从 Miu Miu 到 Versace：Prada 能否再造“Miu 式”神话？

一场新的时尚风暴，正由 Prada 集团悄然引爆。

今日，意大利奢侈品巨头 Prada 集团正式宣布，以 12.5 亿欧元的价格从 Capri 集团手中收购 Versace，最终定价会根据交易细节调整。

2018 年 9 月，Michael Kors Holdings 曾以 21 亿美元收购 Versace。收购完成后，公司更名为 Capri Holdings Limited，旗下品牌包括 Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo。

遗憾的是，Versace 在 Capri 集团的管理下并未焕发出预期中的新活力。根据 Capri 财报数据显示，Versace 在 2025 财年第三季度的收入同比下降 15%，其中亚洲地区的收入下滑了 11%。早在 2024 年 12 月，Capri 集团就传出有意出售 Versace 的消息。

就在 Versace 陷入增长瓶颈、市场前景模糊之际，Prada 集团的出现，无疑为品牌提供了新的可能。

为什么是 Versace？ #

提到美杜莎，人们自然会联想到 Versace。自 1978 年由 Gianni Versace 创立以来，品牌凭借大胆的色彩运用与张扬的性感演绎，塑造出极具视觉冲击力的“性感奢华”美学。

其中，充满戏剧张力的巴洛克印花，正是 Versace 美学体系中的另一核心符号。这一视觉语言最早出现在 1991 年秋冬系列，以其华丽繁复的图腾式结构迅速成为品牌识别的标志之一。无论是在真丝衬衫、围巾，还是贴身连衣裙等经典单品上，巴洛克图案都展现出浓烈的意式浪漫。

Versace 能否再创“Miu 式”神话？ #

Prada 为何选择此时出手，瞄准 Versace？答案或许可以从集团过去的品牌运营中找到线索。事实上，Prada 已经在内部成功复兴过一匹“潜力股”Miu Miu，并且为其打造了一套专属的品牌重塑路径。

根据集团在 3 月 4 日发布的 2024 财年全年合并业绩，Miu Miu 零售额同比飙升 93%，创下历史新高。值得一提的是，这匹引领集团增长的“黑马”，四年前还曾一度被视为边缘化品牌。

直到 2021 年，Miu Miu 携手前巴黎世家造型师 Lotta Volkova 打造的 2022 春夏系列，以“低腰迷你裙”、“芭蕾舞鞋”等一系列前卫设计出圈后，该品牌才开始被更多年轻人看见并认可。

随着张元英、Kendall Jenner 等明星频繁演绎，Miu Miu 相关话题在小红书、微博和 Instagram 等社交媒体平台持续升温，进一步催生出“校园 Y2K”、“Miu 系千金风”等风格热潮，引发广泛效仿。从精致发卡到镶钻内裤，一系列单品屡次登上爆款榜单。2024 年，该品牌更是连续四个季度跻身 Lyst 全球最热门品牌榜单前三，稳居最受欢迎品牌之列。

Miu Miu 的逆袭不仅证明了品牌自身潜力，也验证了 Prada 集团在潮流审美、内容营销和社交媒体运营上的敏锐判断与运营优势。这种“以风格出圈、用内容撬动销量”的策略，正是时尚品牌翻红的关键。

如今，Versace 这块曾代表意式奢华的金字招牌，在经历多次资本易主与市场动荡后，正站在重塑品牌定位的关键节点。借鉴 Miu Miu 的成功经验，Prada 集团能否将 Versace 从“流量边缘”重新带回“时尚中心”？这一命题，正成为整个时尚行业关注的焦点。