸引更多游客也有望将自身打造为面向区域市场的品牌孵化平台

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巴厘岛政府旅游办公室官方授权的小红书账号 Bali and Beyond。 图片来源: 小红书

2023 印尼旅游部还曾与中国网红合作推广巴厘岛旅游业务该部门发言人表示虽然相关合作已初见成效但仍有不少环节有待完善例如进一步推出跳岛游套餐以提升出行便利性同时加强景区的住宿与配套设施以优化整体游客体验

Nayoan 还补充道:“从国家层面来看印尼还应加大对影视内容的投入借鉴泰国马来西亚及菲律宾等国的成功经验通过电影纪录片等形式系统呈现印尼的美食自然景观与文化资源提升整体国家形象与旅游吸引力。”

经济与金融发展研究所经济学家 Esther Sri Astuti 指出:“印尼在面向海外市场特别是新加坡及其他邻国孵化本土品牌方面具备巨大潜力其成熟的纺织制造体系不仅为大量劳动力提供就业也为海外品牌在本地设厂提供了现实可行的基础。”

为进一步吸引邻国品牌与创作者入驻,Astuti 强调印尼亟需推进几项关键改革首要任务是降低赴印尼的机票价格并拓展国内航线网络以鼓励游客走出核心旅游区深入探索更多目的地与此同时还应加强对部分曾引发社会不稳定因素的群众组织的管理以营造更加良好和可预期的营商与投资环境

她还指出若印尼希望在区域制造业竞争中脱颖而出不仅要保障产品质量还需维持相较邻国更具吸引力的成本结构然而现实的挑战在于一方面工人因通货膨胀提出加薪诉求另一方面生产效率仍有待提升特别是在印尼公共假期数量较多的背景下这一问题尤为突出

然而随着创意产业日益成为巴厘岛经济增长的新引擎这片土地正为众多品牌带来新的发展灵感与创业机遇对于那些渴望在文化表达与商业增长之间寻找平衡的品牌而言巴厘岛不仅是度假天堂它正成为品牌与创意力量交汇的新阵地值得被长期投入与深耕抓住当下的窗口期找准与本地生态的连接点或许正是品牌抢占下一波增长红利的关键

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